为奥迪e-tron打造了首个大型实景沉浸式剧本杀试驾体验—— #TRON·时光

项目品牌: Audi 奥迪

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2021-09-18 09:00 2021-09-18 18:00

项目地点: 线上

项目名称: 为奥迪e-tron打造了首个大型实景沉浸式剧本杀试驾体验—— #TRON·时光

全文来自: https://mp.weixin.qq.com/s/hLnHcTQbOVjUB5y63Rh5iw


为奥迪e-tron打造了首个大型实景沉浸式剧本杀试驾体验—— #TRON·时光

2021年08月起


登陆TRON星球

为了迎合年轻人的社交特点——越夜越娱乐,我们将试驾活动安排在下班之后的时间——“After work”,并结合 e-tron 的产品特点与品牌理念,在城市中心打造出了一个来自未来的“TRON星球”。





同时,我们将新能源对于生活的深刻影响融入剧情,层层推进,从产品自身开始,到使用场景,最后升华到可持续发展的理念,让用户感知到新能源并不是遥不可及的未来,而是已经实实在在的成为了我们生活的一部分,与用户形成情感上的共鸣。


这一次,用户不再只是信息的被动接收者,而是化身主角贯穿剧情始终,在现场的星球、灯光等科幻感装置的多感官包围中,主动寻找线索、完成任务,全身心参与其中,通过四幕剧情,真切感知到e-tron强大的产品力以及背后所倡导的零碳理念。



静态搜证,体验实车产品优势——

跟随剧情的指引,在实车搜证的过程中感受奥迪e-tron的车内空间、车机互联、操控系统、互联系统及connect系统等静态产品优势。



星际探索搜证,感受产品性能——

通过动态试驾搜证感受e-tron家族的核心产品性能优势,充分展现产品的通过性、车身刚性、e-quattro等卖点。




密码箱开启,夯实产品卖点——

将e-tron的产品卖点融合进最终谜题中,用户需在试驾途中认真听完产品话术才能解开最终谜题。



整个活动 凭借生动的剧情,严谨的逻辑,精彩的互动,深入人心的体验, 让每一位参与用户都赞不绝口,意犹未尽。


同时,整个活动以“TRON星球”小程序为平台,从客户招募、到客户信息的收集跟踪,再到参与体验后口碑的裂变,形成全链路可控的完整闭环。不但有效的为“TRON星球”平台进行了引流,还让更多的用户在平台上找到了圈层同好,并在“TRON星球”上产出了更多UGC内容,形成了良好的口碑裂变,为“TRON星球”未来的良好运营注入了更多的强大动力。




情感沉浸,传递可持续发展理念——

将奥迪可持续发展理念融入剧本当中,并在剧本结尾将主题进行全面升华,号召用户从实际出发,关注新能源,开启零碳生活。









创新无止境

这是一场充满奇思妙想的尝试,将试驾活动与沉浸式剧本杀深度结合,用创新的形式加上品牌自身的影响力,让用户的目光更加聚焦在产品之上。


在这个注重体验的消费时代,如何抓住消费者的心,如何为其制造无可复制的体验,已经成为汽车行业吸引用户的关键一环,只有洞察先机、不断创新,才能成就更多的行业经典,未来,吉广将持续创新,打破常规,不断探索突破,以强大的创新营销实力为客户制造更多惊喜与感动。





-end-

图片来自网络及品牌公信息,出处见品牌

x 32