荣威i5发布会幕后专访

2018年10月26日

苏州

让不可能 成为奇观

10月26日那场AMAZING SHOW：荣威i5发布会，让我很兴奋哪。

发布会当天的直播现场，最后8分钟车舞秀刚刚开场，就听直播现场一个男声高呼：

车车，还是屏？

在动！

在！动！

随后在这20天内，又有不同的各位业界盆友们对荣威i5 AMAZING SHOW在专业上跳脱、亮眼的表现表示了热切的关注。

然而，在今天以前，或许并没有人知道，在专业领域中，这场恢弘的AMAZING SHOW几乎是一个不可能完成的任务。

带着对这个作品的好奇，专注于活动领域的《活动观察家》专访了担纲荣威i5发布会形式与内容创意策划的两位ACC高级创意总监：安洋乐西和周正。

“我们要挑战不可能！”

这两位对自己的作品下手极重

不疯魔不成活的创意锅锅

是如何把不可能

变成了可能与奇观？

且看《活动观察家》

对两位创意锅锅的专访吧

内部绝密档案

偷偷分享，请勿声张……

10月26日 苏州奥体中心上演了一场 AMAZING SHOW，它是荣威i5上市发布会，标榜的是一场全新高能秀，现场闪瞎双眼的除了价格之外，就是那张从屋顶一路铺到舞台最前沿的”超大 A4 纸”。今天我们要掀开这张大纸片，看看它是怎么造出来的？还有纸上动画片的幕后大工程。

首先介绍一下负责这场发布会幕后的两位高能者：

安洋乐西

信诺传播 高级创意总监

周正

信诺传播 高级创意总监

就是有了他们的创意和坚持和爱挑战，才会有这场 AMAZING SHOW。

活动观察家✖️信诺传播

01

瀑布屏是怎么造出来的？

活动观察家：怎么想出这样的创意来诠释荣威 i5 的高能？

其一是从荣威 i5 的 TVC 上得到了「错视觉」的灵感。

其二是荣威 i5 是上汽集团寄予厚望的代表作，它的上市实现了上汽达到目标的成绩单，也是展现了整体战略上对未来远景的蓝图，所以我们用一张可以画上 Everything 的“白纸”作为答卷，让荣威 i5 独挑大梁、用 one-Man Show 的方式演绎这场备受瞩目的发布会。

也许乍听之下有点狂，但是想出这点子时大伙都挺热血沸腾的，而且我们相信能说服客户。

活动观察家：怎么说服客户的？

安洋乐西和周正异口同声『 因为这个场地 』。

足够支撑的吊顶、完全无柱又够高够宽敞的舞台面积让他们的创意落地实现了，而且替客户省了 500 万的硬体费用，再则苏州奥体中心体育馆是第一次举办汽车的上市活动，瀑布屏更是第一次出现在国内的汽车发布会上 — 创意过关、场地过关、预算过关、创新过关，安洋乐西还补上了关键的一句「这才符合顶级活动该有的场地规模」，还是那句话「选对场地很重要 !!」

苏州奥体中心体育馆

屋面采用鱼腹梁交叉钢桁架结构

钢结构最大跨度约为134米

建筑高度约为42米

没有光害的封闭式场馆

活动观察家：瀑布屏到底多大又多难呢？

虽然想出来比造出来容易，但我们在发想时就知道时间这么紧迫之下，要做出作品的质量真的是要把团队全都逼成高能者，冷静地评估了信诺的能力和实战经验，我们开启了无底线的自我挑战。

光是计算屏幕尺寸和分辨率就修改了无数次，安洋乐西亲手绘制的手稿上各种颜色的数字依然泣诉着当时的惨烈。

安洋乐西亲手绘制的手稿

立屏：W40*H15 m

弧屏：W40*H8 m

地屏：W50*L25.3 m

投影总面积：2200 平米 30000

流明激光投影机：50 台

空中吊挂总吨数：90 吨

播放系统：D3系统，配合潘多拉系统，watchout 系统

为了解决吊点的重量，在工厂多次测试后决定使用 30000 流明激光投影机，不重叠不加备用机，发布会的完美呈现证明了他们和 AV 团队的专业和事前测试的精准。

AV 公司派出了实战丰富成绩斐然的一群顶级高手，大家紧抓每个细节以期一步到位，但弧屏还是算错了几次，最后是在现场看着大屏一点一点对上去的 – 时间紧迫的感觉很可怕，但那时没空害怕，却会想到办法。

02

震撼人心的车舞秀视频

活动观察家：你们做了16 条视频，最长的车舞秀有 8 分钟，但是从发想脚本到完成，最长的工期只有 20 天，短则 5 天，怎么做到的？

官方说法呢，就是车舞秀视频最前面的那段话『是时候展现一波高端操作 / 凭本事 从容惬意面对挑战』；大白话呢，就是无底限的自我挑战，自己的团队先做好分工，然后和视频制作团队展开争分抢秒的战斗。

视频制作团队：± 65 人

统筹 5 人

客户对接 4 人

平面设计 6 人

空间模拟设计 4 人

导演 4 人

后期 42 人

活动观察家：除了时间压力，还有什么需要克服的巨大挑战？

最严重的事情是所有视频必须重新制作，因为现有素材的分辨率无法满足瀑布屏对清晰度的需求，所以我们要解决的难题：

1.因应CG需求的各种建模

2.做出来的视频符合瀑布屏的规格

3.因应一直调整的内容想新脚本改细节。所以除了这么多的人之外，还有 40 台主机、45 个服务器、1000 个渲染器

若是要渲 10 秒视频需要 5~6 个小时；

若是 CG 带车的、结构复杂的、材质比较写实的、光效反射复杂的，就可能是多 10 倍的时间。

为了让工作更有效率更精准，我们在电脑上做模拟，平面设计做好了就贴在 3D 环境里做测试，反复尝试”错视觉”的正确效果。

活动观察家：为了做出吸睛的错视觉，你们投注了多少客户和观众看不到的心思？在这么紧迫的时间下，你们为什么这么执着？

当初比稿时就是抱着做作品的要求来做规划的，虽然瀑布屏是一大亮点但拥有主题和中心思想才算是完整的创意表现，所以在时间允许的状况下挤压了自己的能量，先是自己彻底搞懂错视觉的逻辑，然后用手绘图跟设计们沟通讨论，只能一边掐着时间一边反复尝试出正确的”错视觉”。

安洋乐西手绘稿

而这中间最提心吊胆的不是我们，而是上汽市场部的客户们，因为他们看到的只有手稿和电脑模拟里连材质都没有的素模，只知道大方向看不到细节。

他们忧心的原因还不只于此，因为这是上汽和信诺的第一次合作，虽然我们用作品和成果支撑了之前说过的狂话，但真的很感谢上汽市场部的信任以及替我们扛住了高层领导们关切的压力。

活动观察家：你们将错视觉理论运用在许多地方，不但呼应了主题也得到了到场嘉宾的肯定，也让我们分享一下成果吧。

首先是入场的阶梯，远看就是一条通天柱，走近了才发现是阶梯上不同大小的发光体组成的；

再往上走会看到『荣威i5』的主题字，错身而过又发现它是分开的笔画组成的；

舞台上的活动主题『 AMAZING SHOW 』更是呈现了裸眼3D的效果；

8分钟车舞秀里更是地屏上的立体大坑、立屏和真车穿梭的错位…

必须很骄傲的说『 我们做到了一眼就看懂、不用解释的好创意，而且连客户领导都来要这条视频。 』

尤其是车舞秀的8分钟视频，是汽车活动难得看到的高难度，很多画面还得跟车舞做互动演出，不但要考虑画面的律动还要考虑车子能不能配合上，真的是千丝万缕、所有细节都得照顾到。

虽说我们要的是错视觉的效果，但在导视频进系统时却是绝对不能发生”错”视觉的事，有些改动是几秒或几幀，得对着那张密密麻麻的大表一个一个改了再插回去，真的是多亏了我们团队能扛住这压力，真心的觉得能在 20 天之内做出这样的品质，我们真的挺骄傲的!!

8分钟车舞秀视频

活动观察家：你们也是第一次尝试瀑布屏和错视觉的运用，肯定有很多心得和发现，可否不谦虚不藏私地和大家分享呢？

1.弧屏角度和分辨率的计算：时间充裕的话，在实际操作前要和专业的 AV 团队一起细算和电脑模拟，确定了数据后做一条测试用的视频，确认内容不变形更清晰。

2.弧屏上的视频内容：没时间测试的状况下，别上产品、字体这些具象实体，特别容易变形，用线条或几何形状或色块比较合适。

3.实物与视频内的实物比例：观众席看到舞台上的荣威 i5 和视频里的荣威 i5 一样大，视频里的比真车大 1.5 倍（这不是准数，得依照整体环境而定）

4.屏幕亮度有差别：地屏的亮度会反射到立屏上造成立屏较暗，避免使用同一颜色的全屏呈现。

5.灯光与地屏的搭配：必须打亮车身时，地屏画面会受到很大的影响，所以地屏内容只做装饰性的效果，让地面显得有律动又不受影响。

6.事前的 3D 模拟跟高考前的模拟考一样重要，必须做各种的试算、尝试和演练。

03

10/26前倒数的日日夜夜和超人们

9/7(周五） 安洋乐西第一次听到荣威 i5 比稿讯息

9/10(周一) 在仅有的两天时间内准备完毕，从北京飞往上海比稿。

（图为收到周一比稿要求时画了项目经理画像以表抗议）

9/15(周六） 客户考虑用瀑布屏

十天后，确定用瀑布屏 距离活动日倒数 28 天

客户会议：20 次以上

现场勘景：10 次以上

视频制作：16 条，总长 12 分钟

其他要事：硬体搭建、AV 设计、道具制作、编舞、服装制作、音乐制作、车手排练

10/26(周五） 荣威 i5 全新高能秀 VS 信诺团队 AMAZING SHOW

出席嘉宾：3000人

幕后团队：500人以上

安洋乐西和周正这对高能神队友

去信诺办公室做采访时，第一眼看见的是很男孩很阳光有点腼腆的周正，他的办公室乱得很活动公司，可骨子里的他是个逻辑性强、用创意呼吸、靠热爱的工作支持心跳的大人。

他从舞台上的舞者到创意总监，先是学习了广告营销，而后成为舞台导演，在发现自己的天赋和喜好的过程中，用 10 年的努力和一场场的实战经验坐上了创意总监的位子。

而比稿刚回来就立刻与我分享各种幕后祕辛的安洋乐西呢，也是个里外不同调的老男孩，除了脸上那几条皱纹和 21 年的资历外，完全没一点大叔该有的调调。

问他下午比稿顺利吗？他想了会儿说了句拖长音的『还行吧』，坐下后就拿了一叠荣威 i5 时的手稿，把整场活动说得特别仔细还带表演，帅气爆棚无敌自信，离开前却又谦虚地建议我可以说说他们怎么跟”错视觉”较劲。

这两位创意总监实在太可爱了，听他们讲创意、讲各种自找的折磨和对团队的赞美认可与感谢，眼睛闪着光的模样就算再来几场无极挑战也不是事儿。

周正说最好的作品永远都是下一场活动，因为每次的学习和收获都能让他们更进步，面对下个挑战时更从容更高能，如同视频里的那句话『响应你的每一次召唤 / 高能开挂你的每一段旅程』，而现在他们还有一个没有时间结节的共创作品：让团队里的孩子们做出自己的作品，让这些年轻人成为他们的作品。

无论对内对外

他们是活动场上奥运级别的双打选手

他们是永远没有 Plan B 的狂徒

牵着身边只朝前看的伙伴们在活动的战场上插旗扬威

信诺传播团队合影

关于这场活动，当然得请两位创意总监总结一下作为 Ending，没想到他们依然心心念念着客户。

安洋乐西：想说的太多了，愿大家的努力与专业能助力上汽荣威 i5 大卖。

周正：我们不仅诠释了荣威 i5 的高能，也证明了自己的高能。

荣威i5上市发布会

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