一口畅爽“袋”着走

可口可乐畅爽口袋街区（深圳、广州、北京）

2024年06月07日-2024年06月20日

深圳 南头古城

2024年06月21日-2024年07月04日

广州 东山口

2024年08月23日-2024年08月28日

北京 THEBOX

项目说明

可口可乐公司近期推出了“口袋瓶轻装”系列，包括可口可乐、雪碧和芬达三个品牌，这些新品的包装小巧，可以方便地放入裤兜，旨在提供更便携的消费体验 。为了推广这款新产品，可口可乐在深圳、广州、北京等地策划了名为“畅爽口袋街区”的联动快闪活动，其中包括设置口袋畅爽补给站、口袋晒晒区、口袋 POSE 墙等互动打卡区域 。此外，可口可乐还与小红书的citywalk城市漫游IP合作，打造了“一口畅爽袋着走”的H5互动话题页，邀请时尚生活博主和用户参与活动，发布线下打卡内容，参与线上任务活动 。

这款“口袋装”的设计不仅考虑了便携性，还暗合了设计心理学中的理念，即优秀的设计往往因其实用性而不被察觉。它的推出，不仅满足了消费者对健康理念的追求，也有助于可口可乐公司在提升盈利能力和开拓新市场空间方面取得进展 。同时，这种小包装策略也被视为可口可乐在面对市场销量下滑和成本压力下的一种应对措施，通过提供更多包装选择来吸引和留住多样化的消费者群体 。

此外，可口可乐的“口袋装”也被视为对City Walk等休闲消费场景的精准定位，这种策略有助于触达更多年轻消费者，并通过新产品促进终端动销 。尽管大瓶装目前是市场上的主流消费趋势，但小瓶装因其在特定场景下的优势，如便携性和适合尝试新口味，仍然具有一定的市场潜力 。

项目现场 - 深圳

项目预热 - 广州

项目现场 - 广州

项目预热 - 北京

项目现场 - 北京

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内容来自可口可乐微博，出处见品牌及网络

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