2021宝马集团之夜（by 君为）

作者: leather

代理商: 君为仁和 Livekingway

#活动管理 #展示管理 #活动案例

项目品牌： BMW 宝马

项目行业：汽车及制造

项目日期： 2021-04-23 18:00 2021-04-23 23:59

项目地点：上海世博展览馆

项目名称： 2021宝马集团之夜（by 君为）

在疫情后的一系列线上发布之后

2021年的第一场线下大活动

我们不禁重新审视：Live的真正魅力是什么

现场活动是术（形式）和道（内容）的结合

我们做的虽然是商业活动，但所有人都清楚

最打动人的还是情感

在现场，我们运用各种手段，进行全方位的感官调度

目的也只有一个：打动人的内心

而打动内心，就是最典型的君为风格

现场活动的迷人之处是可以延续到活动之外的

所有参与了这场活动的人，心里会留下一些东西

这些东西在活动过去很久之后

还能在他们心中占有一席之地

怀揣着这样的野心，我们再次出发了

此次活动的主题，是i M BMW

在宝马的语言体系中

i代表着探索和前瞻的思维

它是未来，也是我们看待未来的方式

M则代表了一种勇气、热爱和原始激情

与生俱来，无从习得

在我们思考如何去呈现iM BMW时

却发现整个呈现的过程

也足以体现每一个活动人的探索和热爱

探索

--------------- 内容 ---------------

什么是一场活动的魂？—— 内容

而每一场活动的内容都历经数月之久的打磨

在落笔前，我们寻找海量的资料，挖掘大量的故事素材

海量资料的冰山一角

我们前期阅读大量的文字，整理大量的视频素材，

这是一个让自己渐渐进入的过程

我们和各位了解品牌的老师们一次又一次的探讨

为的是更好的体验生活，把自己变成这部戏的主角

这一切都是为了找到对的气质和感觉

可以在现场一击致命

摩托篇现场 – 全程只出现一句文案

背后是海量的学习和感受

--------------- 场地设计 ---------------

场地平面图 - 灰色部分皆为舞台

艺术创作永远是命题作文，如何利用现有的资源作为形式和内容一起呈现完美的活动？在本次活动中，我们设计120米纵深舞台并延展环抱着观众席。当灯光亮起，这个“不是舞台的舞台”仿佛一条链接另一个世界的时空隧道，上演着不同时空的热爱、交汇和缠绵；直接从空中架设正面的三块LED天幕主屏由数控控制，进行90度旋转，可在不同的需求下，使场地灵活转变为“演讲台”、“MINI社群秀场”、“夕阳下的摩托跑场”和“M专属赛道”。通道两侧从起点直至观众席尾端全部布满了侧屏；当天幕降下，观众的视野完全被屏幕包裹，极具冲击感；而当天幕升起，宽阔幽深的通道又给观众带来无尽的想象空间，为现场车辆的呈现带来更多可能

天幕0度位 - 讲车

天幕90度位 - 摩托跑场

天幕60度位 - 伴随讲话全阵容出车

天幕0度位 - 迷你所爱的社群

形式即内容

--------------- 声音艺术 ---------------

宝马对于声音的品质及其重视，全新iX邀请了好莱坞音乐大师汉斯·季默设计了特有的电子模拟声浪；在本次发布会上，我们也邀请金少刚老师作为声音总设计。此次活动首次创新性地在中国商业活动中使用L-ISA沉浸式扩声系统，搭配来自加拿大的BlackTrax追踪系统。不仅如此，此次活动还受到L-Acoustics工厂的大力支持，在此期间，L-Acoustics亚太区技术总监Alvin Koh也抵达现场进行技术指导

何为L-ISA沉浸式扩声系统？

L-ISA的“L”取自L-Acoustics，“ISA”为“Immersive Sound Art”缩写，意为“沉浸式声音艺术”。而这种超真实扩声技术通过高解析度的正面系统（Frontal System）创造出高度的临场感，可以拉近了观众与表演者的距离

通过L-ISA，音乐中的细节被淋漓尽致地表现出来，让声音与他所对应的物理声源之间产生紧密关联 --- “所听正如所见”。每个音乐细节似乎都被放大了，比真实生活中的声音更细腻、更原始，更真实

此次活动中，我们采用360°环绕录音方式对汽车进行拾音，对车辆本身的响度进行补充的同时，拾取到更加有层次感的引擎声。提前拾取的汽车效果声制作成多轨文件，可直接被L-ISA系统使用，给观众提供有别于传统立体声的更具真实感、包围感的沉浸式体验

这一细节，使得现场最终的声音呈现更具真实性、包裹性，效果真是妙不可言

现场，73秒的全黑暗场，此时此刻，只需用你的耳朵

听（请务必戴耳机食用）:

https://res.wx.qq.com/voice/getvoice?mediaid=MzI4NzA3NDc0OV8yNjUwOTMxNjI5

这个链接，你可以重复听

说起L-ISA这种沉浸式超真实扩声技术，它是在超真实扩声技术的基础上，通过增加360度环绕扬声器和顶部扬声器，做到声音自由定位，实现视觉与听觉的完全一致，让观众进一步融入到整个音乐表演中

声场动态分布

音轨图

此次活动主扩部分，采用的是Kara音箱。每串八只，共组成五组线阵列吊挂在观众席前方。Kara紧凑的箱体，丝毫不抵挡观众视线。其110°水平对称的覆盖范围，使得在整个频率范围内无任何声音抵消，在保证声音可精准覆盖的同时还保证了声音的完整度。除此之外，搭配了12只KS28超低，拓展低频下限。轰隆的汽车轰鸣声，声浪仿佛在激昂呐喊，敲击着观众的心脏，沸腾到骨髓