「幻燃新履 等你入局」| 百丽国际启动神秘方舟

「幻燃新履等你入局」| 百丽国际启动神秘方舟

作者: VITAMIN

代理商: iCUBE

#活动现场 #活动管理 #活动执行 #活动案例

项目品牌：待定

项目行业：服装及鞋履

项目日期： 2021-09-24 17:00 2021-09-24 21:00

项目地点：上海上海影视乐园

项目名称：「幻燃新履等你入局」| 百丽国际启动神秘方舟

2021年9月24日，上海。夜幕降临，焕新之光照亮秀场，神秘方舟震撼启航。百丽国际携手聚划算倾情打造“幻燃新履”年度大秀，集沉浸式互动戏剧体验与幻燃大秀于一体的时尚盛事，在上海影视乐园惊艳登场。早在9月上旬，百丽国际打造的“方舟·重启”沉浸式互动戏剧乐园中，惊心动魄，鲜活有趣的故事就已纷然上演，吸引了一众年轻观众到场体验。

而9月24日年度大秀，更是让包括BELLE百丽品牌代言人李宇春在内的众多明星及KOL纷纷到场，让这场盛事在时尚活动扎堆的9月依旧声势突出。

iCUBE团队负责了本次项目的整体创意制作、现场管理、传播策略规划与推广以及媒体和KOL邀约。

01 鞋王的焕新，从“我做你看”，到“我造你玩”

作为成立近30年的航母级企业，百丽国际几乎每年都会集结旗下众多品牌举办一场时装秀。但是今年却不同以往，iCUBE抓住了百丽想要与时间共进拥抱年轻消费群体，进而实现品牌转型且助力销售的核心，通过创意的视角为品牌提供新颖的呈现方式，挖掘年轻人喜爱的“沉浸式互动“元素，以“幻燃新履等你入局”的第一人称视角作为此次活动的主题。对百丽来说，这不是对年轻消费者的假意迎合，而是真正与年轻消费者站在一起，iCUBE通过“戏骨入局、玩家入局、众星入局”三个阶段的全方位整合营销，助力百丽国际呈现更年轻的品牌形象，邀请广大消费者一同深度体验集团与品牌的升级和焕新。活动期间全渠道曝光量突破575亿，微博话题阅读量达6.72亿，小红书浏览量达34.7W，覆盖近2K媒体渠道总量。

02 老戏骨入局游戏，以反差剧情打动年轻群体

为更接近年轻人的视角，iCUBE深挖社交网感，和百丽国际一起打造最接近年轻人视角的趣味内容，用强视觉物料向大众传递品牌在年轻化趋势下的时尚表现力。「戏骨入局」首当其冲，通过与权威时尚媒体ELLEMEN深度合作，邀请到倪大红和田雨两位资深演员进行内容共创，以高质感的TVC物料率先定调发声，而后利用线上渠道对矩阵式官方及二创物料做最大化曝光，为百丽沉浸式互动戏剧体验乐园预热的同时制造社交声量，引起年轻群体的关注。

百丽国际 x ELLEMEN NPC篇TVC

百丽国际 x ELLEMEN 森林篇TVC

花絮现场

倪大红和田雨两位老师前来应征NPC的剧情加上风趣幽默的精湛演技，一出剑拔弩张又妙趣横生的反转剧目应运而生，资深老戏骨带领观众畅游波澜壮阔的异想世界，一起走进绚烂多姿的百丽空间，见证鞋王焕新的重要时刻。

03 搭建新社交场域空间，真正和年轻人“玩“在一起

开启第二阶段「玩家入局」后，为了给年轻人提供更多的自创空间，并鼓励他们进行内容创作，iCUBE和百丽国际特别邀请小红书、抖音和B站等社交平台上近百位KOL线下沉浸式体验打卡，结合达人特点创作深度植入的质感物料，全方位体现产品与乐园优势，打造网红打卡点吸引年轻群体，精准触达目标用户。

随后向多平台逐层渗透，选择颇受年轻人喜爱的穿搭和颜值达人亲自上阵，助力收割年轻群体流量，形成爆破式品牌声量，为线下站内引流。

转型四年的百丽国际，不想只是吸引年轻消费者作为旁观者来看，更重要的是搭建更适合年轻群体的场域空间，鼓励年轻人二次创作，允许多样化的声音出现，以表现百丽越来越懂年轻人，真正做到和他们“玩“在一起。

04 年度大秀破圈亮相，多元个性共赴璀璨未来

从初期打造沉浸式戏剧体验乐园开始，百丽国际就将发挥旗下各品牌特点，让多品牌矩阵百花齐放作为本次活动的目的之一。以品牌定位作为创作核心，让消费者在沉浸式环境下，通过一场时装秀对各品牌形象形成深刻记忆，也是本次大秀的重要使命。

9月24日大秀当晚，嘉宾们在NPC引导下聚集广场，伴随钟声的敲响，广场中央圣碑向教堂射出一道光，将众人视线引向教堂，揭开大秀序章。

进入序厅，一个由水波纹灯光打造出的梦幻世界呈现眼前。闪耀的光束激活通往未来的大门，秀场宛如新生宇宙，在现场如梦似幻的光影间流转。

在代表未来世界的秀场中，围绕西部靴呈现的BELLE、VI全新升级的STACCATO、融合了户外元素和学院风格的TEENMIX天美意、联合上影《大闹天宫》打造“成圣出击”主题的SENDA等国内消费者熟悉的鞋履品牌构成了一场包罗万象、层次丰富的时装鞋履大秀。

BELLE、STACCATO、TATA、TEENMIX、BASTO、SENDA、Millie's、Hush Pupples、73Hours九大品牌携各自珍品穿越而来，iCUBE为九大品牌专属定造的灯光、舞美和音乐编排，将每个品牌的个性设计和独特风格表达得淋漓尽致，带领观众畅游焕新后的异想世界，共同见证21秋冬系列。

特邀国际超 模康思佳、刘治成压轴演绎 ，大胆运用当代新兴元素，巧妙铺陈于新品之上，解译个性美学的时髦张力。

在这个极具舒适体验感的时尚空间里，一段焕新之旅就此谱写；而大秀与沉浸式互动戏剧体验主题的结合，亦成功让现场达到新的高潮，为宾客带来异彩纷呈的视听盛宴。

05 群星闪耀众星入局，点亮幻燃之夜

大秀当晚，红毯上星光熠熠，绝美造型与神仙阵容令人目不暇接。 代言人李宇春、周也、黄明昊、宋祖儿、白鹿、马伯骞纷纷现身 ，受邀出席百丽国际“幻燃新履”年度时尚欢聚盛典，齐聚见证品牌的焕新力量与惊喜蜕变。

李宇春、周也、黄明昊出席盛典

宋祖儿、马伯骞、白鹿也现身现场

06 丰富多元的视觉物料，冲击大众感官，制造记忆点

从前期预热开始到大秀当天，iCUBE始终以百丽集团「拥抱年轻消费群体，树立年轻化的品牌人格」的品牌理念为主旨，定制一系列「幻燃新履等你入局」的主题视觉物料，由百丽国际集团官方社交媒体根据既定地传播节奏纷纷释出，更是于大秀前一天，在上海环球港双子塔进行大型户外广告画面展示，将品牌月的曝光与活动声量推向高潮，为9月24日大秀增添更多期待。

07 多矩阵传播策略，最大化传递品牌焕新形象

对于百丽国际来说，这不是一场例行举办的时装秀表演，因此，iCUBE亦将强互动、强体验作为本次传播的重要目标。

在大秀前夕，通过各品牌发布的代言人官方微博倒计时海报开启大秀预热，以明星效应获取大众关注。联动聚划算上线H5互动小游戏，引发参与感，提升期待值。

明星倒计时海报

H5互动小游戏

品牌天猫、视频号、微信小程序多平台同步直播大秀现场实况，将大秀活动盛况从线下带到线上，形成线上沉浸式体验氛围。超豪华明星阵容及重量级KOL到场出席看秀，更是将线上和线下的期待值拉满，并在社交平台形成超过6亿的话题讨论度。活动后期，权威行业媒体和时尚媒体从品牌战略、活动影响力及品牌发展等多角度进行深度解析，再一次让百丽国际在新的市场环境下被重新审视。数百家优质媒体多渠道扩散，矩阵化传递品牌的焕新形象，让更多消费者，尤其是年轻一代认识到一个新的百丽。

通过此次盛事，iCUBE将时下流行的沉浸式互动戏剧体验与时尚走秀融合，助力百丽国际传递“打造最富活力的品牌成长平台，共创时尚生态圈“的集团愿景。作为时尚鞋履行业引领者，即将迎来“而立之年”的百丽国际步履不停，勇敢破圈，力求刷新行业潮流定义，让时尚与活力绽放生活之美。

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全文来自 ICUBE 微信公众号公开信息

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