第二节 会计数据和经营情况

一、 业务概要

（一） 商业模式

蓝色方略属于商务服务业中的会展行业活动及展览展示业务服务提供商，主营业务为线下活动营销服务（除房地产行业)，主要包含线下活动创意策划、活动全程执行等内容。通过为客户举办产品推介会、发布会、路演、促销活动、展会、赞助各类赛事论坛、系列主题活动等各类活动，公司介入活动的策划和执行过程，为客户打造力求完美的大型营销活动，从而提升体验式营销的效果，并获取自身的收入、利润和现金流。公司在提供活动整合营销服务过程中，也根据客户的需求销售部分活动现场所需活动礼品。

公司主要采用比价模式确定供应商。在策划活动方案时，公司首先根据每场活动的主题、受众群体等，确定合适的活动场地，以及制作搭建、设备租赁、软体制作、摄影摄像、鲜花礼仪等相关配套服务供应商，再按照比价原则，确定最终供应商及采购价格。

公司的销售模式主要采用订单驱动的模式。由于公司客户主要为 TMT、汽车、文化传媒、快消等大中型企业，通常会选择多家供应商进行竞标，因此公司主要采用提供初步活动方案参与投标的方式获取订单，在获得客户的订单后，公司再进一步细化活动方案，待细化后的活动方案取得客户正式认可后，组织采购活动资源，完成活动的执行。

公司的盈利模式是通过提供活动策划、活动执行等活动营销服务整合有效的资源，为企业客户策划和执行大型活动而迅速提高客户及其品牌知名度、美誉度和影响力，最终促进客户产品的销售，公司则获取自身的活动营销服务收入、利润和现金流。

报告期内、报告期后至报告披露日，公司的商业模式较上年度未发生较大变化。

二、 主要会计数据和财务指标

三、 财务状况分析

（一） 资产及负债状况分析

项目重大变动原因

1、货币资金：货币资金期末余额较期初减少 1,980.32 万元，降幅为 75.82%，主要原因如下：受到经济形势、政策支持、市场需求等诸多因素的影响，公司业务开拓面临较大压力，落地执行项目同比下降，报告期内回款不及预期，导致经营活动产生的现金流净流出为 1,951.99 万元；同时，公司支付租赁款导致筹资活动产生的现金流净流出 28.33 万元。

2、应付账款：应付账款期末余额较期初减少 1,225.93 万元，下降比例 18.09%，主要因 2024 年公司加强供应商管理，严格付款流程管控，导致应付账款小幅下降。

（二） 营业情况与现金流量分析

项目重大变动原因

1、营业收入/营业成本： 2024 年上半年，我国会展业发展的整体态势较为平稳，但当前外部环境依然复杂严峻，社会预期依然偏弱，经济整体恢复速度仍不及预期。同时，受到经济形势、政策支持、 市场需求等诸多因素的影响，一些线下活动的组织者为控制企业成本进而削减预算，对线下活动业务的开展造成一定的影响，业务开拓也面临较大压力。报告期内，营业收入较上年同期减少 1,961.88 万元，减幅 35.36%；同时，公司毛利率与去年同期均处在行业内合理的毛利率水平区间。营业成本收随营业收入减少所致，较上年同期减少 1,577.63 万元，减幅 37.90%。

2、信用减值损失：报告期内的信用资产减值损失较上年同期增加 238.62 万元，增幅 120.95%。主要因本期应收账款/其他应收款计提的信用资产减值损失较上年同期增加。

3、其他收益：报告期内其他收益金额较上年同期减少 137.39 万元，减幅 98.64%，主要因上年同期公司收到政府扶持基金 130.00 万元所致。

4、净利润：公司报告期内的净利润比上年同期减少 411.71 万元，降幅为 206.99%，主要系上述原因使得公司营业利润下降，从而影响了公司净利润。

5、经营活动产生的现金流量净额：报告期内经营活动产生的现金流量净额比上年度同期减少 2,992.26 万元，降幅为 287.64%，主要原因：受到经济形势、政策支持、市场需求等诸多因素的影响，公司业务开拓面临较大压力，落地执行项目同比下降，报告期内回款不及预期，因此销售商品、提供劳务收到的现金较上期减少 2,761.91 万元。

四、 投资状况分析

（一） 主要控股子公司、参股公司情况

六、 公司面临的重大风险分析

二、 员工情况

（一） 在职员工（公司及控股子公司）基本情况

-end-

全文信息来自巨潮资讯网，更多信息请查看巨潮资讯网