项目提交公司：

威信传播 Vista Creation

项目名称：

福特 Mustang Mach-E 品牌之夜 及3.65方程式挑战赛

品牌介绍：

MUSTANG

参与评奖项目：

项目名称：

项目推荐语：

此案更加关注用户体验与实质销售转化，自试驾形态、发布会塑造与传播规划，品牌方皆希望实现更贴近用户、更具感染力的整体创意，形成更具创意、更加连贯的用户体验形态，同时延续经典在新时代的时尚形象转变。

项目介绍：

实现传播目的，提炼用户有感的品牌魅力，是Vista展开计划的起点！并以此为线索逐步靠近用户，完成信息传递与情感认同。

首先历史上的Mustang具有丰富的传奇与影视元素，其中更以纪实电影"Ford v Ferrari"中，Mustang创下零百加速3.65秒的终极胜迹尤为令人津津乐道。以此为故事做为体验基础，赋予用户记忆上的共振与体验动机。

我们进一步的在体验场景设计、内容规划与传播物料上，加以贯彻主题策略，从初期开展用户招募，便由品牌领导参演挑战3.65秒传奇记录；在试驾场景设计中，如"Ford v Ferrari","I am Legend"等电影，都以重现经典为hook赋予体验者代入感，品牌之夜场景也以赛道为台，天地为幕，沉浸入故事实境展开讲述。

舞台构思策略，在硬件与技术层面，仍延续经典美式赛道风范，配合赛道实景与灯光矩阵，漂移秀&车队演出原味呈现速度感与Mustang魅力；同时通过老爷车展示与3D Mapping演绎等，也实现了经典时空的穿梭对比，让传奇再现的意图彻底展现。

此外，做为首次大型用户体验活动，品牌方亦投入大量心里，领导层加入用户试驾直面心声，发布会中带领用户首乘Mach-E GT共同完成全球发布，甚至揭晓腾讯联名游戏“黎明觉醒”，展现对粉丝的关注与福利重视，也贯彻了爆款拥粉转型用户品牌的发现路径。

最终，以前述系列策略完成媒体与关键用户体验示范，同步输出大量传播素材激活后续全国体验招募，以实现更全面的高意向用户转化。

品牌之夜所开展的前后期传播与试驾活动，在用户体验与品牌之夜上，都完成了独立的评估指标衡量，获得营销上的成绩肯定。

首先试驾活动自9月13日本案与重庆正式启动，至10月下旬为期45天内，一共完成试驾人数超过1,800人，期间邀约用户到场比例超过90%，大幅超越同类型活动，足见传播、创意与圈层内成功塑造的拉力。同时参与用户在现场试驾后的调查反馈中，肯定度也高达97%，更借此优质体验实现了全活动期间145台的订单数，成功在Mach-E GT开售阶段即打开时长与用户声量。

此外试驾与发布期间的参与者自发传播，可查找线上原创文章数量超过1,500条，转发关注数总计超过15,000次；归功与品牌之夜成功开局，其直播收拾人次亦超过150,000人次，创下Mustang品牌史上新高，也借此开创品牌与用户的绝佳互动起点。

最终Vista更凭借次互动，有效展开对于Mustang Mach-E的全品牌营销工作；含括全国热点展示、品牌中心设计、区域第二阶段试驾与部分线上策略工作，足见客户信赖度与Vista对于品牌与内容的掌握度。

项目视频：福特 Mustang Mach-E 品牌之夜 发布会视频

https://www.bilibili.com/video/BV1vL4y167P9/

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