BMW CONVENIENCE STORE

BMW 便利店

2021年08月27日-2021年08月29日

上海 TX淮海

为庆祝 BMW 的天猫超级品牌日，BMW 天猫旗舰店以便利店的主题形式为大家诠释了一个崭新理念，超品快闪店通过艺术化的视觉呈现，将线上体验创新地在线下进行陈列，打造出令人耳目一新的品牌互动空间 BMW 便利店，同样开启了汽车世界独一无二全新体验。

其实作为数字化进程的重要一环，BMW 早在 2014 年便开始进行线上品牌和营销运营的尝试，并上线 「天猫 BMW 官方旗舰店」。此番的 BMW 便利店就是另一次全新尝试。

沿电梯进去快闪店现场，首先是视觉冲击力十足的三面 LED 屏，放眼望去还可以看到汽车骨架的展示台，3D 打印 1:2 BMW M4 双轿跑车也会吸引现场的关注。

项目现场 - 「闷得儿蜜」展览区

「闷得儿蜜」展览区，带来了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款车模、车模衍生品以及易烊千玺视觉原作

BMW｜Jackson Yee 的合作中，易烊千玺特别设计了「闷得儿蜜」车模，并使用宝丽来相机拍摄⻋模，然后使用创意手段进行再创作。整个过程中，不仅产生了许多新鲜的「闷得儿蜜」瞬间，也让他有机会与大家分享更多关于「闷得儿蜜」的理解。

易烊千玺还围绕「闷得儿蜜」主题设计了用户互动环节：在车模内部放置四色「蜜管」，以激发用户创作欲望。通过「蜜管」，甚至其它介质，随意地去释放或者表达，创造出各色各样的、充满想象的作品，并在过程中共同寻找、感受「闷得儿蜜」的状态。

在现场，大家还有机会看到 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生品、易烊千玺视觉原作（宝丽来原作展示区）。譬如 BMW | Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生版画墙，这些灵感都源于易烊千玺丰富细腻的内心世界。

而「根植」、「化物」、「形意」，从抽象的思考，海量照片的拍摄，再到脑海中构思已久的「蜜兽」具象化，这一展览区域是易烊千玺因丰富内心世界而来的车模衍生品视觉原作。

在便利店的主题下，BMW 精选好物区以冰箱的陈列，展现 BMW 的多种精选好物产品展示，产品的呈现也十分多元化。大家还可以通过轻触按钮享受全新的用户体验以及定制化服务。

项目现场 - 展览互动区

在 BMW I Jackson Yee 直达信箱 (展览互动区) 参与互动，有机会赢取 BMW｜ Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生 T 恤

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见品牌