项目提交公司：

威信传播 Vista Creation

项目名称：

2021HiPhi Z发布会暨高合科幻电影《机因觉醒2041》

品牌介绍：

高合汽车HiPhi

高合HiPhi 是华人运通旗下豪华智能纯电品牌，华人运通是一家专注于未来智能交通产业的科技创新公司，业务范畴涉及新能源汽车整车、智能网联技术开发、智能驾驶技术开发、智慧城市交通运行管理等一系列聚焦于未来交通产业的关联产业。高合HiPhi于2019年7月31日正式发布，用全新的视角和框架打造出行工具，定义智能汽车新品类。同日，首款量产定型车高合HiPhi 1全球首发，定位豪华全域智能纯电超跑SUV。2020年9月25日，华人运通旗下豪华智能纯电动汽车“全球首款可进化超跑SUV”高合HiPhi X于北京车展全球上市。

参与评奖项目：

项目名称：

项目推荐语：

HiPhi Z,一款未来可进化的概念车。我们将科学、艺术、人类想象力和感官体验进行了类比，创造了一部真实、特别的科幻电影。通过世界各地的人才和技术，将元世界与现实结合到新的体验中，唤起观众的情感并传递品牌信息。

项目介绍：

HiPhi是由人类视野创立的中国高端新能源品牌，于2020开售首款车型HiPhi X后，科技豪华形象有效抢占目标消费者，并拉动维系新创品牌发展的关键销量。为延续声量与竞争优势。仅时隔一年，高合便欲发布第二款车型HiPhi Z, Digital GT (Grand Tourer)，剑指更前卫而极致的自主产品市场机会，打造出富有”数字生命“概念的未来座驾，具有仿生机械臂、崭新车载智能与外观灯语交流等表现，都考验传播团队对于产品的理解深度与科幻符号塑造。

适逢疫情反复，而线上发布也渐趋同质，如何展现HiPhi Z未来感，品牌方遂有了”科幻电影“的奇思妙想；在仅有50天的创制期内，面对技术限制尚多的概念车雏形，如何表达如”时空、永生、机甲“等硬核概念，同时成片还需满足品牌传播对于信息植入的需求，都成为竞争项目的各个团队共同面临的巨大挑战，面对极度压缩的制作期，Vista在小时内完成全片架构、制作拆解，分析最佳实践技术组合与整合制作资源。如挑战XR前沿技术，以还原科幻想象并压缩后期工时；亦或联动海外Events CG盟友，开展电影化后期流程，呈现创始人描绘的“品牌宇宙”，皆考验实践策略的整合效率与判断准确性。

全片21分钟时长，多达七个主场景的创作，需要分别以不同技术形态，同步展示各节的故事核心与品牌信息：例如HiPhi Z初登场情境，以思想开启的“四维时空”为概念，通过XR使实车进入场景，兼顾传统TVC的极致细节，也保证了科幻电影的视觉感塑造，成功抢占消费者感知标签。

在项目初期便确立了线上与影院同步播映，便从本质上与传统Events产生区别，在剧本逻辑与表现手法上，都需要满足观众对”电影“的预期。在场景故事的衔接，亦或镜头语言上都打破传统，以更细腻或具冲击力的表达，如HiPhi Z在激活数字机甲前，主角以思想为它注入生命，或穿梭时空间的变速镜头与人物服装设定，都必须实现“电影感”的细节，才能使观影体验的沟通成立，并导入用户更深入了解产品信息。

最后在资源整合层面，Vista实现全片高质量需求，挑战多团队交叉制作的高风险形式；跨越9个时区的4大CG团队，前期便建立了严格的制程规范，并在艺术调性与故事元素都高度融合，在选段时保留了各团队创作特色，最大化成片表现水平，完成行业制作的先驱模式实验。

为实现上述创制策略，有别与传统活动思考，但在执行过期间也有多重挑战： 在全片7大场景中，全CG影视化的制作形态，给创作初期带来了巨大的模型制作量，尤其是三段XR拍摄选段中，对实时渲染模型的细节优化，有高于传统CG的复杂性，也大幅限制了场景的创意；故在构思场景时，与品牌方深度沟通运镜及故事线，有效规避大量无效场景细节，提升渲染与制作效率，终完成系列XR制作。

为期14天的制棚拍摄期，多达167小时的开机时数，无论是在XR影视棚多次现场调校模型灯光、加制产品ISD灯效或拍摄设备改造；亦或是在后期绿棚内还原海外主创的布光细节与多镜头处理，都大幅增加了拍摄时长与难度，且全程需线上联动海外CG主创监制，但也保证了后期素材的选择性与交接作业效率。

最终，在后期阶段4大CG团队开放共享资源，方可在极限的11天后制期中，完成了超过12分钟的XR摄制后期与9分钟的全CG或XR后期合成；并在全后制期中持续与品牌共同创作而动态调整制程，丁磊开场演讲融入场景设计，并加入多段可视化CG概念演绎，都实现了电影化的信息传递意图。

在播映期间，Vista与品牌方在线上预热便以多幅电影海报吸引关注，并释出关键片段持续讨论；线下观影更利用次形态感，在影厅设计、用户周边（电影票、主演应援等）与观影后主创座谈等，都贯彻了科幻电影概念，为HiPhi Z初次登场留下丰富传播资产。 成片以丁磊对品牌价值与思想超越时空的阐述为引，科幻后期场景还原了高合宇宙，并塑造丁磊思想开启时空隧道的大片感。HiPhi Z的往返时空穿越CG，完美衔接了中段在2041等待唤醒的HiPhi Z激活过程，极致展现产品细节与艺术话，最终丁磊以“将2041年的车带回现代”为题，阐述了HiPhi Z代表意义并发出邀请，在XR舞台场景中，无论视觉或故事线，以至于最终驾乘HiPhi Z航向未来，全片一气呵成而逻辑信息清晰，并以此完成一次高效的用户沟通。

全片迄今线上观影人数达4490万，导入品牌观望点击达470,000次，有效Leads超过80,000组信息，在2021/11/6 - 2021/11/29期间，我们创造了10亿社交媒体参与，实现了232%的KPI。2021年11月百度指数平均达到32K+，实现了407%的KPI。在线评论总数达30K, KPI达到752%。官方粉丝增加11.5万，KPI达到115%应用下载量增长6.17K, KPI达到308%。以超越过往的信息转化率，验证了绝佳的沟通成效，并为产品开售打下良好基础。同时有效拉动品牌在售车型HiPhi X关注度，同比前半个月到店人数与订单数，皆有超过20%的大幅成长，并显示其中超过半数增幅为电影观众或用户自媒体触及者的有效转化，形成传播与销售的良性循环。

同时HiPhi Z与首映后组织多场观影与线下品鉴，则获得史上最高的67%高意向订单用户，验证了品牌电影概念的可实操性；同时也驱动行业内同级竞品的联系关注，进而投入虚拟发布的赛道，亦肯定了Vista在本案的营销成效与合作方黏着度。

2021HiPhi Z发布会暨高合科幻电影《机因觉醒2041》细节视频

https://www.bilibili.com/video/BV1bL411u7vJ/

2021HiPhi Z发布会暨高合科幻电影《机因觉醒2041》发布会全程视频

https://www.bilibili.com/video/BV1wL411u7ry/

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