体验营销行业的2018

2018最瞩目系列 - 案例

案例：奥迪全年发布会项目

         2018年奥迪在中国完成了4款产品的上市发布活动。每一款产品的“新车上市Campaign”都意味着拥有独立的营销策略规划，奥迪4款产品在4月-11月间完成也意味着奥迪产品线的“新车上市Campaign”也意味着更大投入，特别是对体验营销行业（及内容）的投入。

自2018年04月08日开始的15天时间里，奥迪品牌在海南三亚海棠湾举行了8场针对不同消费者及嘉宾群体的“全新奥迪A8L上市发布会”，同时还完成了“全新奥迪A8L产品体验”活动； 

 两个月之后，2018年06月05日，分别在欢乐海岸水秀剧场、OCT创意展示中两个场地完成了“2018奥迪品牌峰会科技展”与“奥迪Q8上市发布会”，也是“2018奥迪品牌峰会”继2016在上海举办后，第二次在中国境内举行； 

奥迪Q8首发一个月后，全新奥迪Q5L上市发布会在2018年07月06日，在贵州安龙一处亲近大自然的空间内登场，天然的空间与视角的变化创造了4场令人惊讶的演出； 

2018年10月中旬，全新奥迪Q2L上市发布会在搭建制作半个月后，终于在成都激情登台，产品的年轻态在空间包装和到场明星可窥一二； 

以上奥迪品牌的每一场发布会都是充满了对品牌的忠诚，对产品充分表达，以及对市场的信心 — 投入，是认知这一切的基本判断----更大的、更有效的投入的也是对品牌的保障。

2018年，奥迪品牌在中国大陆完成了4款产品的上市发布活动，均来自一汽大众奥迪。

以上四场发布会总费用估计不少于200,000,000元人民币

比如，全新奥迪A8L上市发布会使用了地面Mapping、BlackTrax系统、实时灯光追踪、Notch实时渲染影像、特效追踪等技术；-- 这都是钱 

比如，2018奥迪品牌峰会暨奥迪Q8全球首发，做了2,000平米2018奥迪品牌峰会展示空间，和亲水的发布区域；-- 这都是钱 

比如，全新奥迪Q5L上市发布会将贵州黔西南地区的一个户外极限攀岩公园改造成了发布会场地；-- 这都是钱 

比如，全新奥迪Q2L上市发布会则包下一个商业楼盘的整个空间，商家都没有放过。-- 这都是钱

2018年07月03日，全新BMW X3上市发布会，在世界遗产保护区重庆武隆风景区完成，和之前提及的奥迪项目不同，BMW X3发布会只进行“一次”----大山之中，使用Mapping技术和威亚实现真车绝壁攀岩；充分利用大自然空间使创造有力量的声场；在山中大雨过后，无人机“X3 ”点亮山谷夜空……这场活动同样是“大手笔”，汽车品牌在产品投放市场的环节还会强化体验营销的地位，线下活动是所有传播的第一基础。

其实，如此单一项目具有规模的体验营销活动，不止在汽车行业，在不同行业都有代表性案例，比如第三届淘宝造物节。 

总之，品牌需求还在，大型活动仍然有机会；项目费用会被压缩，但是单一项目费用会相应增加；费用会用于提升活动的科技感和互动性，ROI和性价比都不是关键。 

延伸阅读：

全新奥迪A8L上市发布会 https://www.onsiteclub.com/case/the-new-audi-a8l-launch-2018-4-8 

奥迪品牌峰会暨奥迪Q8全球首发 https://www.onsiteclub.com/case/audi-brand-summit-audi-q8-launch-2018-6-5 

全新奥迪Q5L上市发布会 https://www.onsiteclub.com/case/audi-q5l-national-launch-2018-7-6 

全新奥迪Q2L上市发布会 https://www.onsiteclub.com/case/Audi-Q2L-Launch-2018-10-13  

接下来的三天，请期待：

案例：CHANEL的快闪店计划

案例：互联网要做什么活动，BILIBILI WORLD与NIO DAY

案例：玩沉浸式你还是得知道 BMW X2 与 PORSCHE Macan的现场

图片来自网络公开信息，题图还是奥迪品牌峰会暨奥迪Q8全球首发项目中。

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