丰田汽车 @ 2026 北京车展

2026年04月24日-2026年05月03日

北京 首都国际会展中心

设计与制作

媒体日与发布会

在2026北京国际车展上，丰田汽车以“TO YOU”为核心理念，全面展现了其品牌焕新与深度本土化的战略转型。此次参展标志着丰田从全球品牌理念到中国市场落地的关键一步，旨在真正看见并服务于每一位中国用户的独特需求。‌‌

丰田正式发布了在华本土化战略行动指南“with China, for China”，将此前提出的“立全球，更中国”推向更深层次的体系进化。这一战略的核心是从“适应中国”转向“与中国共创”，让中国市场成为丰田创新与价值创造的核心源点。为此，丰田在管理、合作与运营层面进行了系统性变革：中国管理团队在战略规划和产品决策中发挥更主导作用；与本土供应商及科技企业构建共生共创的生态关系；并持续优化研发与决策机制，以更敏捷的体系响应用户需求变化。‌‌

作为战略落地的重要支撑，丰田中国首席工程师制度迎来升级。团队规模扩充至7人，覆盖燃油、混动、纯电等多条技术路线及SUV、MPV、轿车全品类车型。由本土工程师主导产品定义与研发，在过去一年已推出包括RAV4、铂智7在内的16款深度本土化车型，旨在精准捕捉中国用户的习惯、场景痛点与功能偏好。‌‌

在技术路线上，丰田坚持多路径并行，体现了“TO YOU”理念对不同用户需求的尊重。HEV混动技术作为经过超3400万用户验证的成熟方案，继续提供无需充电、低油耗的可靠选择。同时，丰田持续投入燃油、纯电、氢能等领域，旨在根据不同的能源结构、基础设施和用户习惯，提供最适配的个性化解决方案，拒绝“一刀切”的转型模式。‌‌

面对中国车市从价格竞争转向价值竞争的趋势，丰田强调以安心安全、品质可靠为核心，为用户提供长期稳定的价值。品牌选择以价值对抗价格，在全球严苛品质标准的基础上，从场景化功能到智能化体验持续做“本土化加法”，全方位贴近中国用户的真实需求。‌‌

接待与运营

车展现场，丰田通过五大场景化体验空间与特色改装阵容，将“TO YOU”理念转化为可感知的沉浸式体验，覆盖硬核探索、精致通勤、雅致奢享、性能驾趣、无忧出行等多元生活方式，直观展现了“为每一个你而来”的品牌主张。‌‌

此外，在丰田纺织的展台（在W4展馆），以“自然新生：从‘材料’到‘使命’”为主题，重点展示了面向未来的环保内饰材料体系。其中，海优威POE轻量化环保皮革作为核心展品亮相，其具备环保、耐候、轻量化特性，通过了多项健康与环保认证，并在极寒环境中验证了性能稳定性。该材料的应用有助于为新能源汽车实现减重，优化续航与操控，并打造健康、耐久的座舱环境。‌‌

丰田此次在北京车展的全面展示，不仅为其在华发展打开了新局面，也为合资品牌在深度本土化竞争时代提供了转型参考。未来，丰田将持续以用户为中心，以本土为导向，致力于为中国用户带来更适配、更可靠、更有温度的移动出行体验

丰田汽车 @ 北京车展

搭建制作：贝森思博

运营管理：贝森思博

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