项目提交公司：

威信传播 Vista Creation

项目名称：

2021现代·起亚“再飞跃 更中国”战略发布会

品牌介绍：

KIA GROUP 起亚集团

起亚汽车集团，始建于1944年，公司起初位于汉城，是韩国最早的汽车制造商。2000年与现代集团合并成立现代起亚汽车集团。现代起亚汽车集团是世界产量第五大的汽车生产商。

参与评奖项目：

项目名称：

项目推荐语：

2021年是现代汽车集团，在中国的转型之年，也是在新能源市场全面布局的元年，我们希望通过这一次的发布会可以为观众清晰透彻的展示出，现代汽车在中国市场的信心，以及展示在环保车型领域最先进的技术成果和未来规划 。

项目介绍：

这是一场为演讲表达而设计的发布会，无论是拍摄手法，还是场景设计，或者是动画表现，我们都希望可以很好的辅助演讲的表达，去除掉眼花缭乱的效果，我们希望通过给每一个演讲者创造一个符合讲述内容的空间，来进行内容的表述，而每一个空间之间的转换我们则利用了一些下线发布会的思路，让这个线上发布会更具舞台感。

一、策略思考1：保留真实感？还是塑造科技感？

1、思考：当我们极尽可能的在舞台上模糊与“真实”的边界，完成超乎想象的震撼时，经历多年舞台科技与视效的轰炸，也不免令人疲乏而技穷；当转换战场到荧屏之前，你愿意如棚内录制节目释放温度与真实，还是彻底打破原貌树立人设。 在过去一年的实践中，两条路线都有不少经典作品提供模板，而现代·起亚集团无疑选择了 后者，展现了传统车企科走向技前沿的可能性，更贯彻了一场具简约而具国际感的佳作。

2、解决：高质感的“真实”场景与惊艳的科技转换 在以领导讲述信息为基调的全后期线上发布会中，CG场景决定了活动档次，而转场设计关于观众的“停留时间”；在全片时长40分钟内，超过10个极具巧思的“舞台场景”设计，既保有了传统舞台的严肃与仪式感，却又在细节上超越了现实的局限性，更有几处令人惊艳的PUNCHLINE！虚拟场景内模拟物理空间中近千平米的巨型屏幕与极尽理想的灯光挑高，让科技品牌的“标准舞台”与仪式感轻松呈现。李光国社长所在的盒型裸眼3D屏幕，在透视感与灯光结构细节上，仍具备真实舞台难以实现的柔顺，更遑论贯彻整体视觉元素的方块结构转场特效。杜思凯所长从舞台走进万物互联的中国城市场景，亦是全片中的高光瞬间，生动的诠释了“沉（卖）浸（方）式（案）”的理想演讲模式。

二、策略思考2：还原产品力？还是激发想象力？

1、思考：汽车产品发布受限于产品细节繁复、动态展示所需空间巨大与概念车协调不易等限制，行业内的展示手法多年来除了舞台科技的迭代应用外，也少有颠覆性的突破与变革。

2、解决：超乎观众期待，就是最佳的产品记忆点 当一众造车新势力践行“苹果风”的Less is More，无论自动驾驶或防弹功能必须“眼见为实”；在现代·起亚汽车的本次作品中，着实看见了浓厚的“三星风”技法；在线上发布会的“松绑”下，让汽车此等“庞然大物”也能如手机般玩转潮流，超乎想象的完成传统品牌的华丽转身！无论是氢燃料电池或E-GMP平台，在虚拟场景中的巨大化处理，超现实的展示方式与人物关系，皆还原了主（社）创（长）的品牌焕新初衷。现代·起亚汽车面向新能源市场的两大关键武器，也在领导的讲述中有效的形成记忆点，更以产品演绎完成场景转换，整体节奏一气呵成而不流于炫技。如杜思凯所长“走进”屏幕内巨大的E-GMP平台，到李光国社长揭晓基于平台所诞生的IONIQ 5亮相，两次转换合理、细致而巧妙的完成了剧情衔接。紧接的EV6 GT也恰如其分的完成了“出车环节”，抛开了产品细节的纠缠，在声光效果上留着了线上观众，为两位领导的“合体讲述”隆重开场。

当后疫情时代线上发布不减反增，无缝衔接线上传播、创造更具网感的病毒素材，绝对是众家品牌的决策因素之一；但在多段制作精良的CG大片抢先出街后，如何让导入的观众完整收看？现代·起亚汽车仍回归舞台，在场景衔接与领导表演设计上，依然保留的线下发布会的整体感。如Kia Logo亮相环节，承载各段转场视的动画视效，既艺术化突显各段章节阐述的核心信息，可独立做为线上传播短视频，也为领导登场创造绝佳的仪式感。 作为百年汽车工业的亚洲传统强队，现代·起亚汽车敢于突破传统，祭出一场40分钟的顶级艺术创作，展现出其堪称“硬核”的未来愿景，更彰显出创新进取的决心，以及面向中国市场的无比投入，发布会本身更是集顶级制作与干货于一身诚意之作。 此次线上发布会累计点击率在8000万次以上，并通过段落剪辑，以短视频形式传播。同时项目的完成得到现代汽车集团全球总部的认可。

无论是发布会所刻画的未来出行愿景，亦或是具有国际水平的行业发布作品，“再飞跃，更中国”都是彼此期待的最佳解答（硬道理）。

项目视频：2021现代·起亚“再飞跃 更中国”战略发布会 发布会视频

https://www.bilibili.com/video/BV1Df4y1W7QP/

-end-