Burberry限时精品店及溜冰场（北京）

2025年11月29日-2026年02月28日

北京 王府中寰 西座户外草堂

项目现场

Burberry于2025年11月29日在北京王府中环西座户外草堂，同步揭幕了外套系列限时精品店及一个面向公众开放的溜冰场。活动旨在佳节季通过沉浸式体验，诠释品牌传承百年的英伦奢华与探索精神。限时店聚焦品牌核心的外套产品，而溜冰场则提供了冬季独有的互动乐趣，共同构建了一个覆盖整个冬季（至2026年2月28日）的高端消费与休闲场景。

- 空间设计

1. 限时精品店：以一座修复后的Burberry古董时钟作为核心艺术装置。这座诞生于1930年代末的时钟，其表盘仍保留着品牌更名前的“Burberrys”字样，是品牌历史的直接见证。

2. 主题溜冰场：溜冰场中央点缀着Burberry经典的马术骑士徽标 (EKD)，该设计源自1901年的公开竞赛。此外，现场还设有提供羊绒、羊毛围巾的Burberry格纹围巾车。

- 活动体验

1. 专属新品鉴赏：店内汇集了品牌标志性的Trench风衣、羽绒服以及创意总监Daniel Lee打造的2025冬季系列，可一站式鉴赏。

2. 冬季冰上乐趣：毗邻的溜冰场已向公众开放。根据运营信息，溜冰场提供冰鞋、护具租赁，并设有适合初学者的滑冰助手，营业时间为每天10:00至21:00。

3. 明星开幕盛况：活动开幕时，品牌代言人陈坤、吴磊，品牌大使张婧仪，以及刘雯、韩东君、蒋勤勤等多位明星嘉宾均到场出席。

- 亮点总结

1. 历史与当代的对话：以极具历史意义的古董时钟作为镇店之宝，让限时空间超越了普通卖场，成为一座可触摸的品牌遗产展厅，深刻传达了品牌底蕴。

2. 体验式零售典范：创新性地将高端零售与冬季户外活动（溜冰）结合，不仅吸引了有购物意向的顾客，也吸引了寻求娱乐体验的家庭与年轻人，极大拓宽了客群。

3. 在地化节日营销：精准把握北京冬季的时节特点，在市中心打造地标性冬季活动，成功营造了浓厚的佳节氛围，并将品牌形象融入本地消费者的节庆生活中。

4. 强大的客流保障：选址于核心商圈王府中环，叠加多位顶流明星的开幕效应，在活动初期便确保了极高的市场声量与客流。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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