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主要会计数据和财务指标

一、报告期内公司所处的行业情况

2021年度，随着国内疫情防控和经济形势的好转，各行各业的发展得到逐步恢复，广告营销行业市场信心和商业活跃度 亦有所增强。伴随数字化浪潮的推动，广告营销行业市场竞争加剧，业务细分程度加深，广告主越来越偏好新媒体、电商直 播等营销新方式，广告营销公司须加强规范化运营，推动广告营销技术数字化升级，才能把握市场赢得主动，推动广告产业 和数字经济实现高质量发展。

二、报告期内公司从事的主要业务

2021年度，公司按照年度经营计划，紧密围绕各项战略部署，实现了内生业务稳步增长。通过科学的政策手段、高效的 管理工具，提升客户和资产质量，降低企业管理成本，全面迈向健康发展道路。通过实施平台战略，深化改革创新，推动数 字化建设，数字化业务占比不断提升，成功扩大了营销生态纵深布局，转型升级迈上新的台阶，达成了公司预期的经营目标。

三、核心竞争力分析

报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：

1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实 享受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。

2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位营销服务。

3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。

4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以中型客户为支撑基础、大品牌客户为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。

四、主营业务分析

1、概述

2021年度，公司实现营业收入 130.03亿元 ，实现营业利润 1.36亿元 ，归属母公司的净利润 1.84亿元 。报告期内，公司按照董事会制定的年度经营计划，全面推进和认真落实各项工作任务。

1、加速媒体布局，提升核心竞争力

2021年度，公司持续加大在高增长性媒体上的布局，经过一年的深耕，已经形成了以腾讯、字节为核心，百度、快手以及汽车垂直（汽车之家、易车）为双翼的媒体矩阵。同时公司持续加强与各大媒体的互动，先后中标了易车效易达核心服务商，以及 快手汽车行业效果核心代理商 ，并获得了 巨量千川汽车和非车电商双牌照 ，以及 快手磁力金牛全行业电商牌照 ，能够为公司的品效业务开拓提供强有力的支持。

2、加深媒体合作维度，提升市场竞争力

公司高度重视与媒体的合作深度，在媒介业务合作之外，进一步绑定优势媒体，从而提升市场竞争力和行业认可度。2021 年11月，公司联合腾讯成立了“公私域实验室”，以汽车行业为起点，开展公私域营销领域专业研究和应用，助力品牌实现全域增长。2021年12月， 公司正式成为快手首个“超级合作伙伴” ，标志着双方共同聚合服务、资源、技术、客户等优势， 不断深化全领域合作，共同提升品牌价值，实现客户、快手和省广“品效销”的共赢。

3、持续构建G-IN平台，助力公司战略创新

随着G-IN平台于2020年9月正式上线，公司的平台化转型全面启动。2021年度，公司通过对G-IN平台进行架构调整，进 一步助力公司创新战略的落地实施。经过一年的发展，2021全年公司社会化媒体业务总规模近2.9亿，达到2020年全年同类项目总额的5倍，MCN达人项目金额近1.5亿。目前G-IN平台已接入 374家MCN机构 ，录入 20000+达人账号资源 ，入驻 IP机构192家 ，录入 IP资源1333个 ，为公司客户的IP营销需求提供了充足的资源储备。

4、围绕产业互联网，持续推动转型升级

2021年度，公司按照年度经营计划，围绕产业互联网持续推动转型升级。通过不断聚合社会化营销新力量，围绕 “IP+MCN+AI”的全新产业发展范式，构建多方共赢的生态系统；通过“供应链+品牌链+营销链”的创新发展方式，不断整 合产业链上下游资源，形成具有公司发展特色的资源库；通过全面升级与客户的合作关系，与客户构建“共生发展、双向赋 能”的产业互联网生态，确保公司经营业绩的稳定性。

营业收入构成

主要销售客户和主要供应商情况

公司前5大客户资料

广汽传祺汽车销售有限公司

省广博报堂整合营销有限公司

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

东风日产汽车销售有限公司

Whatech Mobile Co., Limited

公司前5名供应商资料

北京腾讯文化传媒有限公司

Google.Inc

北京快手广告有限公司

福建字节跳动科技有限公司

北京微梦创科网络技术有限公司

主要控股参股公司分析

省广博报堂整合营销公司，营业收入为 1,152,844,108.74 元，

营业利润为 58,872,916.59元，净利润为 44,921,496.18元。

公司未来发展的展望

一、公司未来发展战略及2022年度的经营计划

1、公司未来发展战略

公司将以加强基盘守护、资金管理、风险控制为核心要务，以专业之心、贴身服务、聚焦客户价值创造，稳住基本面， 控制风险，做好客户与消费者洞察的拓新，构建并强化对客户创新的服务结构，以数字论英雄，推动各项业务持续发展。

2、2022年度的经营计划 2022年度，公司将围绕“行稳致远、合力向前”的经营工作总基调，构建健康、持续，具备发展韧性的业务和管理体系， 坚持以业绩为导向，通过四维赋能稳存量、多措并举促增量，全力以赴完成年度经营目标，不断开拓公司创新发展的新局面。

二、公司可能面对的风险

公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特点。基于行业发展现状并结合公司实际情况， 公司在发展中面临如下风险：

1、行业竞争风险

广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展，业内企业规模逐渐扩大、数量逐步增加，行业竞争不断加剧。 此外，随着移动互联网的不断发展，对营销内容与形式都带来了变革，广告营销行业特别是中小广告企业的竞争将更加激烈；

2、人才流失风险

广告行业属于人才密集型行业，对于广告公司而言，专业的广告人才是企业的核心资源，是保持和提升公司核心竞争力 的关键要素，随着企业业务规模的扩大，对专业广告人才和管理人才的需求日益增强。由于专业广告人才的需求旺盛，广告 行业的人才流动性相对较高； 3、资产减值风险 广告行业作为轻资产行业，产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司，商誉减值对业绩的敏感性较大。 广告行业存 在普遍的垫资现象，因此行业应收款项普遍较高。受宏观经济增速放缓影响，中小广告主资金压力加大，部分业务的结算周 期延长使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。

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