项目提报公司：

威信传播 Vista Creation

项目名称：

2021福特全新电动汽车品牌暨MUSTANG Mach-E新车发布会

品牌介绍：

MUSTANG

参与评奖项目：

项目名称：

项目推荐语：

作为福特全球首款全新纯电动SUV，为了使其与众不同，我们打破界限，创造了一个全新的细分市场，表明野马Mach- E 打破了纯电动汽车的刻板印象，并将为中国客户提供最好的福特的性能传承和现代创新。

项目介绍：

2021年4月13日晚上，一场别开生面的自我Diss式发布会在NEOTV X FS电竞中心顺利举行-福特 Mustang Mach-E 的中国首发。

作为一个有着传奇背景的电动野马，这次发布会摒弃花里胡哨的声光电，举行了一场别开生面的发布会。极简主义和艺术廊的结合，体现了黑马野酷皮囊下内心的五彩斑斓，它的狂野大概诠释在现场的艺术品上。现场多位美院画家深受黑马精神启发，为Mustang Mach-E创作出多幅“活色生香”的作品，将真正不羁的黑马灵魂展现出来，尽显品牌细节。

茶歇互动区与舞台区间的开放性动线设计，动线简单，但让整场活动更加的自然随性。福特友好茶歇品牌：星巴克臻选现场助阵，为来宾甄选传奇味道。舞台和观众席不分主次的融合在一起，包围式的座位区表达了福特对每一位来宾用户的关注，真正做到以用户为中心，把产品以最纯粹的形式展现给大众。

整个发布流程，以脱口秀的方式贯穿整个发布会流程，话题爆点迅速出圈。脱口秀与出车、产品展示环节转换轻松自然，紧凑又很显流畅。

三面坐席环绕舞台，体现以用户为中心的理念，整体空间令人感到轻松又随性，简约亮相，尽在细节。颠覆传统的汽车发布会，引入吐槽大会模式。管理层亲自上阵，自嘲了一把，更与嘉宾互“怼”。朱江和脱口秀演员Norah现场搭台互动，开启对Mustang的吐槽模式。轻松自然，紧凑又流畅。一个小时的讲车环节在几轮互动中飞速度过。敢diss，敢接话，真实是最好的品牌传播底蕴。不再陈词滥调，而是用每一个用户都能听懂的通俗话进行干货分享。

“美派”的发布会风格，结合了本土特色。三面座位围绕中心舞台区域，两面延伸加上一个主屏。像秀场的空间，也像一个脱口秀的Live现场。

不用眼花缭乱的灯光秀，也不用明星站台，更没有各种新技术炫技。只是简单的用内容去讲好故事，轻松自然。 一场原计划300人的发布会，现场嘉宾最终到场500+人，现场金句迭出，品牌强大的基因背景和产品线的豪华阵容，一度引爆网络在线观看热潮。

直播小程序观看人数：3.5万

全网直播观看人数：696万

小程序访问人数UV，13日：19728

4月13日小程序新增粉丝数：17002

官网访问人数，13日：uv 7474

官方社交账号总传播量，不含kol：1362万次，视频播放258万次

4月13日到会媒体数：200

累计报道数sov：从4月13日起截至4月14日12时，共3570条落地

2021福特全新电动汽车品牌暨MUSTANG Mach-E新车发布会 发布会视频

https://www.bilibili.com/video/BV1fV411E73U/

【OSC克拉斯】Mustang Mach-E 黑马驾到的创意思路到空间呈现

https://www.bilibili.com/video/BV1664y1172U/

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