Brand：腾讯游戏——穿越火线枪战王者

Event：苏城遇谜城 主题街区活动

Agency：扬思公关广州团队

Event Date：2020年12月4日-12月18日

Event Location：苏州·观前街

君到姑苏见，人家尽枕河

灯火阑珊处，人间市井气

少年百战勇，持枪战无念

东方火线营，烽火连百城

一曲道不尽，不畏前途远

苏城遇谜城，不胜誓不归

当东方谜城降临千年姑苏，城门虫洞开启，划破次元界限，时空共振，苏界谜城降临。

楼兰公主、无念之王、鬼面将军、幻沙使者四大BOSS带着江南记忆，空降太监弄，

或品尝蟹粉小笼，或与分享糖醋鲤鱼。

15s亮灯视频 

虫洞开启，异界降临

穿越火线手游推出首个东方化PVE玩法“东方谜城”，

希望以此为契机

开展CF手游东方化探索。腾讯联合团队通过玩家数据，锁定活跃用户基数较高、且具有强东方辨识度的苏州和当地人气夜经济品牌“姑苏八点半”，借苏州讲好版本的东方故事。12月4日，在CF手游、腾讯平台营销和扬思广州团队的共同协作下，谜城虫洞开启，“苏城遇谜城”，CF手游东方潮流街区惊艳登场。

在这场持续2周的限时谜城中，“苏城遇谜城”受到了多家官媒的广泛关注，CCTV1、CCTV2、CCTV13专题报道，以及2家全国重点平媒和5加本地主流电视台报道。  

一、项目筹备

异界任务降临，极限筹备谜城远征

在8月初，扬思广州团队接到来自腾讯营销平台及穿越火线手游项目组的Brief，是希望借由穿越火线手游首个东方限定版本——“东方谜城”上线之际，在苏州最繁华的商业步行街——观前街，打造一座充满CF热血基因的东方赛博朋克创意街区。借助苏州城市奇观和底蕴，为CF手游玩家，打造东方奇观，带来可感知可体验的沉浸式IP体验。

（穿越火线手游“东方谜城”版本主视觉海报）

在接收到Brief到原定落地时间8月31日，仅剩一个月的筹备时间。双方团队迅速组建联合项目组，从创意脑暴到执行报批筹备，争分夺秒，和时间赛跑。

在创意维度，在确定具有CF基因的东方赛博朋克的创意大基调后，项目创意组盘算了穿越火线手游游戏资产后，结合“东方谜城”版本的故事线主要素，提取了穿越虫洞、东方谜城四大BOSS等玩家强记忆的视觉元素，实景还原游戏内的场景，打造“苏城遇谜城”的时空交错奇观。除了视觉元素还原，结合步行街特性，我们还在太监弄老字号街区，打造具有CF特色的灯牌奇观，巨型BOSS装置结合CF标语灯牌，打造苏州xCF特色“道顿掘”奇观。

（“东方谜城”版本东方化设定版图）

（项目街区设计效果图）

在执行筹备维度，我们遇到最大的问题就是报批环节。扬思广州团队作为“姑苏八点半2.0”(大成坊片区)改造项目的主策团队，一直与“姑苏八点半”运营团队、观前街经管局保持紧密联系。在项目未启动之际，扬思广州团队已经与苏州知名夜经济品牌“姑苏八点半”团队及国家文化科技创新服务联盟团队，共同探讨和研究观前街街区改造可能性，但因为涉及苏州最繁华的商业步行街区以及太监弄4大老字号酒楼的联动，牵涉的政府部门及商会部门众多，需要一个熟悉活动性质及整体报批流程的组织统筹协调，由组织牵头推进活动报批事宜。经过腾讯平台营销团队及扬思广州团队的努力，在协调近10+个政府部门及组织，进行无数场汇报会议后，东方谜城得以在观前街落地！  

二、项目现场

虫洞开启，异界远征，苏城遇谜城

因为一系列不可抗力因素，原定在8月31日开启的东方谜城延期至12月3日。12月的苏州，最低温度接近0度，凛凛寒风加上毛毛细雨的魔法攻击，我们依然无惧。带着要将穿越火线手游首次打造地域沉浸式街区的决心，历时9个通宵搭建的夜晚，苏城遇谜城，终于现世。

12月4日，谜城虫洞正式开启，我们结合了“东方谜城”版本的故事线，为玩家设计了一场完整的沉浸式冒险之旅——“东方谜城限时冒险，不赢不算玩”。

第一站

穿越·东方谜城

我们在东方谜城和现实观前街之间架起了一条“次元穿越隧道”，进入“苏城遇谜城”区域的冒险小队玩家们先穿越次元隧道，到达谜城异界，做好冒险准备。

穿过隧道后，冒险小队玩家们到达主舞台位置，主舞台主要还原游戏版本中的核心场景——楼兰公主的藏月洞，带给玩家们即刻穿越的仪式感。在特定时间，穿越火线的知名主播——灵狐，也会惊现主舞台屏幕，和玩家们实时互动，召集精英勇闯谜城。  

第二站

集结·火线营

CF IP展Firecamp火线营，首次进行地域化演绎共创IP体验及趣味周边，现场呈现灵狐画苏扇、SWAT苏灯等富含姑苏韵味及CF DNA的文创周边，进一步丰富IP内容及用户体验。

第三站

降临·BOSS街区

随着一场热血虫洞激光秀结束，筹备时间近4个月的“苏城遇谜城”实景创意街区正式开启。冒险小队精英们穿越虫洞城门，进入4大BOSS坐镇的太监弄复古街区，体验“苏城遇谜城”的魅力。

（水幕全息激光投影，还原“东方谜城”版本核心符号谜城虫洞） 

第四站

对战·火线擂台

打响百城联赛大区赛第一枪，整合穿越火线电竞赛事，共同爆发增长提升街区热度。在观前街区的碧凤坊美食街区，其舞台独特的造型就像一个对决擂台，我们将穿越火线的电竞赛事搬到碧凤坊，打造火线擂台。每天都有4支队伍进行激烈角逐，“不服输”“为家乡而战！”的CF电竞精神响彻在苏州夜空，“城市成为了电竞的舞台，给予了它无限的机遇。”穿越火线发行制作人陈侃如是说。

三、项目成效

日均30w+客流，1.33亿全网曝光量

实景东方谜城运营2周时间，助力穿越火线手游在苏州本地百度指数热度飙升，环比提升5323%，同时与游戏内运营活动深度联动，以苏州为原点裂变辐射全国用户，月以上回流用户参与量31万，同比提升210%。

最终效果呈现：

1. 日均30w+客流，重点运营日（3-5日）客留总量达100w+

2. 全网1.33亿整体曝光量，撬动16+本地媒体报道

3. CCTV1、CCTV2、CCTV13专题报道,2家全国重点平媒及5家本地主流电视台报道

4. 月以上回流客户参与量31万，同比提升210%

5. 活动期间，穿越火线手游在苏州百度指数提升337%

随着游戏产业及数字文化产业的发展，数字IP与传统城市文化的结合为目的，所产生的场景营销项目会越来越多。扬思广州团队在“苏城遇谜城”的项目中不断复盘总结，快速摸索出了一套打造IP x 城市街区的场景营销活动方法论，根据不同IP属性、不同预算和需求，结合当地传统特色文化，为IP的LBS地域化推广打造最贴近IP 受众、当地用户的场景营销案例。

在新一代对传统文化及城市文化高度认同的时代背景下，将IP DNA植入城市文化的地域化场景营销将成为各大品牌市场营销的又一力气，期待与更多的品牌、联盟组织一同打造金奖案例！

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全文来自活动创意疯汇微信公众号

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/s7wRXLqlmFluvVkrOP3qgw