一万种快闪店：卡路里百货商店（首次版）
作者: leather
代理商:
一线设计
原标题为《ALINE & KEEP - 欢迎光临全国首家卡路里百货商店》
现实生活不是电影，并没有一个王多鱼会为燃烧你的卡路里付钱。
但是，凡事都有例外。来这家商店动起来，真的会支付给你卡路里货币！
8月29日，Keep 首个线下主题快闪店——卡路里百货商店在上海静安大悦城亮相。快来感受被多巴胺支配的奇妙体验吧。
Aline Studio 历时一个月，为Keep提供包括创意策划、互动设计、空间设计和平面设计在内的卡路里百货商店设计服务。
>> 卡路里百货商店KV
KV采用了轴侧风格，也叫2.5D风格，这种构图的优势在于，空间表现力极强，布局理性，层次丰富。所以不要小看这一张平面，其中的信息量可大着呢。
分为三层的空间内，大大小小的元素涵盖了整座快闪店的精华。“K”字型的分区创意、纷繁的互动道具、以及代表商店的霓虹招牌，种种创意细节都在店内真实出现。在KV的指引下，让我们来“卡路里百货商店”深度游吧！
>> KV的演变
Keep的忠实用户，一定非常熟悉 “自律给我自由”。致敬这句slogan，我们为 “卡路里百货商店”进行字体设计。
笔画末端的断点，略向右上角倾斜的走势，高度还原“自律给我自由”风格。
KV底色以及由此延展的墙面设计，和 Keep 标准色统一，让观众看到店面即能联想起 Keep 品牌。
>> 卡路里百货商店外墙口
说起网红店铺，哪里能少了霓虹灯店招？店门口的霓虹灯自带美式潮流属性，巨大的OPEN就是一个大写的欢迎。
>> 卡路里百货商店入口
我们不贩售商品，我们只出售美好人生。
大门正中柜台一分为二，右侧入口，左侧出口。防盗警报门、卷帘门、促销小黑板以及橱窗等，表达着认真cos商店的决心。
进入快闪店，观众将先后游经三个柜台：JoyBooster多巴胺专柜， Better You好身材专柜和Peace& Love解压专柜。
用来分隔这三个柜台的，是模拟传送带的矮墙。如果观众从高处俯视，会发现传送带矮墙组成了 Keep 标志性的字母“K”。
这一设计融合了我们前两版方案中的创意：第一版方案里未来商场物流系统的概念，以及第二版方案里K字型快闪店布局思路。
>> 用LOGO的K字为快闪店分区
>> 卡路里百货商店平面图
在三个主题专柜内，设有多个趣味互动环节，观众参与互动体验，达到一定要求即可获得卡路里货币。观众凭货币在出口收银台“购买”相应的奖品。
>> 卡路里货币（卡币）
>> Joy Booster--多巴胺专柜主题墙
人体如同一个精密运作的生产车间，按照生产工序运作，大脑就会分泌多巴胺，在神经元之间传递快乐的信号。
店内墙面设计将这一过程视觉化，充满管线的生产车间内，在瑜伽球、杠铃、跷跷板等运动器材的加持下，代表愉悦感的液体源源不断地生产出来，灌装成瓶，随着流水线运往商店。金钱也许买不来快乐，但是运动可以。
画面上的多巴胺快乐水在多巴胺柜台也有出现。同样作为装饰的，还有特别绘制的多巴胺分子式等科学元素。
>> 多巴胺快乐水
传送带上一颗颗红心，那是运动带给我们恋爱般的愉悦感觉。
>> 运动带来的愉悦感如同恋爱
瑜伽球除了可以健身还有什么作用？当然是拍照啦！走进多巴胺专柜，首先映入眼帘的就是大大小小的瑜伽球，它们都来自 Keep 商城。
>> 多巴胺专柜局部
粉蓝流行色瑜伽球为店内带来时尚感，超级好出片。在展区墙上，整齐地悬挂着训练带、跳绳和瑜伽球。这些运动辅助装备，在Keep上都可以查到使用教程。
如果观众想get器材用法，可以翻阅动作说明书，由于视觉暂留原理，观众会看到静态图片连贯成动态动作。不要错过说明书最后的小动作哦！
>> 商品动态说明书
是什么光线这么耀眼？会发光的除了电灯泡，还有跷跷板。童年回忆跷跷板正在召唤观众前来体验。 跷跷板一线牵，珍惜这段缘。愿你记得陪你一起玩跷跷板的那个人。
>> 跷跷板互动装置
多巴胺专柜的互动体验，是4个连续的小动作。观众完整地做完微笑、深呼吸、展臂、弓箭步等4个互动后，即可获得专属凭证——卡路里货币。
在体验过程中，观众不知不觉地进入运动氛围，调动兴奋、快乐的情绪。 多巴胺专柜正是通过这种方式，向观众表现运动是如何让人感到快乐。
>> 多巴胺专柜中的快乐水和分子式装饰以及互动项目
健身达人常把“三分练，七分吃”挂在嘴边，好身材与好食材如同形影不离的好基友，会吃+运动，让你减肥塑形事半功倍。
好身材专柜的墙面上，极具力量感的杠铃，带来了一股荷尔蒙气息。运动器材和肌肉身材，是这个柜台的明星商品。
>> Better You--好身材专柜主题墙
经过再设计的“掷铁饼者”形象，正是好身材的代言人，源于古希腊雕塑家米隆的经典之作。那时的希腊人，对好身材的尊崇不亚于当代，运动更是一项神圣的事业。
>> “掷铁饼者”形象再设计
好身材专柜的核心卖点，就是让观众体验美好身材和健康食物带来的乐趣。同时，本专柜也是观众拍照留念、自发传播的好场所。
柜台上陈列的铝制罐头是什么？查看罐头上的贴纸，原来是人体不同部位的肌肉。铠甲般的胸肌，精致的马甲线，坚实的六块腹肌，性感的蜜桃臀，想获得这些好身材，观众可以扫描罐子上的二维码，get训练课程。
>> 好身材柜台局部
运动后对着镜子来张自拍，已经成为一项庄严的健身仪式。
有镜子的地方，就有自拍。好身材柜台对面有三面镜子，满足观众的仪式感。 在镜子的不同高度上，贴有巧克力腹肌、马甲线细腰、蜜桃臀图片，观众可以调整自身位置，让图片与自身无缝衔接。
好身材如同戏精，瞬间上身。 镜子前还贴心地配有拍照道具，从表情包里走出来的巨大肌肉手臂，带上之后宛如大力水手。
卷心菜、西红柿等看上去人畜无害的蔬菜，其实是改装过后的壶铃，时刻准备燃烧你的卡路里。
>> 好食材装置设计
器材实际重量低于标注重量，轻便安全且能够传达“美味100分，热量’铃’负担”的概念。
>> 大肌肉手臂模型体验中
鸡肉，是运动达人的好伴侣。无论是减肥还是增肌，都离不开低脂高蛋白的鸡肉助攻。为了表彰鸡肉对运动事业做出的卓绝贡献，我们特别设计了烤鸡款杠铃，卧推时刻，表白鸡肉。
>> 烤鸡杠铃
>> Peace & Love--减压专柜主题墙
现在谁要是没点什么压力，都不好意思跟人聊天。“中产焦虑”甚至成为一种专门的10W+网文主题，可见生活各方面的压力，确实是所有人心中的痛点。 减压专柜就如同它的名字，希望让观众在这一方小天地里，暂时抛却压力。 相比前两个专柜，减压专柜的各项互动稍显激烈，更好地刺激多巴胺分泌，在互动中提观众的升愉悦感，将平日积攒的压力一扫而光。
>> 主题墙上的鸭子设计
“压”与“鸭”同音，因此减压专柜的墙面上绘有一只网红鸭，在专柜内，设有特定区域，将沉重的话题消解为轻松的互动，让观众将橡皮小鸭子投入垃圾桶中，寓意抛开压力。
>> 颇受欢迎的减“鸭”体验
上班族需要什么样的运动？专柜内铺设了瑜伽体验区，电视屏幕播放着 Keep 训练课程，向观众演示适合在办公室做的瑜伽动作。 常练瑜伽，有利于保持身体柔韧度。观众可以在旁边的坐位体前屈测试仪上，测测自己是不是“实力软妹”。据说没有几个小姐姐能推到20cm哦，要不要挑战一下？
>> 实力软妹柔韧度体验区
本专柜还有拳击沙袋这类硬核解压方式，上方悬挂代表种种压力的气球，气球上印着当代人常面临的生活压力。有多大压力，就宣泄多大力气！
>> 压力气球
完成各区互动，观众可以凭得到的卡路里货币，在出口处兑换相应礼品。KV和墙面上印有Keep Logo的礼品袋，正暗示着这份奖励。
>> KV上多次出现的礼品袋设计
环环相扣的管道，连绵不绝的传送带，盛满原材料的蓄水池，这些工业元素，经过创意改造，成为充满萌系科技感的专柜背景墙。仔细查看，也许你会发现，它们在讲述着卡路里百货商店里的商品，是如何生产出来的。
>> 卡路里百货商店专柜外墙设计
纵览墙面设计全景，这是一条完整的生产线，车间源源不断地生产着各种运动物品，顺着传送带运往卡路里百货商店，呈现在观众面前。
>> 卡路里百货商店墙面设计总图
一个线下互动体验设计，是客户需求、艺术创意、硬件条件、受众接受度等多方因素碰撞与结合的产物。产出的过程，有坚守，有妥协，有去粗存精，更有突破和升华。那些未能与观众见面的创意，成为养分孕育出更适合的作品，认真对待设计和客户，那么没有一点心思是会白白浪费。
>> 卡路里百货商店俯角实拍图
围绕客户提出的“卡路里百货商店”主题，Aline Studio 先后提报4版创意，我们保留了每个方案中的闪光点，汇集成这座售卖美好人生的潮店。
>> 互动形式草图，部分方案经过改进后落地
这个不消耗钱包，只消耗卡路里的商店从8月29日起，将持续营业至9月9日。
营业时段像 Keep 训练的休息时间一样短暂，但我们相信，付出汗水换来的美好人生，绝不会转瞬即逝。“5—4—3—2—1！开始运动！”
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图片来自网络及品牌公开信息，出处见水印
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原名为《ALINE & KEEP：卡路里百货商店又开张了！》
ALINESTUDIO | 一线设计
www.alinecreative.com
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