项目提交公司：

上海美术

项目名称：

MG ONE全球首秀

品牌介绍：

上汽 作为「年轻代言人」以 个性运动改装线、时尚潮流线、智活科技线、电竞游戏线 四大主线引领年轻一代潮流汽车生活。

参与评奖项目：

ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - ON-LINE and Virtual for Mobile Marketing Vehicle Event Awards

项目名称：

MG ONE全球首秀

项目推荐语：

MG旗下首款智潮科技SUV——MG ONE在上海油罐艺术中心开启全球首秀，整个活动由墙面投影、冰屏、桌面投影组成整体活动氛围营造，活动也通过直播的方式让更多网友感受到这款全新车型的魅力。

项目介绍：

2021年7月30日，MG旗下首款智潮科技SUV—MG ONE在上海油罐艺术中心开启全球首秀，该场活动同步发布了上汽智能全球模块化架构SIGMA超母体。

针对超母体SIGMA概念，对消费者而言难以理解。但对SIGMA概念最好的演绎，莫过于直接让所有来宾浸入其中。上海美术设计有限公司（以下简称上美）以创新场景营销方式，采用“桌面投影+270度罐体环幕投影”，打造了一场融数字感官+潮流美学的场景体验盛宴。在场景的营造上，上美紧扣MG ONE数智潮流的调性，从【声】、【境】、【意】、【智】、【型】、【潮】等不同维度，做好场景、讲好故事，将SIGMA平台之智、MG ONE之潮完美演绎。

1 场景营销之【声】：当来宾进入入场通道，超母体的声音已然在耳边响起——欢迎来到MG超母体世界。

2 场景营销之【境】：为将SIGMA超母体智能世界完美呈现，上美将罐内柱体空间应用到极致，运用270度墙面投影、舞台冰屏、桌面投影，让天、地、舞台全方位环境数智沉浸。

3 场景营销之【意】：舞台上两个冰屏box内，隐藏其中的MG ONE-α、MG ONE-β两台车仿佛呼之欲出。同时，冰屏作为领导讲解和舞者演绎的视觉补偿，极大地扩张了现场的视觉层次。

4 场景营销之【智】：在桌面投影创意中，上美演绎了一个“在超母体的赋能下，上汽设计从白膜车型开始打磨，并将其极智进化为数智孪生MG ONE”的视觉大秀，完美表达了MG将作品送入消费者身边的能量和决心。

5 场景营销之【型】：活动中舞者带来潮能表演，演绎超母体大作MG ONE年轻潮流型格，潮级热度瞬间掀翻罐体。

6 场景营销之【潮】：活动的最后MG ONE创新采用“一体两面”设计形式幻化出的“数智运动系列”与“科技时尚系列”两种全新个体领潮新生。

同时，针对MG ONE【潮我来】的品牌主张，上美团队不断突破创新，塑造出前所未有的活动美学潮格。活动现场吸引了150+全国媒体、在5大直播平台同步播出，在全国范围内掀起了MG ONE【潮我来】的热潮。