2024抖音直播绽放多元季

2024年06月22日

敦煌 月牙泉

一开始，只是顺势近两年火热的【平台IP x 地方特色文旅资源】，希望将抖音平台多元赛于敦煌5A级重点景区-鸣沙山月牙泉落地线下活动，体现抖音直播多元生态的价值导向，将敦煌传统文化x直播现代力量做融合碰撞，融入优质主播，打造营销事件，传播敦煌特色文化，助力地方文旅提升热度。

需要有一个能够承载多重意义的巨物装置；

需要有多个能够长期留存景区，同时兼具互动体验及传播性的打卡氛围物料； 需要借由主播的大众认知度，结合星空合唱将活动推向情绪高潮；

。不能是简单的按部就班，而应是需要更灵活的多维思考，多元创造，实现在这片千年丝路之上的多元绽放！

【敦煌】，本身就是一张传承千年文化的历史名片，作为丝绸之路的节点城市，多元文化在这里交流融合，且拥有众多历史文化瑰宝，近几年随着敦煌文旅的不断发展，敦煌及相关景区成为当代年轻人热衷打卡的最热榜城市。

这里也成为众多品牌及平台热衷合作及创造出圈营销事件的热门场地。

抖音品牌首次联合敦煌文旅、台端媒体、20+抖音优质主播共创敦煌文化宣传大片，同时在景区线下地标/装置展出，抖音官方矩阵、地方文旅渠道、第三方媒体同步宣发，传播敦煌文化，提升敦煌影响力，让丝路绽放新声！

*创作者共创宣传片

这次的【装置艺术】，我们选择了与UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下UCCA Lab共同呈现。

UCCA Lab担任本次项目艺术策划，邀请AIGC艺术家土豆人（Tudou_man）、SODA建筑师事务所建筑师宋晨共同创作，以现代科技和当代艺术语言回应敦煌千年文化音律，响应2024抖音直播绽放多元季“传承传统、弘扬真善美”的主张。

*装置海报

《同音共律》作为绽放多元季的核心艺术装置，矗立于月牙泉的沙漠芦苇荡中，以粉红色心形结构为主体，外圈环绕着蓝绿色的飘带，成为本次线下活动中的标志性元素，赋予活动场景心意交融、心律共振的氛围。

只有在特色场地里干过活儿的人儿们，才知道特色场地的苦；

在进入盛夏的6月底，在敦煌沙漠，项目组90%的主创经历了超过一周以上的暴晒、暴走、暴困...

连续的夜间施工、21:30才天黑日落、突然来袭的沙尘大风，苛刻的自然条件，再加之每天不断调整的政策变化，疲于应对各种受限条件，主创们的身体和心理都承受了极大的考验；

但也是因为在特色场地，在突破了所有困难之后，我们能够收获的，往往大于想象。

我们是彼此的风景

题面要求，需在Big Day结合景区已有内容将活动推向情绪高潮；

气氛已经到这里了，那就让我们和万人一起，绽放一场沙漠里的盛大烟火！

*图片来源：UCCA Lab

特别邀请扬名海外的中洲烟花团队，协力完成本次活动的高潮环节——万人星空演唱会，中洲烟花团队根据晚会篇章及敦煌属性，为活动特别设计了极具特色的专属烟花表演。

*视频来源：中洲烟花自制预热视频

同时，结合无人机表演，将历史与现代的联结，在月牙泉上空，完美呈现。

*部分无人机设计图：

烟火向星辰，所愿皆成真！

感谢所有参与者，感谢所有见证者，

我们曾在同一片沙漠里，看过烟火，

我们曾在同一场梦里，相遇过。

Quantum项目组成员

（*特别致敬合影时刻仍在岗位上的同学）

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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部分信息来自 Quantum 量子营销 微信公众号内容