2021年9月24日,上海。夜幕降临,焕新之光照亮秀场,神秘方舟震撼启航。百丽国际携手聚划算倾情打造“幻燃新履”年度大秀,集沉浸式互动戏剧体验与幻燃大秀于一体的时尚盛事,在上海影视乐园惊艳登场。早在9月上旬,百丽国际打造的“方舟·重启”沉浸式互动戏剧乐园中,惊心动魄,鲜活有趣的故事就已纷然上演,吸引了一众年轻观众到场体验。
而9月24日年度大秀,更是让包括BELLE百丽品牌代言人李宇春在内的众多明星及KOL纷纷到场,让这场盛事在时尚活动扎堆的9月依旧声势突出。
iCUBE团队负责了本次项目的整体创意制作、现场管理、传播策略规划与推广以及媒体和KOL邀约。
作为成立近30年的航母级企业,百丽国际几乎每年都会集结旗下众多品牌举办一场时装秀。但是今年却不同以往,iCUBE抓住了百丽想要与时间共进拥抱年轻消费群体,进而实现品牌转型且助力销售的核心,通过创意的视角为品牌提供新颖的呈现方式,挖掘年轻人喜爱的“沉浸式互动“元素,以“幻燃新履 等你入局”的第一人称视角作为此次活动的主题。对百丽来说,这不是对年轻消费者的假意迎合,而是真正与年轻消费者站在一起,iCUBE通过“戏骨入局、玩家入局、众星入局”三个阶段的全方位整合营销,助力百丽国际呈现更年轻的品牌形象,邀请广大消费者一同深度体验集团与品牌的升级和焕新。活动期间全渠道曝光量突破575亿,微博话题阅读量达6.72亿,小红书浏览量达34.7W,覆盖近2K媒体渠道总量。
为更接近年轻人的视角,iCUBE深挖社交网感,和百丽国际一起打造最接近年轻人视角的趣味内容,用强视觉物料向大众传递品牌在年轻化趋势下的时尚表现力。「戏骨入局」首当其冲,通过与权威时尚媒体ELLEMEN深度合作,邀请到倪大红和田雨两位资深演员进行内容共创,以高质感的TVC物料率先定调发声,而后利用线上渠道对矩阵式官方及二创物料做最大化曝光,为百丽沉浸式互动戏剧体验乐园预热的同时制造社交声量,引起年轻群体的关注。
百丽国际 x ELLEMEN NPC篇TVC
百丽国际 x ELLEMEN 森林篇TVC
花絮现场
倪大红和田雨两位老师前来应征NPC的剧情加上风趣幽默的精湛演技,一出剑拔弩张又妙趣横生的反转剧目应运而生,资深老戏骨带领观众畅游波澜壮阔的异想世界,一起走进绚烂多姿的百丽空间,见证鞋王焕新的重要时刻。
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搭建新社交场域空间,真正和年轻人“玩“在一起
开启第二阶段「玩家入局」后,为了给年轻人提供更多的自创空间,并鼓励他们进行内容创作,iCUBE和百丽国际特别邀请小红书、抖音和B站等社交平台上近百位KOL线下沉浸式体验打卡,结合达人特点创作深度植入的质感物料,全方位体现产品与乐园优势,打造网红打卡点吸引年轻群体,精准触达目标用户。
随后向多平台逐层渗透,选择颇受年轻人喜爱的穿搭和颜值达人亲自上阵,助力收割年轻群体流量,形成爆破式品牌声量,为线下站内引流。
转型四年的百丽国际,不想只是吸引年轻消费者作为旁观者来看,更重要的是搭建更适合年轻群体的场域空间,鼓励年轻人二次创作,允许多样化的声音出现,以表现百丽越来越懂年轻人,真正做到和他们“玩“在一起。
从初期打造沉浸式戏剧体验乐园开始,百丽国际就将发挥旗下各品牌特点,让多品牌矩阵百花齐放作为本次活动的目的之一。以品牌定位作为创作核心,让消费者在沉浸式环境下,通过一场时装秀对各品牌形象形成深刻记忆,也是本次大秀的重要使命。
9月24日大秀当晚,嘉宾们在NPC引导下聚集广场,伴随钟声的敲响,广场中央圣碑向教堂射出一道光,将众人视线引向教堂,揭开大秀序章。
进入序厅,一个由水波纹灯光打造出的梦幻世界呈现眼前。闪耀的光束激活通往未来的大门,秀场宛如新生宇宙,在现场如梦似幻的光影间流转。
在代表未来世界的秀场中,围绕西部靴呈现的BELLE、VI全新升级的STACCATO、融合了户外元素和学院风格的TEENMIX天美意、联合上影《大闹天宫》打造“成圣出击”主题的SENDA等国内消费者熟悉的鞋履品牌构成了一场包罗万象、层次丰富的时装鞋履大秀。
BELLE、STACCATO、TATA、TEENMIX、BASTO、SENDA、Millie's、Hush Pupples、73Hours九大品牌携各自珍品穿越而来,iCUBE为九大品牌专属定造的灯光、舞美和音乐编排,将每个品牌的个性设计和独特风格表达得淋漓尽致,带领观众畅游焕新后的异想世界,共同见证21秋冬系列。
特邀国际超
模康思佳、刘治成压轴演绎
,大胆运用当代新兴元素,巧妙铺陈于新品之上,解译个性美学的时髦张力。
在这个极具舒适体验感的时尚空间里,一段焕新之旅就此谱写;而大秀与沉浸式互动戏剧体验主题的结合,亦成功让现场达到新的高潮,为宾客带来异彩纷呈的视听盛宴。
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大秀当晚,红毯上星光熠熠,绝美造型与神仙阵容令人目不暇接。
代言人李宇春、周也、黄明昊、宋祖儿、白鹿、马伯骞纷纷现身
,受邀出席百丽国际“幻燃新履”年度时尚欢聚盛典,齐聚见证品牌的焕新力量与惊喜蜕变。
李宇春、周也、黄明昊出席盛典
宋祖儿、马伯骞、白鹿也现身现场
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丰富多元的视觉物料,冲击大众感官,制造记忆点
从前期预热开始到大秀当天,iCUBE始终以百丽集团「拥抱年轻消费群体,树立年轻化的品牌人格」的品牌理念为主旨,定制一系列「幻燃新履 等你入局」的主题视觉物料,由百丽国际集团官方社交媒体根据既定地传播节奏纷纷释出,更是于大秀前一天,在上海环球港双子塔进行大型户外广告画面展示,将品牌月的曝光与活动声量推向高潮,为9月24日大秀增添更多期待。
对于百丽国际来说,这不是一场例行举办的时装秀表演,因此,iCUBE亦将强互动、强体验作为本次传播的重要目标。
在大秀前夕,通过各品牌发布的代言人官方微博倒计时海报开启大秀预热,以明星效应获取大众关注。联动聚划算上线H5互动小游戏,引发参与感,提升期待值。
品牌天猫、视频号、微信小程序多平台同步直播大秀现场实况,将大秀活动盛况从线下带到线上,形成线上沉浸式体验氛围。超豪华明星阵容及重量级KOL到场出席看秀,更是将线上和线下的期待值拉满,并在社交平台形成超过6亿的话题讨论度。活动后期,权威行业媒体和时尚媒体从品牌战略、活动影响力及品牌发展等多角度进行深度解析,再一次让百丽国际在新的市场环境下被重新审视。数百家优质媒体多渠道扩散,矩阵化传递品牌的焕新形象,让更多消费者,尤其是年轻一代认识到一个新的百丽。
通过此次盛事,iCUBE将时下流行的沉浸式互动戏剧体验与时尚走秀融合,助力百丽国际传递“打造最富活力的品牌成长平台,共创时尚生态圈“的集团愿景。作为时尚鞋履行业引领者,即将迎来“而立之年”的百丽国际步履不停,勇敢破圈,力求刷新行业潮流定义,让时尚与活力绽放生活之美。
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全文来自 ICUBE 微信公众号公开信息
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