东方卫视#618超级秀#

东方卫视 X 苏宁易购 618超级秀

2020年06月17日

线上 / 东方卫视

“惊艳”贯穿于整场超级直播电商综艺盛典，除了全明星超强阵容的实力歌舞、插科打诨的综艺真人秀、三大现场的直播带货，场景化、实景化、主题化的视觉舞台，更将呈现出一座未来空中之城，极致舞美引爆视听，为观众打造全新的沉浸式盛典体验。  

项目制作

屏幕彩排调整

项目空间

东方卫视618盛典为观众打造出一座悬浮于空中的“未来之城”，缔造了一场完美的视觉盛宴。  

项目特色

东方卫视的618盛典还有一个与众不同之处是整场晚会出现三个现场：超级秀内场，超级秀直播间以及户外真人秀。这三个无缝对接的现场，将歌舞节目、带货直播与真人秀完美融合，让很多观众眼前一亮。  

第一会场，是在电视大屏上的歌舞游戏主舞台。它是这场直播带货的「门面担当」、「流量担当」，通过精彩的歌舞、互动、游戏，将亿万级的电视观众先锁定、后转化，不断提醒、邀约电视观众下载苏宁易购APP并参与抢红包、砸金蛋等实时互动；  

它也是这场直播带货的「代言人」，在整个带货链条中，不同场景有不同功能、不同使命，它的使命并非直接带货，而是分享生活方式、传递极物理念，落脚情感共鸣与价值认同，基于理念认同的观众再进一步转化到第二、第三会场；  

第二会场，是在手机小屏上的带货直播间，包括了《超级买手第一直播间》《超级买手第二直播间》《番茄台超级秀》三个主直播间，艺人结束第一会场表演之后，就会进入第二会场进行带货，这又是与以往晚会直播显著区别之一。我们可以将其理解为，艺人在第一现场只是一个热身，而让意犹未尽、没有看够的观众们继续跟随艺人移步第二会场。 

需要注意的是，第一会场所给第二会场带来的引流，不止于上述三个主打直播间，在苏宁易购超级秀界面上，还有不少其他直播间，在苏宁易购整个直播生态中，还有千千万万直播间。因此，如果说第一会场是帮助观众朋友推开了苏宁易购的大门，那么进入未来城市宫殿之中再进入哪件房间则有无数选择。  

第三会场，则是以真人秀呈现的线下空间，包括了苏宁小店、苏宁极物、苏宁电器。由杨迪和贾冰两位新晋成为苏宁品牌代言人作为「探店者」，进入苏宁线下门店进行游戏比拼，由此呈现苏宁的线下场景、线下体验、线下生态，由此建构观众对苏宁更加全空间、全场景、全维度的认知——  

既有台上未来感的舞台印象，也有线下生活感的实际观感；  

既有线上电商的大力度活动，也有线下门店的实体化运营。

项目现场

最能体现人类精神、美好生活的产物就是一座座城市，“超级秀”的舞台创造性地将这座未来之城悬浮于空中，利用可升降的机械与视频内容相结合，为屏幕前的观众打造沉浸式的观看体验。  

融入科幻元素的这座空中之城未来感十足，可谓舞美艺术的典范之作。东方卫视在舞美设计和灯光上也做了全新的升级，3000平方的高清屏幕、150个数字控制的升降设施，体量巨大的屏幕、电脑灯组合可以随着节目的需要变换舞台造型。本应固定不动的空中之城，在此次特殊设计的移动装置帮助下，也将呈现一个分区域左右移动的魔幻舞台，既能够满足各种舞美特效的变化，最终还能让整个舞台顷刻之间构成苏宁易购的巨型标识。不仅如此，舞台光线通过特殊技术的运用，更可以穿透原本密实的屏幕，流光溢彩的灯光效果、一系列惊艳的舞台设计，必将刷新大众对传统盛典晚会的认知与体验。  

项目预热

节目单

项目总结

作为全国首档直播电商综艺盛典，东方卫视618盛典播出后，斩获全网热搜热榜近100个。截至昨晚23:30分总成交额破50亿， 10大直播平台总观看人数破1.2亿。 

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见水印

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