项目提交公司：

UNIPLAN 优尼

项目名称：

“途我自在”雪铁龙舒适空间巡展活动 CITROËN Space Pop Up Event

品牌介绍：

雪铁龙 CITROËN

参与评奖项目：

项目名称：

项目推荐语：

随着越来越多中国本地汽车品牌的产生，国外汽车品牌在中国市场上面临更加激烈的竞争环境。与此同时，中国消费者也面临着更多品牌选择。在这样的背景下，雪铁龙汽车为中国消费者带来一场特别的体验活动，目的是让他们重新认识雪铁龙品牌，真实地传达其品牌理念和精神，吸引更多年轻一代的消费者。

此次活动，共吸引了38,194宾客前来参观，品牌宣传量达到150,340潜在消费者，成功增加了品牌的曝光率和影响力。

项目介绍：

优尼与雪铁龙合作，打造了此次“途我自在”雪铁龙舒适空间巡展活动，经过全国5个城市，为现场宾客们带来一场轻松、自由自在的法式浪漫之旅。

策略与创意：

CITROËN的任务是提供一种体验，真实地传达品牌的精神和传统，同时与中国受众产生共鸣。 市场上很多具有法国血统的品牌长期以来一直在传达刻板的法国精神，要将CITROËN与人们对法国人的普遍印象区分开来是一个挑战。

然而，CITROËN的法式精神不仅是时尚和优雅，而且是大胆和与众不同。就像我们的目标受众--年轻一代一样，他们制定自己的规则，珍惜生活中的多样性、新奇和传统、技术和高级质量。因此，我们创造了一个受品牌和目标受众启发的主题--"生活之旅"。

这个 "旅程 "从视觉和空间设计开始，在法式风格中加入了现代和俏皮的元素。然后，我们提供了一系列的互动和交流，涵盖了CITROËN的传统和未来，并以独特的主题和品牌交叉为每个城市提供本地化的体验。

（以上图片视频来自“途我自在”雪铁龙舒适空间巡展活动上海站）

执行：

我们设计并打造了4大体验区域: 中央广场区域、未来出行馆、雪铁龙咖啡厅、雪铁龙之家。将浪漫的巴黎街头风情搬到了活动现场，吸引宾客前来，鼓励他们远离外在城市的喧嚣，沉浸在雪铁龙风格的体验中。

在雪铁龙之家精品店内，宾客可以了解雪铁龙丰富的历史背景和品牌精神。在AMI展示区雪铁龙展现了其未来智能出行上的愿景，宾客可以了解AMI的智能驾驶等功能，为其涂鸦上专属自己的色彩，并亲身试乘体验。另一亮点是骑行区，我们精心打造了三条风格各异的骑行路线，将雪铁龙舒适空间的几大区域作为骑行目的地，来宾踩动车轮，面前的画面将跟随车轮的速度移动，感受沉浸式的法式街头骑行体验。

“途我自在”雪铁龙舒适空间巡展活动武汉站图片