项目名称：

2021宝马品牌日

项目客户：

宝马集团

评奖项目：

ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - ON-LINE and Virtual for Mobile Marketing Vehicle Event Awards

项目名称：

2021宝马品牌日

项目推荐语：

这是一场具有高水准的品牌盛典。这是一种具有高完成度的品牌盛典。这一场“简单流畅”的品牌盛典。

（by Leather）

项目介绍：

#2021宝马集团之夜##i M BMW#

2021宝马集团之夜

2021年04月18日

上海 世博展览馆

BMW旗下品牌齐聚亮相，魅力一展浩瀚星空之下，心系未来豪华出行愿景。凝聚创新结晶的BMW i携手纯粹驾趣之道的BMW M，以智能科技和非凡运动共同诠释 #i M BMW# 的品牌宣言！

项目流程

发言人 高乐先生

高乐先生邀请iX新品登场

发言人 讲述iX产品

（在keynote中，唤醒听觉）

BMW摩托车车秀

MINI车秀及产品介绍

（车主扔出MINI帽子等礼品）（影视飓风UP主介绍MINI新装备）

M产品的登场与展示

撒贝宁讲Bimmer的故事

（Bimmer的故事4219ELI）

（与到场Bimmer的互动）

高乐先生出场

BMW集团产品全系列登场

项目视频（录屏）

#2021宝马集团之夜# 直播录屏 1/7 开场及高乐致辞

#2021宝马集团之夜# 直播录屏 2/7 培训师讲解iX产品

#2021宝马集团之夜# 直播录屏 3/7 宝马摩托车车秀

#2021宝马集团之夜# 直播录屏 4/7 MINI车秀

#2021宝马集团之夜# 直播录屏 5/7 宝马M车秀

#2021宝马集团之夜# 直播录屏 6/7 Bimmer的信

#2021宝马集团之夜# 直播录屏 7/7 宝马全产品秀

项目解读

在疫情后的一系列线上发布之后

2021年的第一场线下大活动

我们不禁重新审视：Live的真正魅力是什么

现场活动是术（形式）和道（内容）的结合

我们做的虽然是商业活动，但所有人都清楚

最打动人的还是情感

在现场，我们运用各种手段，进行全方位的感官调度

目的也只有一个：打动人的内心

而打动内心，就是最典型的君为风格

现场活动的迷人之处是可以延续到活动之外的

所有参与了这场活动的人，心里会留下一些东西

这些东西在活动过去很久之后

还能在他们心中占有一席之地

怀揣着这样的野心，我们再次出发了

此次活动的主题，是i M BMW

在宝马的语言体系中

i代表着探索和前瞻的思维

它是未来，也是我们看待未来的方式

M则代表了一种勇气、热爱和原始激情

与生俱来，无从习得

在我们思考如何去呈现iM BMW时

却发现整个呈现的过程

也足以体现每一个活动人的探索和热爱

探 索

--------------- 内容 ---------------

什么是一场活动的魂？—— 内容

而每一场活动的内容都历经数月之久的打磨

在落笔前，我们寻找海量的资料，挖掘大量的故事素材

海量资料的冰山一角

我们前期阅读大量的文字，整理大量的视频素材，

这是一个让自己渐渐进入的过程

我们和各位了解品牌的老师们一次又一次的探讨

为的是更好的体验生活，把自己变成这部戏的主角

这一切都是为了找到对的气质和感觉

可以在现场一击致命

摩托篇现场 – 全程只出现一句文案

背后是海量的学习和感受

--------------- 场地设计 ---------------

场地平面图 - 灰色部分皆为舞台

艺术创作永远是命题作文，如何利用现有的资源作为形式和内容一起呈现完美的活动？在本次活动中，我们设计120米纵深舞台并延展环抱着观众席。当灯光亮起，这个“不是舞台的舞台”仿佛一条链接另一个世界的时空隧道，上演着不同时空的热爱、交汇和缠绵；直接从空中架设正面的三块LED天幕主屏由数控控制，进行90度旋转，可在不同的需求下，使场地灵活转变为“演讲台”、“MINI社群秀场”、“夕阳下的摩托跑场”和“M专属赛道”。通道两侧从起点直至观众席尾端全部布满了侧屏；当天幕降下，观众的视野完全被屏幕包裹，极具冲击感；而当天幕升起，宽阔幽深的通道又给观众带来无尽的想象空间，为现场车辆的呈现带来更多可能

天幕0度位 - 讲车

天幕90度位 - 摩托跑场

天幕60度位 - 伴随讲话全阵容出车

天幕0度位 - 迷你所爱的社群

形式即内容

--------------- 声音艺术 ---------------

宝马对于声音的品质及其重视，全新iX邀请了好莱坞音乐大师汉斯·季默设计了特有的电子模拟声浪；在本次发布会上，我们也邀请金少刚老师作为声音总设计。此次活动首次创新性地在中国商业活动中使用L-ISA沉浸式扩声系统，搭配来自加拿大的BlackTrax追踪系统。不仅如此，此次活动还受到L-Acoustics工厂的大力支持，在此期间，L-Acoustics亚太区技术总监Alvin Koh也抵达现场进行技术指导

何为L-ISA沉浸式扩声系统？

L-ISA的“L”取自L-Acoustics，“ISA”为“Immersive Sound Art”缩写，意为“沉浸式声音艺术”。而这种超真实扩声技术通过高解析度的正面系统（Frontal System）创造出高度的临场感，可以拉近了观众与表演者的距离