Butterbear Academy ZARA上海快闪店

2025年08月14日-2025年08月31日

上海 淮海中路988号

项目预告

项目传播

项目现场

项目定位

ZARA 与泰国国民级萌 IP「黄油小熊（Butterbear）」再度联名，把双方受众都偏爱的「青春校园」设定搬到线下，做一场 18 天、只在上海出现的沉浸式「开学快闪」。目标是用场景化、高饱和度打卡点带动 BUTTERBEAR DROP 2 胶囊系列的销售，同时为双方品牌做一次“年轻化”的形象增量。

空间与动线设计（≈ 400 ㎡）

【外立面】

• 整栋 3 层老洋房刷成「马卡龙撞色」——亮粉＋亮蓝，门口 3 m 高的 Butterbear 穿校服举纸飞机，24 h 打卡位。

【一层：校园大厅】

• 复古黑板报 LED 动态涂鸦，扫码可让 Butterbear 在屏幕里“写字”给你。

• 中央“升旗台”其实是旋转 T 台，每 30 min 有一轮 60 秒的快闪走秀，模特穿系列新款。

【二层：教室体验区】

• 8 组真实课桌椅＋“班主任”打卡框，桌面嵌 NFC，手机碰一下即可把当天穿搭 Look 同步到 ZARA App 心愿单。

• 天花板垂下 300 只纸飞机，每只内置感应灯，靠近会变粉或变蓝，拍照自动补光。

【三层：限定商店＋屋顶操场】

• 仅在此发售的「校园隐藏款」：Butterbear 刺绣棒球外套、小熊格纹百褶裙、亲子款书包。

• 屋顶铺人工草皮，摆 1:1 的“跳远沙坑”，其实是扭蛋机——跳一次得一枚限定徽章。

核心商品

BUTTERBEAR DROP 2 胶囊系列

• 男装：Oversized 棒球夹克、做旧卫衣、工装短裤

• 女装：格纹百褶半裙、短款西装外套、针织马甲三件套

• 童装：小熊耳朵卫衣、牛仔背带裤、学院风制服裙

• 配饰：毛绒斜挎包、刺绣长袜、金属校徽发夹 （全系列 68 SKU，其中 6 个 SKU 快闪店限定色/限定图案）

预约与客流管理

• 微信小程序「ZARA 快闪预约」——选 30 min 时段，每天 16 个时段，每时段限 120 人。

• 现场也设少量 Walk-in 名额，需现场扫码排队。

• 打卡分享至小红书/抖音带话题 #ButterbearBackToSchool，可现场打印拍立得一张。

合作与传播节奏

• 预热：8.5-8.13 泰国 Butterbear 官方账号发布“转学上海”短片，浏览量 5000 万＋。

• 引爆：8.14 开业当天品牌代言人刘浩存、泰国人气明星 PP Krit 到场剪彩，微博热搜 #刘浩存校服造型#。

• 长尾：8.20-8.25 小红书百位 KOC 打卡，官方每天评选“校园之星”，送全年 ZARA 新品试穿权。

目标与预期

• 销售：18 天门店销售额 2500-3000 万元，其中限定 SKU 售罄率 95 %。

• 传播：线上话题总曝光 8 亿＋，线下到场 3 万人次，会员拉新 5 万。

• 品牌：ZARA 在 18-25 岁人群中的品牌好感度提升 8-10 pts（第三方调研）。

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络

更多信息：https://weibo.com/1744769622/PFVeCmFa6