OPPO Watch 3系列及智美生活新品线上发布会

2022年08月10日

线上

项目信息

OPPO Watch 3系列及智美生活新品发布会已于8月10日以线上发布会的形式举行。 今年的发布会以“高光，不止一个”为主题，发布了OPPO Watch 3系列等一系列IoT新品。

项目传播

项目现场

（发布会正片）

OPPO Watch 3系列及智美生活新品发布会已于8月10日以线上发布会的形式举行。 今年的发布会以“高光，不止一个”为主题，发布了OPPO Watch 3系列等一系列IoT新品。

荣幸之至，点维通过多方竞逐，成为本次发布会的合作供应商。 随着线上发布会越来越多，消费者的阈值也越来越高，接近一个小时的发布会，对于非忠实消费者来说，妥妥的“劝退”节目。 因此，作为一家创意厂牌，我们想的更多是从品牌超越和用户洞察的角度，而不是一开始就思考设计风格以及执行细节，我们想的是，先跳出常规看看，有没有吸引更多用户的可能。

#01 升维思考，打造一场“秀”

饱和竞争的状态，往往需要升维思考来破局。

我们根据“高光，不止一个”的主题，提出“show”的创意概念。“show”的广泛涵义是盛大的节目，一切让我们心甘情愿将屁股锁死在座位上长达一个小时的节目，都可以说是一场good show。

围绕着show，我们至少毙掉了5种形式，元宇宙发布会、时装秀发布会、百老汇发布会、飞机场发布会......最终当我们和客户一起回顾OPPO IoT定位的时候，形式就脑暴出来了。

“OPPO对于IoT的品牌定位是——智美生活，即以人性的科技、至美的设计与无缝的体验，赋予人们温暖自在的生活。”

“科技力”和“审美力”的结合，就是OPPO IoT最应该突显的点，我们以艺术展览馆的形式，去传达以上两个重要的信息点，我们希望整场发布会，就像真正地跟随展览馆讲解员的脚步，去到每一个展览区，自然而然地带出产品的亮点。

#02 近未来的科技展览馆， 如何让用户有代入感？

首先，我们希望整体的空间感受不是在一个架空的概念空间，和目前市面主流的那种“抽象演播厅”区分开；

二是我们希望呈现真实的展览馆的设定，为此我们特别参考纽约现代艺术博物馆的功能分区，设计了整个展览功能分区，用来呈现不同的功能内容。

美术设定上，我们希望呈现出近未来的风格，而不是硬科幻、高冷的，因此我们将艺术馆设定在低纬度地区，有温暖的自然的光源，整体的风格是统一的，有相互的空间关系。

（美术设定参考）

在整体的氛围和质感上，我们依然觉得纽约现代艺术博物馆是最合适的，所以我们将这种风格，融合了智能手表最大的外观卖点，酒桶型曲面设计，将曲线，金属，玻璃贯穿在展览空间里，以OPPO Watch 3为灵感设计了一个展览馆。

（艺术装置大堂——外观空间）

#03 使用XR虚拟制作技术， 让展览馆的游览更加身临其境

为了更好的呈现发布会的概念，我们做出了大胆的决定，使用虚拟制作技术完成线上发布会视频。

尽管我们在广告拍摄上已经多次成功使用过这项技术，但是对于时长更长，画面精度要求更高的发布会，行业内还没有成熟的先例。我们打算接受这个挑战，在摸索中克服困难。

（点维虚拟制作团队DUV）

因为虚拟制作技术的限制，我们将拍摄的地台升高了30cm，和拍摄屏幕在水平视角上无缝连接在一起；地面材料经过多次的更换，测试，最终找到最理想的高反射的材质，这样一来，我们就收获了一个更纯粹的空间，把人物放进去，就有一种置身其中的感觉。

虚拟制作的流程和传统的影视流程不同，我们需要将资产的制作前置。因此在现场拍摄的时候，我们就可以“所见即所得”。

在拍摄现场，我们可以完全按照前期拍摄的方式去执行，只需要适配模型的灯光，布置前景，在取景框里，人物的脸上不会有绿色的反光；人物的走动，背景景深透视关系也随着变动，比纯粹渲染的合成背景更具真实感和灵动感。

#04 引人入胜的产品出场， 增加发布环节的娱乐性

我们沿用展览馆的设定，在每个功能介绍环节，利用现场展览功能进行产品功能的介绍，增强功能讲述时的娱乐性，让发布会的观赏性有很大的提升。

在两个月的时间里，从创意概念的打磨，到每一个场景空间的美术设定，到每一句演讲词对应的keynote动画，每一个细节的产出，都仰赖OPPO IoT团队的信任和专业配合，我们珍惜这样的机会，心存感激。

本次发布会由点维C³科技产品事业部操刀完成。C³事业部专注于3C及新消费品领域的内容营销，集结全球创意和艺术家资源，为品牌的各个阶段发展，输出高标准的创意服务。

-end-

图文来自网络及品牌公开信息，出处见网络

部分信息来自：https://www.oppo.com/cn/events/watch-3-series-launch/

https://weibo.com/1710173801/M0qcJrvMd

https://mp.weixin.qq.com/s/Q9VbhGFHeIRhSco6eheAMg