北京汽车制造厂汽车博物馆

2022年09月18日

青岛

作为传播历史文化、叙说历史事件的场域，空间构成了人类与历史沟通和交流的一种媒介。空间是我们每个人所接触和生存发生活动意义的场域。空间因为人展开不同活动被赋予不同含义，而且被人们赋予不同的情感。

由北京天和丰空间设计工程有限公司创意设计的北京汽车制造厂汽车博物馆（以下简称“北汽博物馆”），近日在青岛莱西落成。这座占地4300㎡的汽车企业博物馆在“传奇不朽 一起伟大”的叙事主题下，沿着70发展历史进程，串联了500多件具有历史意义的馆藏品，在空间场域中创建出恢弘的企业发展场景，极致诠释北汽制造厂越野精神，还原了近半部中国汽车工业史。

不同于以往的“展什么”，北汽博物馆更加重视“怎么展”，空间叙事在创意设计中被提到了突出的位置，呈现出从“物”到“事”、从“欣赏”到“理解”“空间化”的特色。

为什么的力量

北京汽车制造厂自1958年建立以来，伴随着新中国发展从站起来富起来到强起来，一直秉承蓬勃向上的越野精神，助力国家民主实现伟大复兴。2021年，北汽制造厂提出建立企业博物馆之时，恰逢建党百年，“十四五”规划开始，全面建成小康社会，开启全面建设社会主义现代化国家新征程。

后疫情期间，对未知的向往引领人们的越野风潮，国潮3.0时代，以中国品牌、中国文化以及中国科技引领全新的国潮生活，向世界输出中国经济、文化、科技实力的全面自信。

宏观时代、产业背景以及企业新时代发展的需求，对北汽博物馆而言，赋予其非同寻常的契机、意义和价值。

传承越野文化之基 — 全力复兴，与新百年同行

承新局开拓之变 — 抓住机遇，为新征程拓局

启悦野生活之潮 — 趋势焕新，为新使命领路

了解这些才能更深入地理解北汽为什么要建立企业博物馆，也才能将需求内化后转变为创意设计并在空间中得以实现。

北汽博物馆的建立不仅是中国70年汽车工业的缩影，从系统思想和平台建立的角度考虑，也提供了让北汽品牌和相关方连接在一起的对话空间，让品牌说话，向各界表达自己的思想和个性，并设法与各方产生思想和情感上的共鸣。

中国、民族工业见证的窗口

传奇经典、国宝品牌文化的殿堂

携手共赢、跨界破圈营销的平台

博物馆空间说什么？

品牌故事是属于“认同型”故事，其用意在于告诉客户“我是谁、我来自何处、未来方向在哪里”。在决定信息策略时，创意团队搜寻符合北汽品牌定位并能帮助建立相似点或差异点的诉求、主题或构想。

通过对项目背景、受众、定位分析，创意团队构思“传奇不朽 一起伟大”故事主题，将北汽制造厂70年发展历程中涉及到的碎片化人、事、物在空间有效组合，建构一个新的话语环境，诠释以越野精神为引擎、以美好生活为方向的故事内涵，形成有故事性、逻辑性的对话空间。

贝德诺在《博物馆展览过去与未来》中提到“许多主题型展览都有一个基本的叙事线索，这使观众获得更丰富的体验。一个故事可将所有展品或所有可感受到的展览因素联结和联系起来，这比个简单的主题涵括全部展品要有力的多。”

北汽博物馆故事创作从“确定事件”开始，从混沌“事件之海”中选出有意义的部分，作为叙述对象，赋予事件 “秩序”，最终形成了历史、当下、未来三个阶段叙事的宏观序列。

历史长河中

从无路到有路，是新中国的脊梁

时势造英雄，每一个时代的风口浪尖，都不辱国家和军队赋予的使命，挺身而出，谱写中国越野史诗；从战火硝烟，到和平年代，征途漫漫，前行不止，四个轮子跑出中国站起来富起来的路；没有212，就没有中国越野，丰碑是开山立派，与新中国的中流砥柱一起，无路闯出路的精神。

当下时代中

从闯路到创路，是新时代的引擎

永恒的不是物理的外壳，而是内在的精神。从传承到复兴，唤醒越野精神，让越野精神焕发新生，释放更强大的生命力，并让它成为更多人触手可及的梦想。

未来浪潮中

从筑路到领路，是新生活的悦野

成为越野品牌的引领者，输出专属于中国符号的越野文化与悦野生活，与所有人一起，再次伟大。

在物理空间上，创意团队细分为五个不同展区，从序厅的越野图腾“征途不止”开始，沿着时间线索，设置“开创之路”“使命之路”“奋进之路”“伟大之路”“引领之路”五个主展区，旨在记录北汽制造发展历程中的光荣时刻、重大事件和典型人物，向为北汽制造厂奠定发展基础的先行者们致敬，向推动民族汽车品牌勇攀高峰的践行者们致敬。

博物馆空间如何说？

如果说故事的角色是连接企业品牌与相关方最有力的工具，那么空间情境的体验将这种连接发展成一种关系。在项目建设过程中，设计团队对博物馆空间情境设计坚持以内容为依托、以体验为核心。

博物馆空间的情境设计是展览内容的“物化”,是为了增强对内容的感知，必须忠于展览的主题和内容，充分体现讲故事的效果。 北汽博物馆整体创意策划从宏观时代变迁入手作为叙事背景，规划50多个展项，筛选500逾件馆藏品作为内容素材。

为呈现藏品背后的信息，解读藏品背后的历史意义与价值，设计团队将空间艺术创作与数字化技术结合，创造内容的体验场景，增强空间的主体沉浸感、临场感，使传统的审美距离得以消解，形成北汽品牌感官体验与情感体验、文化体验的综合。

在视觉概念上，设计团队沿着历史、现在、未来的时序推进，企业建立、发展、壮大与腾飞的发展进程，从形、色、质、音不同设计要素分别赋予三个阶段不同的空间感受，从厚重历史的材质感逐渐过渡到现代科技蓝，用空间设计塑造情绪变化，升华博物馆叙事空间的体验。

博物馆空间

为品牌创造体验的世界

北汽博物馆作为现代企业博物馆代表，从创意理念到到设计实现，改变传统的展览空间静态展示以及过度依赖媒介技术而忽略企业文化内涵输出的模式。

它谱写了北汽70年传奇越野史，投射出北汽的情感、态度与观点，有效传达企业寄予的愿景、情感和企业文化、品牌精神，是北汽每一次革新与颠覆的时光浓缩，更是踏着企业发展旅程的足迹串联起珍贵的品牌成长记忆，还是企业彰显自我卓越技术、非凡实力的最好平台，带给受众最直观的体验，同时也是树立行业气质的最好证明。

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