周大生 x 国家宝藏「云锦」主题快闪店（厦门）

2025年11月01日-2025年11月13日

厦门 万象城 L1中庭

项目预热

项目现场

本次活动是周大生联合《国家宝藏》打造的非遗主题营销事件，以「云锦」为核心，于2025年11月1日至13日落地厦门万象城L1中庭。活动定位“非遗现代表达+国宝珠宝首发”，实现「国韵锦绣·云锦系列」闽南首发，传递“让国宝文化可触可戴”理念；同时通过沉浸式场景触达高端消费群体，深化周大生中式雅奢定位。依托双方长期合作基础（周大生曾赞助《国家宝藏》精编版），活动已获中国日报网等预热，万象城中庭流量与客群属性为活动提供强力支撑。

- 空间设计

快闪空间以“织金为锦，非遗入饰”为理念，融合云锦元素与《国家宝藏》文化感，构建“传统纹样+现代光影”的沉浸式场景，兼顾文化调性与商业功能。

1. 核心场景打造：以云锦宝蓝、赤金为主色调，中央设3米高“云锦织金艺术装置”，复刻南宋《百花图卷》纹样，通过金属拉丝与透光材质呈现金线流动感。装置两侧电子屏循环播放技艺纪录片与设计过程，形成“静态+动态”视觉核心，打造高辨识度打卡点。

2. 材质与理念融合：地面铺设仿云锦纹样地贴，墙面拼接真实织锦，搭配铜制展架与亚克力展台，以“软质织物+硬质金属”呼应珠宝创作逻辑。暖金射灯聚焦珠宝肌理，冷光勾勒文化区纹样，形成“展品聚焦、文化烘托”的光影层次。

3. 功能分区规划：划分三大模块——核心区以独立展柜陈列典藏珠宝；互动区设非遗手工台与AR屏；休憩区以云锦元素营造静谧氛围，形成“观赏-体验-感悟”动线，兼顾品鉴与文化传播需求。

- 活动体验

活动以“文化体验为核，产品转化为目标”，构建覆盖“认知-品鉴-参与-购买”的全链路体系，实现文化与商业价值双赢。

1. 核心产品体验 现场陈列并开放「国韵锦绣·云锦系列」试戴，该系列由周大生联合云锦非遗传承人金文打造，首创云锦织金技法与黄金融合，灵感源自《国家宝藏》文物，代表产品包括：

- 「葡萄花鸟纹银香囊」：以唐代杨贵妃香囊为原型，囊身用云锦织金工艺复刻纹路，可开合结构保留散香功能，实现非遗与实用结合；

- 「云起龙骧黄金香囊」：承袭“万工轿”龙纹，背饰祥云团喜纹，融合云锦织金与手工錾刻工艺，传递吉祥寓意，适配婚嫁场景；

- 「锦绣荣华挂坠」：以中式罗盘为形，融汇海棠、如意元素，錾刻再现云锦纹样，内置旋转锦鲤结构寄寓“时来运转”，缀以钻与红宝石提升质感。 专业导购结合图文展板，讲解云锦技法与国宝灵感，强化消费者对产品文化价值的认知。

2. 特色互动环节

- 非遗沉浸式体验：每日2场“迷你云锦织造”课，非遗传承人指导使用简易织机制作云锦挂饰；同步开放珠宝纹样拓印活动，提供定制书签服务。

- 文化深度解读：11月8日邀请金文亲临，开展“织金为锦·国宝新生”分享会，解析技艺与设计融合逻辑，展示珍贵织锦藏品并开放交流。

- 数字化互动：AR屏支持扫描展品观看设计转化动画；“国宝守护人”H5可生成打卡专属文化海报。

- 社交传播激励：发起#周大生云锦国宝季#话题，打卡内容@官方即可参与抽奖，奖品含定制首饰盒、非遗丝巾及珠宝券。

3. 线上线下联动：万象城小程序设预约通道，提前预约享非遗体验优先权；天猫店及视频号同步直播，发放厦门专属券；线下消费可享刻字定制，信息同步至会员系统实现“体验-溯源”闭环。

- 亮点总结

1. 文化IP与非遗深度绑定：以云锦技艺为核心，通过“大师合作+国宝灵感+技艺体验”赋能，将珠宝化为“穿戴的文明符号”，强化中式珠宝文化壁垒。

2. 文化价值全链路渗透：从产品讲解到大师分享，全程围绕云锦文化，助力消费者完成“认知-认同-偏好”转化，提升品牌情感价值。

3. 地域与客群精准匹配：厦门作为闽南文化核心，客群对传统文化接受度高，快闪店“雅奢”定位契合万象城客群，同时覆盖本地消费与文旅流量。

4. 商业文化协同转化：以限定体验、专属权益提升客流粘性，线上直播与社交传播扩大影响，形成“线下引流-线上种草-全渠道转化”链路，实现双赢。

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