【行业金榜】凯迪拉克纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会（君为仁和）
项目品牌： Cadillac 凯迪拉克
项目行业： 汽车及制造
项目日期：
2022-01-01 09:00
2022-01-30 18:00
项目地点： 线上
项目名称： 【行业金榜】凯迪拉克纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会（君为仁和）
项目名称：
凯迪拉克真豪华纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会
品牌介绍：
凯迪拉克
参与评奖项目：
ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - ON-LINE and Virtual for Mobile Marketing Vehicle Event Awards
项目名称：
凯迪拉克真豪华纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会
项目推荐语：
这是第一场将电动汽车作为智能移动终端认知的发布会。
（by Leather）
项目介绍：
不是卖你电车，是卖“一段让人惊艳的旅程”
这不是一场汽车发布会，这是一场智能设备的发布会
汽车品牌终于愿意承认“汽车就是智能设备了”
LYRIQ发布会 不是汽车发布会 是智能设备发布会
项目预热 - 品牌
项目预热
项目预热 - 倒计时
项目视觉（截屏）
这一画面的出现，我就知道这场发布会没有觉得自己是“车”
车，不仅仅是车，是智能设备
用更突出信息提醒消费者注意亮点
金老师牌面，用专业说话
最后品牌放野点出用户共创和APP信息
这是趋势，车企未来自己的私域
城市店铺一定会去看看的
项目视频 - 发布会全程
项目解读 （来自LiveKingway）
物料，源于生产领域的专业术语，已经成为活动行业的高频词。大到舞台、装置，小到名卡、圆珠笔，甚至包括视频、照片、音乐等，都属于 “物料” 的范畴。
今天，小编想聊聊发布会的有效视频物料。
对于一场品牌活动，尤其是以产品为核心的发布会，什么才是真正有效的视频物料？在小编看来， 所谓有效，是能够简单、清晰、生动地表达产品点，给用户留下记忆点。
以刚刚结束不久的 “凯迪拉克真・豪华纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会” 为例，小编和两位导演聊了聊关于如何形成有效物料的尝试和探索。
电动从此惊艳
凯迪拉克真・豪华纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会
活动形式： 线上发布 发布时间： 2021年11月17日 7:17PM
这是一场以产品为核心的线上发布。
就其中四段物料，小编和两位导演展开了具体沟通。
01
目前大部分车机屏幕都是求大、求酷，在超大屏、旋转屏等各种喧嚣过后，凯迪拉克 LYRIQ 还能带来惊艳。
看了很多评论和弹幕，最让媒体和用户记住的产品亮点之一就是凯迪拉克 LYRIQ 的屏幕。
一方面，它具备碾压同行、碰瓷苹果的画质，一举把车机提升到电子消费品天花板的水平。另一方面，小编认为很重要的就是，屏幕产品力的解析方法通俗易懂，让用户直观地看到 LYRIQ 与竞品的差异，感受凯迪拉克电动的惊艳。
负责这支物料的导演梁振宇说：
“我们希望通过对比，不仅可以有最直观的感受，更重要的是让用户了解 33 英寸环幕式超视网膜屏的每一个参数是如何对自己有效，而且这种有效体现在开车移动中的应用场景。车机屏并不是越大越好，清晰度对用户来说也许更重要。
而 LYRIQ 的屏幕在尺寸、分辨率、PPI、色深、背光分区等之间达到一种平衡，不仅是目前最大的一体式曲面屏，也是清晰度最高的车机屏。”
一段惊艳的旅程，对用户来说不是 “选配”，而是 “标配”！ 虽然成本很高，但 33 英寸环幕式超视网膜屏成为凯迪拉克 LYRIQ 的全系标配。
02
AKG 录音室级高保真音响系统
一段惊艳的旅程，从聆听开始。
凯迪拉克引入录音室级别的 AKG 音响，这个发烧友品牌懂的懂，19 个喇叭打造高保真声场，并且精细地校正了声音的定位、还原度、解析度和环绕感。
这是一种怎样的听觉感受？
Quantum Logic 环绕声技术、Acoustic Lens 声学棱镜、Unity 同轴扬声器、头枕扬声器、波导高音扬声器、VNC 车辆噪声补偿技术…… 区别于理性（kū zào）的产品剖析，著名音响设计师金少刚作为凯迪拉克 LYRIQ 的特邀音响品鉴师，给出了第三方大师的专业鉴定。
“从声音的还原度、解析度和频率响应这块来说，高度还原了录音室的感觉，这是一个美好的享受。”
这是只有在凯迪拉克里才能欣赏到的 AKG 录音室级高保真音质。
03
一段惊艳的旅程，是一个层层发现细节的美妙过程。
对于凯迪拉克，经典与先锋从来都是一体的两面。从 1902 年诞生到今天，再到未来，凯迪拉克从来是不妥协的品牌。
第一个使用彩色车漆，是对个性的不妥协；用火箭尾翼打动众生，是对不安分灵魂的不妥协；让人在车海中一眼就能识别的竖直尾灯，是对自我价值的不妥协。
而今来到电动化的新时代，那些似曾相识的小细节，那是以先锋致敬经典、对仪式感的不妥协，是在经典与先锋交织的奇妙时空中的传承与创新。
在发布会总导演赖予均看来，
“我们尝试用一种强对比的方式，和当下年轻人喜欢的平面视觉的语境，呈现凯迪拉克的一体的两面 —— 经典与先锋。”
也许对用户来说，这就是构建凯迪拉克品牌印象和延续忠诚度的基因所在。
04
一段惊艳的旅程，从安心无忧开始。
全新一代 Super Cruise 超级辅助驾驶系统，这是通用坚持自己研发的一套系统。Super Cruise 通过车道级高精度地图、毫米波雷达、摄像头三重保障和灯光、声音、触觉及安吉星四重提醒，真正将 “行驶安全” 放在首位，新增驾驶员自动变道和指令变道功能，并具有 OTA 迭代升级能力。行业地位可谓首屈一指。
“用什么方式才能将如此硬核的产品实力表现出来？确实困扰了团队很长一段时间。” 和导演梁振宇沟通得知，这支物料的创意几乎是到最后才确定。
“差异化功能介绍片，结合潘总对 Super Cruise 的具体阐述，尝试通过 52 秒的创意舞蹈进一步感性强调亮点。形式更偏向年轻人的喜好与接受度，包括红、黄、蓝三种新 VI 颜色的渲染，大胆表达了凯迪拉克品牌的年轻和活力，呈现新凯迪拉克的气质，足够惊艳。”
05
什么是有效视频物料？就像开篇所说： 所谓有效，是能够简单、清晰、生动地表达产品点，给用户留下记忆点。
对于最后能够完成有效视频物料的制作，两位导演认为，还有几点工作实为关键 ——
第一：和品牌方达成共识，围绕发布会的 “核”，明确需要传递的产品力重点。 （小编提示：切忌堆料，否则啥也记不住）
第二：结合发布会的 “核” 和故事线，从用户利益点出发，针对产品力重点展开创意和创作。
第三：向先进学习。团队反复学习和观摩了近年来的苹果发布会，反复揣摩和拉片，什么是有效物料，什么物料才能真正触及人心？“对我们来说，有先进可以学习，我们是幸运的。”
这场发布会从开始就提出了关键问题：“纯电时代，智能、豪华、安全，一定要做选择题么？”
凯迪拉克的答案无疑是否定。 凯迪拉克的目标不甘心只造一辆 “新的电动车”，而是给用户创造一段惊艳的旅程。在这个旅程中，不必在智能、豪华、安全之间做选择。
就像一位媒体老师说，“我们的市场缺的是一台电动车或者说是豪华品牌电动车么？根本不是。市场缺的是一台真正因为不妥协而惊艳众生的豪华车。它让我们在接近审美疲劳的时候，足以让人发出一声 WOW。”
是的，电动从此惊艳！
-end-
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