景睿策划2022公司年报

二、 主要经营情况回顾

(一) 业务概要

商业模式

上海景睿营销策划股份有限公司是一家从事市场活动，具备整合营销策略、大型会展和活动的策划经验以及整体项目管理服务的公司，拥有业内资深策划、创意及管理人员，具备多年服务大型跨国企业的国际化运作经验。本公司曾为多家大型跨国企业和政府机构提供长期的市场策略咨询和市场活动管理服务，涉及政府部门和汽车、IT 等多个行业。通过准确了解客户的需求，熟悉不同区域各个相关市场和行业的市场运作模式，公司能迅速和有针对性地为客户提供有效的市场服务。公司主要通过竞标等方式开拓业务，收入来源包括为客户提供项目策划设计、安装施工、仓储运输、现场活动、人员及物料管理等全方位的展览服务。目前公司提供的服务主要是线下营销活动，具体内容包括各级车展和巡展、车品发布会、品牌独立公关活动、试乘试驾、俱乐部活动、综合性品牌主题活动和其它专业车品活动等综合传播管理活动。

1、分析需求 了解下游客户的需求、展览目的、所发布产品的特点以及主题活动的要求等信息，深入分析客户的需求，具体内容包括：所展产品的类型、展台面积、巡展路线和展具设计要求等，充分理解下游客户对于展览的需求。

2、设计方案 根据需求分析的结果，提供展会整合性运营方案和主题活动综合方案，具体内容包括创意策划、活 动策划、车展站台设计方案、车展整体展示方案、新闻日和公众日演出运营方案等，形成展会运营方案 或综合性主题活动的初始提案。

3、确定方案 与客户针对车展运营方案的初始提案进行沟通，针对客户的活动预算、巡展路线等内容进行调整， 确定车展运营方案的最终方案，同时签订车展运营服务合同。

4、执行方案 根据车展运营方案的具体要求，规划巡展路线、设计展具、场地勘察、展具制造搭建等，调配相应人员，安排现场管理控制和监督，落实车展运营方案，确保展览活动按照车展运营方案进行。

5、项目完结 展览运营方案完成后，评估现场展示活动的效果，汇总后完成评估报告，将评估报告提交给下游客 户，并收取运营方案的剩余费用。

报告期内，公司的商业模式较上年度未发生重大变化。

收入构成变动的原因：

提供劳务-其他服务较上年度增加了 50.50%， 主要原因是 2022 年度公司扩大了互联网推广业务 ，与斗鱼及前卫咨询等公司的合作量增大，成本也相应增加。

三、 持续经营评价

公司 2022 年营业收入较 2021 年减少了 24.02%，因 2022 年上半年，上海受新冠疫情影响严重，但 2023 年疫情结束，市场重新开放及回暖，预计公司在 2023 年的销售收入会比 2022 年有较大增长。目前， 公司业务明确，具有持续经营能力。

报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持有良好的公司独立自主经营的能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；行业发展势头良好，主要财务、 业务等经营指标健康；管理层、核心技术人员队伍稳定；未发生影响公司持续经营的事项。

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