雪佛兰MONZA科鲁泽暨全新中级车发布会

项目品牌: 雪佛兰

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2019-03-22 17:00 2019-03-22 22:00

项目地点: 武汉 汉南通用机场宏泰FBO

项目名称: 雪佛兰MONZA科鲁泽暨全新中级车发布会



MONZA是一款车

更是一种年轻、时尚、运动的生活态度

雪佛兰MONZA PARTY

痛快来袭



时间:2019年3月21日

活动:雪佛兰MONZA科鲁泽暨全新中级车发布会

地点:武汉 汉南通用机场宏泰FBO





请抓紧扶手

穿越风雪的呼啸声

跟随流浪地球版“电梯”

飞速下沉到-321米



“地下城”已抵达

年轻就要浪起来~

吃喝玩乐 

使劲嗨 疯狂燥






MON猛“拍”区 








MON猛“吃”区  








MON猛“嗨”区 








MON猛“车”区  






MONZA摇滚(fā bù)区 








一首为MONZA特别创作的说唱

炸!裂!全!场!

RAPPER 派克特和Max马俊的出场

让现场的痛快体验持续升温







甚至还有降落伞

携带高能热量空降现场

对,你没看错,就是降落伞





在这个惊喜不停嗨翻天的大趴里

你以为的舞台和观众席不是你以为的那样

因为——

没!有!界!限!







甚至还有

你以为的讲车也不是你以为的那样

网 络 热 词 霸 屏

#Skr  #躺赢  #确认过眼神  #硬核  

#C位出道  #来了老弟  #最佳CP

这波操作 666666


上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜先生 


大趴体验很痛快

MONZA价格更痛快


《活动观察家》采访了发布会总导演何璐璐

分享了趴体幕后的“创意和灵感” - 活动观察家✖️君为 


Q:场地的选择


A:MONZA 是款针对90后单身男女的车款,所以我们想办一场让大家能感受到年轻人气质的 Party,在团队的集思广益之下,找到了这个很酷又符合创意需求的机库。并且从全国各地来到这里算是路途遥远,让大家借助这样的过程发酵出逃离城市和暂时抽离原有状态的感觉。


Q:为什么要设置"搭电梯"的环节?


A:这算是一种仪式吧,透过这个空间和搭乘电梯的过程,让来宾下降到地下城的同时也进入我们酝酿的氛围中,当电梯门一打开,他看到的是一个不同于他原本生活的、非常年轻人的娱乐城。


Q:关于地下城的创意


A:这个创意来自「流浪地球」,也是在向它致敬。「流浪地球」不止是部票房国片,从故事、场景、道具制作都是很值得学习和敬佩的,所以我们借鉴了这个"地下城"的场景设置,让大家带着年轻的自己来这个Party 感受"痛快来袭"的青春气息。


Q:来宾看得到却想不到的细节


A:我们做的所有内容都必须是符合主题甚至能强化主题的,既然是痛快来袭的年轻人Party,那就得有摇滚区的感觉,所以模糊了舞台和座位区的界限,让车秀、演员歌手能在观众席表演,增加互动性。


Mingle 区的游戏设置--都是大家熟悉的、容易上手、又好玩的,让来宾很快就能玩得很开心,迅速玩嗨也是年轻人的聚会特质。


开场的DJ激光秀--看似简单,但是要让控制Logo律动的装置、激光、DJ的音乐三者编辑成一个有美感有意境的节目,从设计、编程到排练的是很大的投入和复杂的过程。


降落伞礼物--即便发布会上有激动人心的演出,来宾们也不会像看演唱会这般热情,为了让大家真的能更放得开来玩,所以来这么一段天上掉馅饼的小惊喜。降落伞里面装的是巧克力棒,让大家在看演出的过程中还能补充能量,也和这个场地的背景贴合。


Q:炼化创意的历程


A:为了让90后年轻人知道雪佛兰MONZA是真的了解他们的态度和需求的,所以在创作产品定位和目标人群的视频时,我们集结了公司90后同事们的想法、也实地勘察了长沙、武汉、成都这些年轻人幸福指数比较高的城市、搜罗了网络上年轻人的生活用语...,再将这些元素炼化成脚本,所以视频上的18组文案真的是体现了他们真实的想法和态度。


还有一个特别棒的产出就是说唱歌手的歌词是我们团队创作的,要写出符合主题的文案已经很烧脑了,我们还写出了能Rap、能唱的这么大篇歌词来,真的也是非常"硬核"了。



 



图片及文字信息来自LIVEKINGWAY微信公众号

更多LIVEKINGWAY案例信息请查看LIVEKINGWAY微信公众号


x 5