项目提报公司：

问为广告 ONEWEY

项目名称：

2021国风大典

品牌介绍：

巨量引擎

巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。

参与评奖项目：

2021现场俱乐部中国大陆活动金榜 - 文旅项目舞台盛典演出类全场大奖

ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - Stage Performance Ceremony by Tourism Event Awards

项目名称：

2021国风大典

项目推荐语：

2021国风大典，巨量引擎在疫情后第一次在文旅景区内的嘉年华项目。现场完成有百位明星红人助阵，十万国风爱好者齐聚，官方抖音直播观看170万人，全网关注度超过30亿，活动期间连登11个抖音热搜，2个微博热搜。疫情下，用品牌营造嘉年华场景，带动了文旅景区的焕新生机。

项目介绍：

“国风”一词最早源于《诗经》

《诗经》中文人墨客通过“风、雅、颂”反应古代社会生活多方面的生动写照。琴棋书画、风花雪月，世相纷华，古人将单调平实的生活过成了七彩模式，与抖音记录当代年轻人的美好生活的使命一致。

因此活动故事线围绕「风、雅、颂」概念展开，形成“风集、雅乐、颂艺”三幕剧情篇章，打造出以“国风IP展+红人破圈联动+沉浸剧情体验”组合式大型国风IP活动，从现场互动到创意玩法深度融合抖音的趣味化、潮流化，创造一个线上线下用户沟通新路径。

这一次国风大典上的主题秀，创造性地将汉服、戏曲、古典舞、绘画、流行文化及明星流量进行大胆融合，擦出令人惊艳的火花。

如国韵大秀·神隐篇的十三余主题场“鲲梦千年”，不仅邀请INTO1队长刘宇进行开场人声配音，还将古典舞、昆曲、越剧等不同的艺术形式融入秀场，串联起魏晋、唐、宋、明直至现代的千年服饰文化。主题秀尾声，秀场背景变幻为岩彩画，让观众与这种一度消失的艺术形式重新邂逅，感受多种艺术碰撞的魅力。

无论是携手百位明星红人、演绎千年华服之美的国韵大秀，还是联合众多顶级音乐人、武术传人和非遗技艺传承人，献上视听盛宴的国乐盛典……都以视听的强效记忆点和身临其境的沉浸式体验，为受众制造了数个“惊叹时刻”。

其中，在国韵大秀，有华彩少年-刘丰、华彩少年-柏宇豪、华彩少年-杨朝阳演绎开场曲目的熠熠阵容，更有薛八一、赵尧珂、郑繁星等200+位明星和抖音国风达人变身秀场模特。他们齐齐换上绝美华服，演绎穿越千年的中国服饰之美。

令人目不暇接的美服和佳人，给观众带来审美上的高度愉悦感，引得网友感慨，在国韵大秀一次性看到了“天真娇气的大小姐，一眼万年的大女主，不染尘世的阁主，举案齐眉的夫妻，姐妹情深的朋友，一笑误国的妖妃……”

最具惊喜的是传统口技非遗传承人方浩然，以一人之力勾勒出恢弘场景。上一秒还在听林间的悠然鸟鸣，下一秒的马蹄和战鼓声就把观众带到“战场”，紧接着一阵电闪雷鸣之后，一切又归于平静。分明只有一个人的舞台，却仿佛让人看到了天地万象、千军万马，让人啧啧称奇。

在嘉年华现场，随处可见各类游艺互动区，游客可以在国风霓裳馆欣赏华美绝伦的传统服饰和首饰，在传统项目游艺区亲身体验蹴鞠、投壶、射箭，还可以在非遗市集近距离感受南京云锦、绒花、面塑、金坛刻纸、常州梳篦等十余项非遗项目的文化魅力。

国品潮酷馆则是敷尔佳、淳茶舍等品牌“圈粉”的极佳场所。为敷尔佳定制的国风体验馆，以竹林的颜色配合轻量化元素设计，展现产品的纯天然“呼吸”感受。

淳茶舍则打造了“和自己对话”的静修空间，让游客在其中品茗休憩，享受“偷得浮生半日闲”的安宁。

可以说，为敷尔佳、淳茶舍打造的国风体验馆，将品牌销售主场景转变成“同好分享”的场景，创造出一种更亲密、更具信赖感的关系，让品牌成为消费者的“同好”。而品牌作为国风文化大事件的参与者，也彰显了传承中国文化的社会责任和品牌温度。

项目设计与制作

超强的还原度，直接用设计效果图和实景图相互印证。

上个全场视觉，感受下项目空间

用主画面核心元素卷轴和ICON打开「国风大典」的古今故事，游客站在抖音LOGO上，通过抖音成为国风故事的卷中人。

【忆梦入镜-花坛造景】，从主LOGO墙到检票处沿路进行抖音「国风大典」的画面露出，渲染气氛。

【主入口】通过将抖音LOGO与鼓进行结合，游客可进行击鼓入园，增添仪式感的同时也开启书写国风「忆古寻今」之旅。

【雅韵东方-拍照DP点】，此处以灯笼、抖音元素为核心设置的拍照区。并在此区域内设立非遗体验点-手工研究所，其中包含金坛刻纸、金坛面塑、金坛蛋雕等多种手工体验，让游客在做任务过程中，感受中国特色非遗文化。

【鼓艺竞技】，屏幕播放鼓旋律的教学视频，游客可以模仿进行击鼓学习，了解击鼓文化知识，将传统文化知识融入趣味互动中，增强国风大典的传承意义。

【国品潮酷馆-淳茶社】，延续品牌精神，打造品茶场景。沉浸人们内心深处，发起一场静修似的“和自己对话”空间，为人们带来压力下难得的自在片刻。

【抖音电商空间】

【霓裳馆】采用灯笼造型+帷幔打造艺术展品的展览形式，这种半封闭形式在防雨遮阳的同时能够满足用户在通道内近距离观看和通道外用户大面积流动需求，同时起到保护展品的作用。

【国品潮酷馆-敷尔佳颜究院】，竹林的颜色配合轻量化元素设计，展现国产护肤品的纯天然「呼吸」感受。

「国风竞技场」设计了多个竞技体验项目，「一锤定音」-射箭、「斜柳插箭」-投壶、「斗转星移」-蹴鞠、「环转乾坤」-套圈，让游客在刺激的竞技游戏中挑战剧情任务，同时体验到古人的休闲文化。

其他各类空间

项目视频

链接：2020国风大典国韵大秀完整版 https://www.bilibili.com/video/BV1df4y1q7KA

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图片文字均来自 问为广告 提供，仅作为2021现场俱乐部中国大陆活动金榜项目使用

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