2024汉印全球合作伙伴大会暨新品发布

2024年12月27日

厦门

12月27日下午，以“ALL IN”为主题的2024汉印全球合作伙伴大会暨新品发布在厦门顺利举行，作为一场科技类产品类别的发布会，近四百位全球合作伙伴、战略盟友代表共襄盛会，见证了汉印打造新质生产力的澎湃新潮，其技术领先之处可见一斑，以下不多做赘述，仅以品牌传播为视角，重新解构这场发布。

First question ：

多品类的发布活动，主题如何抓取？

Our answer ：

了解 · 洞察 · 寻找 ，全力释放

Step 1：了解品牌

没有调查，就没有发言权。把这句话套用到策划中，同样适用。由内而外，代入到品牌发展，代入到消费端视角，更多维的通读品牌。

深入 汉印智慧生态圈改变了我们对其的认知 。汉印产品链条早已浸润于日常生活的方方面面。这些信息指向让我们获取了 第一个关键词：全面 。

Step 2：洞察需求

洞察力是解决复杂问题的关键，看到事物的关联性和整体性，得出的结论才有立足点。Brife给出的需求最直接，但也最有限，挖掘潜在的需求才能 出圈 。

作为一场全品类的发布会，除针对行业发布的几项新产品，更多是帮助品牌占领目标心智。 “汉印对技术追求极致的态度，对美好生活的无限想象，对尊重客户把握市场的全心服务”。

总体来说是汉印所要表达全力以赴，不留余力的态度。我们获取了 第二个关键词：毫无保留 。

Step 3：寻找关联

主题并无好坏，但有对错，对的表达才能引起共情，打开想象。汉印近年来致力于年轻化市场，用年轻化语言传达，最能一发入魂。

我们想到电影中主角最高光时常常会说的一句台词： All in ！ 恰恰最能代表着汉印的全面和毫无保留，巧的是汉印的英文名HANIN，让主题又多了一层彩蛋般的含义。

Second question ：

用什么样的方式，最能淋漓尽致的演绎主题

Our answer ：

全方位的释放，对冲不断被拉高的感知阈值。

生活节奏 越来越快 ，信息量 越来越大 ，感官刺激 越来越多 ，三个“越来越”，是危机，也是机会。

感知阈值越来高，仅仅是形式上的刺激，很快会被忘记。顺应变化，用“碎片”重组整体，让传达更有“后劲”

Visual / 释放视觉钩子，好画面更容易讲述故事 /

主K设计，我们放大打印行业的特质，将打印纸作为主要元素，灵动之感跃然眼前，抓取 汉印色彩问题解决大师 的标签，用色彩突出汉印所强调的精彩，信息上突出字母N，意为 新品Ne w，也代表全面的 N种表达 。

倒计时5天海报

在活动倒计时上，我们深度拆解主题All IN背后所代表的意义与发布所要传达的内涵，用直白的语言代替专业术语，降低阅读门槛，同时也更容易记忆，文案悬念关联，画面饱和统一，让画面不再只是“无意义式”的预热，而是品牌内核传达的路径。

Film / 释放影像磁力 真情感更容易彰显鲜活 /

“为什么要ALL IN？我们的答案不在遥远的未来，而在每一刻执着的坚守”。我们同样将主题贯穿到前宣视频中，用问答式的结构吸引观看者。以一条主线将品牌、技术、产品、态度进行串联。真实场景的艺术化复刻，诠释了“创造的不只是打印产品，更是无限可能的美好未来”这句话。

Event / 打造沉浸体验，反常规更容易植入记忆 /

新品发布作为本场活动最重要的部分，与艺术为伍，在美术馆办一场前所未有的发布。场地选择上，我们选择了梁思成建筑奖获得者周恺的设计作品—中国好书话产业园。

空间的质感给了我们更多发挥的灵感，暗场的空间内配合弧面屏造型。观众台的抬高自上而下，在震撼的视觉冲击和精彩发布之下，将仪式感与氛围感拉满。

Exhibition / 呈现展览质感 近距离更容易贴近真实 /

用策展思路，演绎好一场特别的发布。不仅将发布的场景搬到美术馆，更利用美术馆的特质进行一次特别的策展。针对汉印五大事业部，打造五大“新”场景，新消费时代、新物联体验、新商用场景、新零售业态、新工业体系。

采用一条展览动线体验全产品链，激发感官体验，共同构造出“汉印街区。微缩的场景之下，让参与者近距离感受，与场景、技术完成交互。拉近技术与生活之间的距离。

Media / 专注传播推广，高曝光更容易促进转化 /

如何让品牌的受众关注，让发布不止To B，也能To C，同样值得我们思考？

我们加强了在传播端的发力，在新媒体端，发布话题，制造事件。以KOC发酵为导火线，提高品牌在目标客群中的曝光，策划了新品开箱种草以及看展邀请两次线上活动。

截止文章发布专属话题#汉印还是太全面了#浏览量达31万+，引起了1000+的讨论。在传统媒体端，专题专稿，巩固行业地位，同时也得到了东南卫视的关注，对此次发布活动进行了全方位专题报道。

写在最后：

我们一直试图打破常规的创新，但始终坚持追溯事务的本质。寻找底层逻辑，分解表相至最基本部分，理清脉络、根源与整体，重构认知的第一性原理，找到改变的突破点，跨界创新，形成颠覆性创新的解决方案，仅仅是刚开始而已。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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