项目提报公司：

思库传播 THINKPARK

项目名称：

山在美术馆

项目客户：

「有维青年Vitamen」以牛油果“山山”、好奇心“粒子”为代表的形象，建构了一个健康、奇异、探索的世界观。IP倡导健康的生活方式和多元的文化联结，围绕Z世代群体，洞察流行趋势，持续开发内容场景与体验场景。

2021年，「有维青年Vitamen」获得“国家版权交易中心联盟”——“原创设计”铜奖。同年， 「有维青年Vitamen」“山山”与 Left、喵小玉、罗丹等国内众多知名潮玩文化设计师、艺术家打造的IP联名款，成为“山山”至为重要的艺术宝藏。另外，“山山”还推出了NFT数字盲盒。2021年12月28日，「有维青年Vitamen」与「全链蜂BlockBzz」合作的虎年NFT数字盲盒“虎力全开”正式上线。 IP以形象授权为主，也开放与市场、商业的跨界合作，旨在为年轻力与品牌力创造内容、体验、消费多维度的“有维联结”。

IP以市集、展览、音乐为体验形式，推出“山货铺子”“山在美术馆”“养生蹦迪大会”等IP项目，通过内容与场景结合，探索在地性体验开发的潜力。同时，IP以“山山”为代表，先后参加了“2021上海LEC全球授权展”“亚洲设计管理论坛暨生活创新展”“2021杭州未来生活节”等城市影响力项目。

评奖项目：

ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - Strategy and Creative for Business Event Awards

项目名称：

山在美术馆

项目推荐语：

“山在美术馆”是在思库传播新消费趋势下打造的线下娱乐场景，是旗下原创IP形象“山山&粒子”在场景体验上的一次新尝试，以IP形象为基础，以体验与内容升级为核心，致力于使艺术年轻化、展陈故事化、空间生动化。

项目介绍：

“山在美术馆”是思库传播在新消费趋势下打造的沉浸式展主题IP展。展览以原创IP“山山&粒子”为形象内容基础，注重内容的再开发、体验的再升级，致力于使艺术年轻化、展陈故事化、空间生动化。

“山在美术馆”的诞生源于“山山&粒子”的同名的系列周边明信片，在一次线下活动中，创作团队被粉丝问到“山在美术馆”在哪里？正是这一提问，让团队将周边产品中的场景搬到了现实空间，完成了“山在美术馆”这一在地性项目的开发。2021年12月28日，“山在美术馆”于杭州潮流地标之一——南宋御街X2 GALLERY正式开展。

本次展览分为五个主题区域：【迷失1900】【创造亚当】【山之光】【再遇凡高】【纳空间】。

在山山的陪同下，观展者在一副又一副世界名画中穿梭，从“参观者”变为“参与者”，以一种轻松有趣的形式接触艺术，在艺术中获得灵感、感受治愈、激发想象。

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