Barbour 春迹漫行户外庆典

2026年03月21日-2026年03月22日

上海 西岸梦中心

项目预告

项目传播

项目现场

英国经典户外品牌 Barbour 在上海打造的沉浸式英伦春日户外庆典，同步主推 ICONS 系列轻量无蜡夹克，联动多个知名品牌深化户外生活方式体验。

核心主题：将英伦传统户外基因融入都市春日，传递 Everyday is a Barbour Day

八大主题体验区（对应经典 ICONS 系列夹克）

THE DURHAM 观鸟小站：呼应 Durham 夹克的观鸟起源，有望远镜寻鸟、鸟巢投沙包游戏

THE BEDALE 骑趣赛场：关联 Bedale 的马术基因，设置趣味竹马竞速

THE BORDER 狗狗营地：萌宠友好区，展示 Barbour 宠物配饰系列，可带犬互动

THE TRANSPORT 都市穿行：与Brompton联名骑行挑战，大屏模拟城市街景，同步有社群骑行活动

THE SPEY 河畔休憩：英式炸鱼薯条 + 饮品，搭配飞镖游戏，赢取小食兑换券

THE BEADNELL 旷野露营：帐篷 + 格纹豆袋，现场乐队驻场，营造松弛户外氛围

探索经典区：近距离品鉴 ICONS 系列轻量无蜡夹克（如 Durham、Bedale 新款），展示格纹内衬、复古细节

英伦旅途（路虎联名）：路虎车内沉浸式体验英国乡村风光，可生成专属纪念影片

核心产品与亮点

ICONS 系列焕新：推出轻质无蜡棉版本（告别传统厚重涂蜡），保留经典抽绳、灯芯绒领、格纹内衬；适配春日城市与轻户外

BINGO 集章机制：完成互动盖章，兑换限定徽章盲盒、特调饮品 明星与社群：周雨彤、郑采妍、Mew Suppasit 等嘉宾到场；Brompton 骑行社群联动，强化生活方式传播

视觉设计：以 Barbour Dress Tartan格纹为主调，帐篷、软装均采用轻盈春日色系，无厚重结构

活动背景与意义

借春日营销季，将百年户外品牌形象从 “厚重外套” 转向轻盈、都市、多元场景的生活方式

选址上海西岸艺术区，精准触达都市年轻精英、户外爱好者、骑行社群 强化 “Spring with Barbour” 主题，传递Everyday is a Barbour Day的品牌理念

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识