FENTY BEAUTY 调皮市集
作者: Winniekong
代理商:
TBC
FENTY BEAUTY 调皮市集
2026年01月15日-2026年01月27日
上海 西岸梦中心
项目预告
项目传播
项目现场
FENTY BEAUTY「调皮市集」是蕾哈娜美妆品牌2026年开年在上海西岸梦中心BLOOMARKET打造的沉浸式快闪实验，精准卡位中国线上旗舰店开业后的线下首秀窗口。项目选址徐汇滨江艺术区，将龙腾大道2266号8栋转化为"调皮"基调的玩妆游乐场，以市集形态消解传统美妆专柜的距离感，通过创意自拍打卡点、潮流装置与限定互动游戏构建社交传播场域。
空间制作上，现场需配置专业级试妆台与精准显色灯光系统，确保滤镜大师粉底液、星钻高光等明星单品试色体验不受环境干扰；而"调皮"主题的视觉落地则依赖高饱和色彩、不规则展架与可交互艺术装置，适配小红书等平台的碎片化传播逻辑。项目意义在于，这是国际明星品牌从线上流量狂欢转向实体用户关系建设的分水岭——用市集形态对话Z世代，将多元包容的价值观转化为可触摸、可分享的社群体验。
历史背景看，FENTY BEAUTY自2017年全球上市以来，以50+色号粉底液重塑美妆行业包容性标准，2023年进入中国线上渠道后，需通过线下触点深化品牌认知。此次快闪避开传统百货渠道，选择西岸梦中心这一青年文化地标，标志着蕾哈娜品牌在中国策略从"明星光环驱动"转向"本土文化嵌合"，试图以限时稀缺性建立产品口碑，在竞争激烈的高端美妆市场中开辟"玩妆态度"的差异化路径。
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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络
文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识
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