启动仪式在玉树格萨尔广场举行

赛巴寺宗教文化展览馆，体验擦擦制作  

擦擦的体验 ...

文成公主庙 ，第一位援藏女干部

世代居住三江源国家级自然保护区澜沧江边的33名藏族妇女，组成了南杰赛尕（英译：HALF LIGHT，在藏语中是“半边天”的意思）手工合作社，坚守着藏区最为传统的手工艺，将民族文化与自然保护融入社区手工产品生产及创新。她们是藏区的一束光，她们是毛庄的半边天，她们用匠心守护藏区，她们点燃了毛庄乡的新希望。 今年，BMW中国文化之旅，携手SHOKAY（绣嘉贸易（上海）有限公司）与毛庄“半边天”妇女合作社共同打造“玉树印象”系列公益作品。该系列公益作品计划于2018年年底进行量产，并通过多方合作伙伴的线上、线下渠道进行公益售卖，销售所得利润将按比例反哺至玉树当地合作社。  

收官晚宴

项目品牌：BMW
项目产品：BMW X3
项目主题： 
溯三江之源，雄奇壮阔的精神家园
TRACE THE SOURCE OF THE THREE RIVERS
A SPIRITUAL HOMELAND OF GRANDEUR AND SPECTACLE  
项目名称：BMW文化之旅
项目日期：2018年07月23日-2018年07月29日
项目地点：玉树
项目类型：CSR、产品体验   

项目行程：（此行程为受邀嘉宾行程，活动信息看下）
Day1  各地-西宁
Day2  西宁-玉树
Day3  玉树 （2018年7月25日）
上午，参加2018玉树赛马节暨第三届雪域格萨尔文化艺术节和三江源水文化艺术节开幕式（扎西科赛马场）
下午，参加2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动正式开启仪式，以及参观玉树州博物馆
Day4 玉树   （2018年7月26日）  
上午，参观非遗展览（玉树州会展中心）
下午，赛巴寺宗教文化展览馆，体验擦擦制作
Day5 玉树   （2018年7月27日）  
上午，欣赏藏族歌舞（玉树伊舞、武士舞、卓舞）赛马（巴塘草原黑帐篷人家）
下午，勒巴沟和文成公主庙，新寨嘉那玛尼石经城
Day6 玉树  （2018年7月28日）  
到访南杰赛尕（英译：HALF LIGHT，在藏语中是“半边天”的意思）手工合作社 
Day7 玉树  囊谦   （2018年7月29日）
采久寺 拉宗神山   
Day8 玉树   （2018年7月30日）
收官晚宴
Day9 玉树-西宁-各地

项目公关稿（仅文字）：

“在BMW，我们有一个根深蒂固的信念，一个强大且成功的品牌不仅仅是优质的产品和技术，还需要与当地社会和文化联系在一起。在中国越久，我越希望发掘中国文化。”

7月25日，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr。 Johann Wieland）在2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动正式开启仪式上说道。

今年是BMW连续第十二年开展探访和保护中国传统文化的征程。以“溯三江之源，雄奇壮阔的精神家园”为主题，“BMW中国文化之旅”车队将在随后的6天内，深入探访当地的非物质文化遗产、物质文化遗产和自然景观。 　　

作为BMW战略型企业社会责任最具代表性的项目，“BMW中国文化之旅”自2007年启动，携手各利益相关方长期开展社会责任项目，以BMW品牌影响力搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁，旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展。 　　

作为本次活动的探访地，玉树地处三江源头，是藏汉交汇、中西融通的要道。这里孕育了厚重的少数民族文化，不仅物质文化遗产特色鲜明，更拥有丰富的非物质文化遗产，是非遗名录的丰厚区。通过这次活动，2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动必将向世人展示玉树自然、文化的盛景，推动‘三江之源·圣洁玉树’文化旅游的品牌建设。 　　

探访期间，“BMW中国文化之旅”将挖掘富有创新潜力的10名来自玉树地区的藏族传承人，推荐进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行研修研习，以强化非遗传承基础，推动非遗的“创造性转化、创新性发展”。 　　

同时， “BMW中国文化之旅”将启动“为玉树献言献策任务计划”，邀请学者专家、文化大使、公益组织、企业家、爱心车主和媒体等代表，以玉树地区的社会需求出发，围绕“玉树形象名片打造与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工艺转化”、“爱心公益”五个课题，以创新的公益形式，整合社会资源为玉树地区的可持续发展做出贡献。 　　

“此次探访玉树，BMW将积极响应国家‘精准扶贫’政策，以非遗创新转化与‘文化+旅游’两方面，探索文化扶贫的创新路径，创造更广范的社会共享价值。” 魏岚德说道。 　　

具体来看，在非遗创新转化方面：“BMW中国文化之旅”将借助平台优势，嫁接社会公益组织、社会企业、设计师等对接藏区牧民合作社，通过对非遗的创新设计和转化，推出可适应市场的创新产品。 　　

在“文化+旅游”方面：“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列全新升级，将文化与旅游有机融合，在马蜂窝上推出行业内首个以非遗为主题的旅游攻略社区，并将推出《BMW 中国文化之旅玉树旅游攻略》，助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。 　　

此外，今年恰逢宝马爱心基金十周年，作为BMW全方位的企业社会责任平台，宝马爱心基金也将积极探索创新的公益模式。2010年以来，宝马爱心基金对玉树地区进行抗震救灾、教育和生态上的援助，累计资助金额达到1000万元以上，是宝马爱心基金十年来捐款力度最大的单一地区。此行，宝马爱心基金集结志愿者代表，重点回访玉树当地的助学项目和环保项目，践行BMW战略型企业社会责任长期承诺的同时，助力玉树地区长期可持续发展。 　　

魏岚德表示，未来，“BMW中国文化之旅”将继续发挥BMW的品牌影响力，搭建“联结”各种社会资源的桥梁，致力让“非遗走进现代生活”的同时，推动非遗的传承与发展。 

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