ALL TAG 人生不设限——鳌山雪季限定狂想企划

2023年01月01日

陕西宝鸡太白鳌山滑雪度假区 鳌山滑雪度假区

项目创意 - 思路想法

当一个滑雪度假区，不再局限于定义为“滑雪场”，它需要更多元化的场景定位和人群画像。以成功案例：阿那亚、淮海TX等场地特性为思考，越来越多“地标型”场地，以情绪商业模糊场地边界，赋予空间无限想象力。

♠️模糊 场景边界

♠️塑造 人群情绪释放 目的地

♠️激活 品牌玩法 新次元

创意概念

每一个在雪场“全副武装”的雪友，在雪场之外都有多重身份，TA可能是#全能奶爸？#艺术家？#旅行博主？#广告人？#职场女性年轻妈妈？ 当单一的身份已经无法定义你，多重身份的人生没有合适的标签怎么办？人生，一定要有标准答案吗？“How to TAG you？该如何定义你的多维人生？”

由此活动核心沟通主张诞生了：“ALL TAG 人生不设限”，呼吁你拥有更精彩的人生，去成为一个“全身份玩家”吧！

项目创意 - 视觉定调

由此，代表标签的 井号 “#” 便成为了活动的CORE ICON。正常活动的视觉以“#”符号串联，延展出大量身份贴纸，让雪友贴在身上雪道滑行。主视觉采用时下流行的#GLITCH ART 故障艺术。视觉诠释：故障艺术——跌入无限拉伸与模糊的边界。

项目创意 - 空间设计

RGB的亮配色，大型的气模与雷亚架的组合，在纯白的雪场打造高强度视觉冲击。

浪板人生：多面人生：冬天滑雪，夏天冲浪/谁会想到在滑雪场也能像夏威夷一样晒太阳？

雪境浴室：违和的空间存在感，在浴室里进行滑雪需要的基本技能的演练。力量、平衡、灵敏/在浴帘上进行涂鸦创作。

下沉雪足：将雪场挖掘出下沉足球场，世界杯打卡点/团队竞技集合地：足球/飞盘/橄榄球

艺术盲盒：极寒温度下的艺术行为，超越边界，超越肉体的感知。

主舞台：气模+雷亚架，压雪车和雪炮装饰，升降机舞台。颠覆性的舞台，装置艺术的表达，任何场景皆不设限。

冬野篷客：雪地露营区，开放式营位。

项目现场

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