去年9月，小红书借势户外运动风潮，为户外人策划了一个专属节日——「小红书外人节」，号召大家一起“来户外 不见外”，并展开了一场上岛行动。我们在惠州包下一座岛屿，集合小红书站内10余个户外高点项目，策划了第一季外人节，让多元化的户外运动，彻底从小众走向大众，标记了小红书平台在户外领域的趋势TOP1。

今年，我们向山而行，走进了打工人心目中的放风圣地-西藏。

这次我们更着重于户外带给人的感受，通过自然唤醒“五感力”，获得情绪治愈。随着户外热的持续升温，今年各大品牌也争当户外头子，如华为、蔚来等，相继加持「小红书外人节2.0」，通过跨界合作深度连接用户，挖掘户外生活体验的多种可能性，吸引更多年轻人参与到户外生活中。

从1.0的上岛行动到2.0的向山而行

今年最大的挑战：

创造一种全新的户外体验

今年的策略——创意，线下先行

以逆向思考方式，更立足于户外体验的真实洞察，从户外带给人的感受出发，讲述「户外无指南，自然有答案」的核心理念。

户外没有标准答案也没有必须遵循的指南，只要出门就是户外，户外是低门槛的，是友好的，是千人千面的。

户外也是生活的开放解，可能是治愈的，挑战的，发疯的，找回自我的，是每个人都可以有所收获的。

因此，有了这次最核心的玩法输出

（注：转载自户外薯官方，produced by 好品）

带领100+户外头部KOL与明星们一起穿梭在林芝山野里，围绕视、说、触、听4种户外体感，开设4大类即兴体验路线：结合在地户外项目，去与自然对视、去自然里放声呐喊、去触摸风的形状、去聆听自然的频率。在体验的过程中完成笔记素材收集，并在当天以“共建”的性质，完成“户外答案屋”填充创作，共创「小红书外人节2.0」“最大的户外笔记”。

在自然四感的主线玩法基础上，以户外社交为目的，增加“合拍”作为今年的社交语言，希望在支线体验的同时，带着交友的心情，与外人“合拍”，与自然“合拍”。

只要出门，就是户外！

预热的第一步就是鼓励大家先走出去

太在乎边界感

没有归属感

没有归属感

自然的入口就是生活的出口

线上发放“通往自然入口的刮刮卡”带领大家迈出“外人”第一步，寻找「生活的出口」，线下邮寄实体刮卡邀请函。

通过问答海报的形式，引出预热话题，用文字打动用户，引导线上笔记创作，随后输出二创文案，引发站内用户共鸣；同时线下配合「寻找外人启示」广告出街，social事件去病毒式传播，在线下多处点位曝光，吸引更多人参与。

活动爆发期，从线下围绕户外头部KOL与明星开展的户外体验场，延展到线上围绕小红书户外垂类全用户创办的户外生活节，联合全国20城超500家户外俱乐部，免费为用户提供3w+场随机户外体验。

我们在山野打造了一个户外体验场，为了营造自然氛围，在搭建材质上选择贴近自然的原木， 整体设计融合藏族地域特色“五色经幡”，利用红、蓝、白、绿、黄五大颜色，结合自然元素创作。

线下活动结束后，将“户外答案屋”拆解

送出来自外人节最特别的礼物

它是外人们的情绪传递

是自然包容

是户外的无限可能

圣洁的雪山，纯澈清透的湖水，满山的牛马

在旷野中穿梭狂奔，在户外尽情体验

每一个瞬间都是值得回味的美好

一些来自户外高人的感受

终点也许没有答案，出发本身就是一场疗愈

一些户外精彩瞬间

比美照更有杀伤力的，是户外定格的每一个有生命力的瞬间

在落地前还满是内心的不确定性与焦虑，无论林芝特殊的气候、地理条件抑或是交通等因素影响体感，内心当然也期待第二季外人节依然能给人以“回味绵长”、“再次憧憬来年”的感受，最后，就在篝火和星光温润所有人的last night，我们做到了！

喝酒蹦迪不够酷，

试过干着氧气瓶，蹦野迪的大趴体吗？

“吸最猛的氧，蹦最野的迪，做最真实的自己”

做了两届小红书外人节

我们也想给自己一个答案

不强求成功只享受过程

且在享受过程的路上

遇到了最好的「外人」、最好的同路人

项目组成员正经介绍：

项目监督：黄元龙

项目总统筹：陈巧南

客户执行：戴统 沈婧妍 王丹 罗林涛

创意指导：王露超

策划创意：刘文静 林栩如 陈媛媛

平面指导：邱洁

平面设计师：林智超

三维指导：徐君

三维设计师：王震 陈赟正

项目经理：王杰

项目执行：项志健

项目采购：邬欣兰 孙倩

项目支持：孔婧尧 陈梦琪 吴青桦 吴奕楠

特别鸣谢：田铛当 武秋雨 钱直义 邓高涓 金杨杨

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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