【2024 CHINAJOY】小红书

项目品牌: 待定

项目行业: 互联网

项目日期: 2024-07-26 09:00 2024-07-29 18:00

项目地点: 上海 新国际博览中心

项目名称: 【2024 CHINAJOY】小红书


【2024 CHINAJOY】小红书

2024年07月26日-2024年07月29日

上海 新国际博览中心


作者 | 安不啦(上海)

创立11年后,小红书第一次参加国内最具影响力的游戏展会China Joy。

除了设置展位,小红书还参加了China Joy的行业论坛。小红书商业互联网和文娱行业群总经理赵维晨,成为ChinaJoy期间、唯一在官方论坛做了两场主题发言的嘉宾。此外,小红书还在26日举办了游戏行业闭门私享会。

在CJ的活跃,传递出一个明显的信号,小红书正在加快针对游戏的商业化推进速度,试图在3000亿的游戏市场分一杯羹。

这反过来也为游戏厂商提供了机会,可以在拥有1.1亿活跃游戏玩家的小红书,系统和高效的获得新的增量。


《游益》此前曾经多次指出,游戏创作者、厂商应该重视小红书存在的红利。背后逻辑其实非常简单:

第一,小红书拥有3亿月活用户,而且在持续扩圈,其中有大量的活跃游戏用户,尤其是女性用户;

第二,UGC生态活跃,内容真实度高、用户有推荐和种草习惯,转化率和投入的ROI更高。

第三,平台的商业化程度还不算深,现阶段有机会通过内容更容易获得流量杠杆。

但红利的另一面是,小红书的游戏用户不像其它平台那样集中,所以许多厂商不知道如何从分散的内容里获取流量和用户,尤其是如何持续、系统和可度量的获客。


商业化部门的更深介入,意味着小红书官方将提供方案、工具,改善基础设施,帮助游戏厂商更有效和可度量的方式,触达潜在用户。

而且,按照惯例,现在应该是小红书商业化在打标杆案例的阶段。

这意味着,先入局的游戏厂商,有相当大的概率获得官方的更多配合,得到更高ROI的投入回报。

根据在ChinaJoy露出的信息,小红书明确了自己在游戏领域的定位:做游戏破圈的最佳内容阵地。其展位也以“游戏新大陆”命名,标榜“破圈新生态”。


尽管并未提及具体游戏名称,但根据赵维晨在演讲中的分享,很明显能看出,叠纸的《恋与深空》应该与小红书有深度合作。

在合作中,小红书既针对剧情沉浸和角色扮演的体验,为其提供了二次元、女性向游戏的人群触达,也放大恋与的画风、角色等,对小红书上的情感类人群、文艺类人群做了破圈触达。

有意思的是,就在本周,我的一位同事还提到小红书上的《恋与深空》二创和解读让她“垂直入坑”:自己玩的时候没太觉得,但一看小红书上的时间线梳理,“太虐心了”。


在具体措施上,赵维晨介绍,小红书首次开放了应用下载能力,通过信息流、视频流种草以及主动搜索拦截的方式,游戏可以通过小红书的多个入口跳转站外下载。

除此之外,小红书还和小游戏CP合作,通过信息流、主动搜索、直播等入口,导流到小红书站内的小程序。

其中,《羊了个羊》在小红书小程序的平均用户停留时长超过60分钟,7日留存达到70%。

在具体数据上,2024年上半年相比去年同期,「游戏搭子」的搜索量在小红书增长了90%。

此外,休闲派对游戏的曝光量增长了170%,女性向游戏、二次元游戏的曝光量也分别同比增长了141%和92%,甚至竞技类游戏的新发布笔记增速也达到了82%。


过去三个月,小红书商业广告的官方账号,连续发布游戏月刊,分享游戏品牌在小红书的种草策略,试图吸引更多厂商在小红书的投放。

根据小红书商业广告在6月中旬的预测,小红书游戏类目的内容声量将在暑期迎来高峰,搜索量和稿件发布量预计将在8月中下旬达到峰值。

派对、二次元、女性向、主机、RPG、Moba和FPS等多个品类游戏,在小红书的内容和搜索都快速提升。

其中,《王者荣耀》《蛋仔派对》《第五人格》《原神》《和平精英》《恋与深空》等游戏,在小红书的种草指数排在前列。

就在7月前两周,小红书还在上海以“游戏这个夏天”为主题举办线下线上联动活动,与《元梦之星》《恋与深空》等10个头部游戏IP合作,同名话题目前在小红书阅读量已经超过6000万。


根据《游益》的观察,《王者荣耀》《蛋仔派对》《原神》等游戏的官方账号,在小红书的粉丝都在200万以上,并且一些小红书MCN也开始在游戏赛道布局。

玩未网络曾配合《原神》在小红书起量,帮助其拉动了1万+的UGC内容。

其创始人Sean此前和《游益》分享,由于小红书强调的是游戏生活场景,而不是单纯的游戏产品推荐,所以相比其它品类,强UGC的MMO、强内容讨论的二游,在小红书的热度更容易走高。


不过,根据官方账号「商业广告薯」今年5月分享的数据,在小红书的男性玩家数量也不少,整体上男女比例为4:6。

甚至被认为偏硬核的竞技类游戏,今年一季度相比去年同期的搜索增长了40倍,稿件发布数量增长了128倍。

整体上,小红书上的游戏活跃玩家数量超过了1.1亿,对于竞争陷入白热化、流量价格持续飙涨的游戏厂商来说,现在的小红书有机会成为获客的蓝海。

备注:头图来自小红书用户「反正弯曲」

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图片及视频来自网络及品牌公开信息,出处见网络

原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/PsIMi81PKYaQUkSpMFiPPA

部分信息来自 游益 微信公众号内容


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