【年度报告】兰生股份

主要会计数据和财务指标

分季度财务指标

管理层讨论及分析

二、报告期内公司所处行业情况

1、2024 年经济环境——稳定增长

根据国家统计局数据，2024年全年国内生产总值（GDP）按不变价格计算，比上年增长5.0%。 2024 年全球经济情况总体呈现缓慢复苏但增长动能不足的趋势。根据国际货币基金组织（IMF） 的数据，2024年全球经济增速为3.2%，尽管有所增长，但依然是30多年来最缓慢的五年之一。 全球经济增长趋于稳定但缓慢。 根据国家移民管理局数据显示，2024年外国来访人数为6,488.2万人次，同比上升82.9%。 其中，免签入境的外国人数量为2,011.5万人次，同比上升112.3%。政策的优化和经济的恢复为外国来访提供条件。

2、全球会展行业复苏情况——局部向好

根据JWC会展咨询发布的《全球会展业发展报告2024》，2024年全球会展市场规模（按净租 赁面积计）较2019年低约6%，全球多数国家和地区的会展市场预计将于2025年全面恢复到2019年前的水平。得益于中东市场的早期开放和对会展业的投资加大，中东市场的净租赁面积增速和行业收入增速等指标有望领先。报告还预测了未来几年的发展趋势，预计2024-2030年全球会展行业净租赁面积将以约3%的复合年增长率增长，其中中东地区增速最高，约为5.5%；亚洲地区增速则约为4.9%，仅次于中东市场。根据UFI发布的《2024年全球展览业晴雨表》，国内经济情况和地缘政治因素是全球会展公司认为对于会展业冲击最大的两个因素。随着今年AI的持续发展，会展行业对于AI的重视程度也有所提升，普遍认为AI将影响行业的部分领域。

3、国内会展进入发展新态势——高质量发展

国内会展2024年呈现五个特点：中国展览业呈现稳步发展良好态势；新质生产力成为年度热门展览主题；中国展览业市场化转型的步伐加快；中国展览业国际化水平不断提升；出国展览呈现快速发展的强劲势头。 根据《中国展览经济发展报告2024》，2024年中国共举办经贸类展会3,844项，总展览面积 为1.55亿平方米，其中展会数量与2023年基本持平，展会面积同比增长10.1%。2024年展会整体呈现大展增多、小展减少的发展态势，场均面积由2023年的3.59万平方米增长至4.03万平方米，增幅12.3%。 从区域分布来看，2024年经贸类展会依然呈现明显的区域集聚特征，东部地区举办经贸类展会项目数量和总面积均最多，分别占国内经贸类展会的67.3%和72.5%。京津冀、长三角、珠三角 三大区域举办经贸类展会数量占全国比重为54.9%，总展览面积占全国比重达62.1%。

4、会展行业发展新特点——新质生产力

2024 年我国展览行业紧紧抓住新质生产力发展机遇，以创新驱动为引领，以绿色低碳为导向， 展示我国新质生产力发展的最新成就，战略性新兴产业、未来产业等成为2024年展览业的重点与热点展示内容。根据《中国展览经济发展报告2024》，2024年工业与科技类展会数量仍居各类展会首位，共1,064项，较2023年同比大幅增长63.4%，占比达27.7%，比2023年增加11.1个百 分点。2024年，展览行业深度嵌套产业链条，产展融合推动产供链转型升级，更加注重科技创新对生产力提升的作用，聚焦于新质生产力核心领域的专业展示内容和展示逻辑，展出内容不断推陈出新。

5、国家政策大力支持——助力发展

展览业作为现代服务业的重要组成部分，是连接生产与消费、供给与需求、国际与国内的重要桥梁，是提升产业链供应链效能的重要抓手，也是构建现代市场体系和开放型经济新体制的重要平台，展览业高质量发展是“完善发展服务业体制机制”的重要一环。中国各级政府将展览业作为促进经济发展的重要抓手，加速释放展览经济的“乘数效应”。

在中央层面，国家强调要发挥好展会平台的交流对接作用，支持外贸企业拓展国内市场、内贸企业开拓国际市场。2024年1月，“稳中求进、以进促稳，推动商务高质量发展取得新突破”新闻发布会提出，积极支持企业参加境外展会，持续推动跨境商务人员往来便利，为企业之间进行沟通交流创造更多条件，帮助企业更好对接市场和客户，争取更多订单。

在地方层面，2024年各地方政府不断出台展览业促进政策，将展览业作为推动地方经济高质量发展的重要发力点，加快形成现代展览经济新体系，提升当地城市的国际影响力和竞争力。例如，2024年7月上海市人民政府办公厅印发《关于增强本市会展经济带动效应的若干措施》的通知，更好发挥上海会展业国际化、市场化、品牌化、专业化优势，激励在沪举办的对外经济技术展览会进一步提品质、优题材、强服务、降成本、促联动，持续增强上海会展经济带动效应，更好释放会展市场活力。

三、报告期内公司从事的业务情况

1、业务概况

公司是一家产业经营和资本运作相结合的综合型国有上市公司，是市属大型现代服务业国有骨干企业集团东浩兰生(集团)有限公司旗下的重要子公司之一。作为首批通过“上海品牌”认证的唯一会展企业，公司以 IP 战略布局为引领，聚合会展业“展、会、赛、馆”全产业链资源业务涵盖会展赛组织、展馆运营、全产业链服务。公司全力打造东浩兰生会展服务品牌，拥有多个 UFI 认证项目及行业领先项目，全年举办近60场会展赛项目，服务面积超124万平方米，服务191万人次观众。

公司凭借丰富的组展办会经验和充足的资源优势，主办、承办了诸多重要展会，包括中国国际工业博览会、上海国际广告印刷包装纸业展览会、上海国际绿色建筑建材博览会、上海国际照明展览会等4个国际展览业协会(UFI)认证展会，以及世界人工智能大会、中国自主品牌博览会、中国(上海)国际技术进出口交易会、中国华东进出口商品交易会、上海(国际)赛事文化及体育用品博览会、上海国际广告节等知名品牌项目。旗下赛事公司承办的“上马”系列路跑赛事和上海赛艇公开赛、上海帆船公开赛，充分彰显上海城市精神，成为闪亮的“上海城市名片”。“上马” 于2024年正式成为世界马拉松大满贯候选赛事。

公司运营的上海世博展览馆 紧扣时代发展脉搏，自主打造展馆业务管理系统，推进“智慧展馆”“绿色展馆”建设，利用人工智能、互联网、物联网、云计算及大数据等技术，持续打造“更安全、更高效、更便捷”的智慧展馆，同时将绿色低碳理念充分融入上海世博展览馆的运营管理， 多措并举提升展馆服务能级，多维提升展馆的社会和经济价值。

公司旗下专业公司围绕展会、赛事、活动和会议提供广告传媒、会务商旅、展陈搭建、物流运输、数字文创及餐饮服务等会展赛相关的全产业链服务。

2、报告期内主要情况

2024年公司展、会、赛、馆各项业务稳定增长，报告期内公司主办、承办的主要展会及活动情况如下

3、经营模式

会展赛组织业务主要为举办境内外展览、会议、赛事等项目。会展集团发起、组织及运营展 会、会议、大型赛事、活动，收入来源包括：1）组织会展、赛事活动产生的展位、门票、广告（商 业赞助）、配套活动等方面的销售收入；2）向会议、活动的主办方、会展项目的服务商收取服务佣金收入；3）组织会展活动过程中的其他收入。

展馆运营业务主要为对特定场馆进行运营管理，主要盈利环节为大型展会/活动的开展以及展会活动期间的配套服务，盈利来源为向大型展会/活动收取展馆场地租金及展馆现场配套服务收入。 展馆运营需要对国内外展会市场进行充分调研，结合展馆可提供的场地条件及服务进行目标客户、 潜在客户分析，有针对性的开展招商工作。

会展全产业链业务主要为在展会组织过程中向参展商、会展组织方提供广告、物流运输及搭建设计等配套服务，主要盈利来源为向客户收取搭建、广告、运输等服务费用。

此外，公司本部拥有金融资产、上海兰生大厦投资管理有限公司48%股权等资产，通过存量金融资产运作、资金管理、投后管理，提升公司资产收益，并构成公司利润的重要来源。

主营业务分析

2024年度公司实现营业收入16.43亿元，主营业务收入16.33亿元，归属于上市公司股东的净利润3.07亿元。2024年度上海东浩兰生会展（集团）有限公司实现营业收入15.95亿元，同比增长17.11%；归属于母公司股东的净利润2.12亿元，扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润为2.05亿元，完成自愿性业绩承诺1.336亿元的153.67%。

(一) 主营业务分析

收入与成本

主要销售客户和主要供应商情况

资产及负债状况

未来发展

(一)行业格局和趋势

2024年中央经济工作会议指出，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变。随着中国经济的稳中向好，一揽子增量政策落地见效，2025年中国展览业将继续保持稳步发展的态势，在中国经济高质量发展中的重要作用还将进一步凸显。

展览业将为扩大内需提振消费作出更大贡献。通过各类展会，能够助力消费需求的有效释放，引领消费升级新趋势。中央经济工作会议还强调要“创新多元化消费场景”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，重大展会活动已成为企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术的重要展示平台，未来展览业将继续发挥推动消费新模式、新业态发展的重要作用。

展览业将更好地扮演区域经济发展助推器。举办高水平展会是各城市展示经济发展成就和良好营商环境的重要窗口，围绕展会相关的产业和配套服务逐渐聚集与升级，将进一步带动区域经济发展。2025年各地政府将更加注重展览业对区域经济的推动作用，出台更多鼓励展览业发展的政策措施，培育本地展览品牌，吸引优质展会资源落地，促进区域经济多元化发展。

展览业助力国际合作与对外开放的重要平台作用将更为突出。面对逆全球化、贸易保护主义抬头等不利的国际环境，中国持续扩大高水平对外开放，展现大国担当和开放姿态。随着中国市场的吸引力不断提升、重点展会的国际影响力不断扩大、外国人出入境更加便利，我国展览业在推动国际合作和对外开放不断深化中的作用将更加突出。

前沿技术将愈发成为展览业发展新动能。互联网、大数据、人工智能、虚拟现实等前沿技术深度融入展览场景。线上展览平台打破时间与空间限制，实现全天候展品展示、线上洽谈交易，与线下实体展会相互补充、融合发展，为展商和观众提供更便捷、高效的参展观展体验。利用大数据分析技术，主办方能够精准把握参展商需求、观众兴趣偏好，实现精准营销与个性化服务， 提高展会运营效率与质量。而虚拟现实、增强现实技术则为展品展示增添科技魅力，观众无需亲临现场即可沉浸式感受产品细节与应用场景，有效拓展展览的辐射范围与影响力。

新质生产力打破展览业边界，加速“展览+产业”融合创新。一方面，展览业与高端制造业紧密结合，重大展会展示智能机器人、3D打印设备等前沿制造产品，为制造业企业搭建交流、交易平台，促进新技术产业化；另一方面，与新兴数字产业联动，数字展会、虚拟展会等展览业新业态不断涌现，不断开辟展览业新赛道，催生新商业模式。

人工智能推动展览业向智能化加速迈进。近年来，随着数字技术的发展，人工智能在实现更智能、更高效的活动策划、提供数据导向的解决方案及提升与会者体验方面发挥了重要作用。AI 技术特别是生成式人工智能（GenAI）的应用，极大提升了活动策划和运营的效率，同时也将影响 未来行业发展格局。AI技术将全方位渗透展览业的各个环节，有力地推动展览业朝着更加智能化 的方向加速迈进。

在全球积极应对气候变化、大力倡导绿色发展的当下，展览业正快步迈向低碳可持续的新征程，绿色理念已成为凝聚全行业共识的核心力量。政府政策导向、大型会展活动的策划呈现、会展场馆的规划设计运营、服务商产品和服务设计等都更加强调绿色低碳可持续发展。随着绿色理念扎根更深、技术创新赋能更强、行业协同联动更密，展览业必将在绿色发展轨道上行稳致远， 为全球应对气候变化贡献会展力量。

(二)公司发展战略

锚定国家“十四五”发展规划和以二〇三五年远景目标，主动融入以国内大循环为主体、国 内国际双循环相互促进的新发展格局，以“服务国家战略，服务上海城市发展为目标”，以“打造世界知名、国内首选的会展服务品牌”为愿景，坚定不移地遵循“稳中求进、以进促稳”的总体方针，直面全球市场竞争挑战，助力产业升级转型，并致力于公司价值创造。以新质生产力为引擎，以国际化、数智化、绿色化为突破点，全面激活会展全产业链生态活力，在服务新发展格局中实现企业能级跃迁，为股东创造更大的价值

(三)经营计划

2025 年，公司将把握上海全面建成“国际会展之都”的发展机遇，稳增长、调结构，增强核心功能，提升核心竞争力，努力建设世界知名、国内首选的会展服务品牌。

1、做优主业促增量

围绕“三大平台、一大地标”，推动上海国际会展之都建设。聚焦资本运作、科技创新、文 商体旅三大平台，形成以工博会、世界人工智能大会、上海马拉松、世博展览馆为主体的“3+1” 核心业务生态圈，放大“品牌+”模式，打造集多元业态于一体的“东浩兰生会展集团”品牌。

工博会实施市场化办展，布局科技创新与发展新质生产力的新领域，积极运用数字技术开创 办展新模式，实现工博会品牌新发展。开设成果展示专区，增强工博会综合功能与溢出效应；优 化展区聚合力，整合资源依行业趋势设展，打造创新专区与活动；提高大奖影响力，挖掘前沿成 果，开拓评选赛道拓展参与面；扩大海外推广力，塑造国际化品牌，提升全球影响力。

2025 年是人工智能大会实体化运作的第一年，威客引力将以“致力于成为全球领先的人工智能生态服务商”为发展愿景，以“全球人工智能生态链接者”为定位，以“一链两圈”的发展模式，即以会展全链条专业化运营为“一链”，以数字会展、海外会展打造“两圈”，实现专业化、数字化、国际化发展，打造具有全球影响力、以人工智能大会为核心的生态服务商。积极探索市场化运营与全新商业模式，打造4+365服务模式，构建多元会员体系促价值共创，构建生态服务网络，推出《WAIC UP》线上期刊，提升用户粘性与品牌影响力。打造2025 Future Tech系列投 资活动，对接助推科产融合，开辟新增长曲线，为大会与产业长远发展蓄势。

体育赛事方面，公司将把握上海建成全球著名体育城市的机遇，聚力打造“三上”品牌赛事加快赛事与国际接轨，全力以赴承办好2025世界赛艇锦标赛。上海马拉松秉持白金标高品质跑者服务理念，在赛事组织和赛事服务方面全面对标大满贯标准接轨国际；打通国际宣传渠道，全面提升赛事国际影响力和话题度；通过加强与大满贯赛事的互动和深化国际旅游跑者项目，开拓更多新的合作伙伴加入上马赞助商体系。此外，继续办好上海赛艇公开赛与上海帆船公开赛。

上海世博展览馆将积极探索增量业务，持续打造国际品牌展会高地，消费类项目高地，文化类活动高地。大力探索展馆文体商旅开发路径，打造世博展览馆夜经济、少儿经济，进一步提升区域的文化影响力与商业竞争力。发挥展馆平台优势，发掘合适且具有发展潜力的项目、公司、团队，通过项目合作或兼并收购，丰富公司自主IP矩阵，与现有资源优势互补、协同发展。加快推进“智慧展馆”三期建设，打通展馆运维和业务管理的各个环节，形成以数字为核心的“管理输出解决方案”。

2、多措并举助发展

以国际化、资本化、专业化、数字化为工作抓手，聚焦“科技服务”、“体育赛事”、“高 端装备”、“大健康”、“宠物经济”等赛道，提升公司核心竞争力。加强国际战略合作与垂类展会的交流发展深入布局海外市场，推动世界人工智能大会、件杂货展、工博会、广印展等一批优质IP项目出海探索，同时把握世界人工智能大会实体化以及香港子公司落地等契机引入更多行业优质资源，提升公司国际影响力和核心竞争力。推进“数字会展”全生命周期管理体系，围绕“数字规划战略”目标，明确路径、确定方法、加速落地，全面启动数据中台和服务中台建设。 同时启动核心业务现有系统质量评估，并制定差异化解决方案。

3、提质增效重回报

公司将继续践行“以投资者为本”的发展理念，积极采取措施落实“提质增效重回报”行动。 公司将持续夯实治理内功推动高效运作，根据最新法律规章、规范指引及实际情况，持续优化完 善公司规章制度和工作流程。高度重视市值管理，围绕高质量发展目标，持续通过现金分红、投 资者交流、信息披露等各类积极措施切实维护投资者权益。积极响应政策指引研究制定公司中长 期分红规划，常态化增加分红频次以及提高分红水平，切实回报广大投资者。做深做细投关工作， 致力于向资本市场精准传递公司真实价值。持续提升信息披露质量，增强公司“透明度”。继续 积极开展调研活动多渠道、多平台、多方式、有针对地开展投资者关系管理工作。

推动ESG理念与公司可持续发展愿景、目标相融合，把ESG纳入公司经营管理日常，结合企 业实际，收集整理并编制发布首份ESG报告。在梳理总结的基础上，帮助2025年度ESG 工作能 级持续提升，组织开展规则培训并发掘内部案例进行交流学习，加速深化公司内部关于可持续发 展的正确认知，将绿色环保作为公司推进新质生产力发展的重要“底色”。

4、科学管理促改革

公司将继续坚持六大中心科学管理，以“党建中心”为引领，“运营中心”、“证券事务中 心”为双轮驱动，“信息中心”、“财务中心”、“行政人事中心” 为有力支持的科学管理架构， 促进公司高质量发展。

“党建中心”将着力提升基础工作质量，加快构建党建品牌矩阵。“运营中心”将进一步聚 焦协同、整合、创新等关键词，重点围绕协同创新、优管增效等方面，通过供应链管理、中台建设、创新机制探索等各项工作提升管理能力。“证券事务中心”继续践行依法合规理念，筑牢风险防范根基，聚焦公司价值创造，做精做细投关工作，积极传递公司价值。同时加大资本运作布局力度，重点聚焦与公司现有业务协同性较强的赛道，同时寻找能够助力公司未来发展的新业务赛道进行布局。充分发挥展馆平台优势，产业基金资源作用，通过合作或兼并收购等形式，丰富公司自主IP矩阵。“信息中心”、“财务中心”、“行政人事中心”将继续提供有力支撑。“信息中心”将助力公司推进数字化建设进程，为数字化转型提供路径与策略；“财务中心”将加强 内控管理，提高数据集成能力，充分发挥事前控制、事中监督、事后总结的管理职能；“行政人事中心”将进一步聚焦DEXPO品牌建设；以及进一步探索集约化人力资源管理模式，保证人才储备、薪酬政策、绩效体系建设符合战略要求，助推公司高质量发展。

员工情况

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