百威「马上百威·马年有奔头」新年快闪（广州、成都）

2025年12月31日-2026年01月03日

广州东山口、成都东郊记忆

项目预热

项目现场-广州

项目现场-成都

百威为2026马年新年打造了“马上百威，马年有奔头”的主题活动，并采用了“一城一策”的差异化方案。

1. 成都站：在东郊记忆呈现为一个独立的、主题鲜明的品牌装置，视觉冲击力强。

2. 广州站：则巧妙融入**东山口“玩德喜”**潮玩游戏嘉年华，成为其中的一个品牌体验点，氛围更显轻松有趣。

- 空间设计

1. 成都站：成都站的核心装置是一个巨大的红金配色旋转木马，极具节日氛围和童话感，是现场绝对的视觉焦点和热门打卡点。

2. 广州站：复古“抓马酒馆” 广州站则结合“玩德喜”的复古游戏主题，将展台设计成“抓马酒馆”的形式，主打套圈游戏，与周围环境融为一体，更添一丝市井与趣味。

- 活动体验

1. 成都站：现场打卡体验后，可以通过社交平台集赞，兑换“奔奔马”盲盒、一次性胶卷相机等礼品。还有穿着小马玩偶服的NPC会与游客互动，增加了现场的趣味性。

2. 广州站：参与“抓马酒馆”的套圈游戏，可以赢得百威新年红包、奔奔马盲盒等奖品。现场还可以品尝到限定款的无醇啤酒。

- 亮点总结

1. 明星引流效应：活动全程由代言人王嘉尔“站台”，无论是巨幅海报还是限定盲盒，都吸引了大量粉丝和关注，是活动成功的关键。

2. 一城一策的灵活性：针对不同城市的气质选择不同形式，成都主打独立装置的视觉震撼，广州则融入本土活动实现精准触达，展现了高效的营销策略。

3. 文化IP的巧妙结合：将“马年”的生肖元素、新年“奔头”的吉祥寓意与品牌名“百威”巧妙结合，打造了“奔奔马”这一核心形象，提升了品牌的文化亲和力。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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