沉浸式+剧本杀”，解锁汽车品牌试驾新模式

奥迪e-tron家族在强化品牌效应之余，需要切实汲取行销成果，体验与品牌形象互相增益，口碑与销量互相反哺。我们以“奥迪e-tron家族为客户带来的价值”为出发点，改善沟通方式，与潜在客户直接对话，力求深度触达、了解、服务受众，在细微处寻找商机。

根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示：预计2021年国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元，消费者更是有望达到941万人次。成为现象级的新社交消费。

沉浸式+剧本杀”，解锁汽车品牌试驾新模式 奥迪e-tron家族在强化品牌效应之余，需要切实汲取行销成果，体验与品牌形象互相增益，口碑与销量互相反哺。我们以“奥迪e-tron家族为客户带来的价值”为出发点，改善沟通方式，与潜在客户直接对话，力求深度触达、了解、服务受众，在细微处寻找商机。 根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示：预计2021年国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元，消费者更是有望达到941万人次。成为现象级的新社交消费。

活动现场：登陆TRON星球

为了迎合年轻人的社交特点——越夜越娱乐，我们将试驾活动安排在下班之后的时间——“After work”，并结合 e-tron 的产品特点与品牌理念，在城市中心打造出了一个来自未来的“TRON星球”。

同时，我们将新能源对于生活的深刻影响融入剧情，层层推进，从产品自身开始，到使用场景，最后升华到可持续发展的理念，让用户感知到新能源并不是遥不可及的未来，而是已经实实在在的成为了我们生活的一部分，与用户形成情感上的共鸣。

这一次，用户不再只是信息的被动接收者，而是化身主角贯穿剧情始终，在现场的星球、灯光等科幻感装置的多感官包围中，主动寻找线索、完成任务，全身心参与其中，通过四幕剧情，真切感知到e-tron强大的产品力以及背后所倡导的零碳理念。

剧情推进：TRON星球之旅

静态搜证，体验实车产品优势——

跟随剧情的指引，在实车搜证的过程中感受奥迪e-tron的车内空间、车机互联、操控系统、互联系统及connect系统等静态产品优势。

动态体验，感受产品性能——

通过动态试驾搜证感受e-tron家族的核心产品性能优势，充分展现产品的通过性、车身刚性、e-quattro等卖点。

夯实卖点：开启密码箱——

将e-tron的产品卖点融合进最终谜题中，用户需在试驾途中认真听完产品话术才能解开最终谜题。

情感沉浸，传递可持续发展理念——

将奥迪可持续发展理念融入剧本当中，并在剧本结尾将主题进行全面升华，号召用户从实际出发，关注新能源，开启零碳生活。

活动成效：体验传播双超越

整个活动凭借生动的剧情，严谨的逻辑，精彩的互动，深入人心的体验，让每一位参与用户都赞不绝口，意犹未尽。

同时，整个活动以“TRON星球”小程序为平台，从客户招募、到客户信息的收集跟踪，再到参与体验后口碑的裂变，形成全链路可控的完整闭环。不但有效的为“TRON星球”平台进行了引流，还让更多的用户在平台上找到了圈层同好，并在“TRON星球”上产出了更多UGC内容，形成了良好的口碑裂变，为“TRON星球”未来的良好运营注入了更多的强大动力。

试驾期间，体验用户数量高达2000+，利用壮观的场域吸引目标受众，利用新鲜的内容触动受众；有效新增集客超2万人，利用美好的体验留存受众，达成了深度试驾体验，并有效积淀活动资产；实现订单增幅35%，试驾转化转化率超过行业平均水平，广告价值突破200mio+

作为奥迪e-tron家族本年度最大的试驾体验平台，通过精准的策略洞察，新颖的活动创意，有效提升了e-tron家族的市场声量，促进产品知名度的提升，对终端集客销售带来了积极且实际的作用。

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图片文字均来自 吉广控股 提供信息，仅作为2021现场俱乐部中国大陆活动金榜项目使用

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