【行业金榜】天猫双11理想之城喵糖乐园（扬思集团）
项目名称：
天猫双11理想之城喵糖乐园
品牌介绍：
天猫
参与评奖项目：
ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - Strategy and Creative for Internet Brand B-to-C Event Awards
项目名称：
天猫双11理想之城喵糖乐园
项目推荐语：
今年持续13天的
「天猫双11理想之城喵糖乐园」以“美好生活加点糖”
为主题，首次将双11线上互动游戏「喵糖总动员」场景拓展到线下，深度挖掘
全国9座城市
的地域特色，在不同城市打造一个新地标，搭建多座新场馆。园区由1个喵糖总动员互动区和电子赛博馆、街头潮流馆等多座主题馆组成，消费者可在线上线下收获玩、逛、买的多重快乐。
项目介绍：
在消费升级的大背景下，商家、消费者对消费的认知已逐渐从单纯的购买行为升级为对生活方式和生活品质的追求。
作为中国头部电商平台、全球最大的消费者平台，天猫全力助推各方美好生活的实现。
面向亿万消费者，天猫大力发展新品牌、新品，帮助品牌直接触达全域消费者，保持跟消费者的持续互动和心智培育，实现品牌销量与声量的双维提升。天猫多维度平台能力，能够帮助商家的新品在0到1阶段的成长中获得更高的成功率。
另一方面，连续3年举办的「天猫双11理想之城」主题活动，体现出天猫平台不断创新的内容玩法，也展现出天猫作为平台方的强大聚合力，搭建品牌与消费者沟通的通路，帮助商家快速适应消费趋势的变化。「天猫双11理想之城」利用主题场馆构筑商家与年轻消费群体的品牌沟通场，同时构筑符合年轻人喜好的品牌和内容输出，让消费者感知到美好生活的美妙和甜蜜。
新消费浪潮席卷而来，背后恰恰是年轻消费者们对于新鲜体验与美好生活的追求与向往。在赋能商家企业突围、与消费者沟通的双重层面上，「天猫双11理想之城」不仅限于口号式的宣告，而是 专注创新与实干，链接商家与消费者，聚焦情感链接与品牌价值的传递。
对于美好生活，每个代际都有不同的愿景和蓝图，在未来，「天猫双11理想之城」还会迈出怎样的布局，令人期待。
天猫理想之城 - 天津
2021年首次进津的“理想之城”，天猫以“美好生活加点糖”为主题，通过在金街打造巨型天猫商业地标，于10月30日至11月11日开展为期12天的线下理想生活体验活动。
此次天猫双11活动将以户外沉浸式互动体验为定位，开展多项公益性开放式互动体验展，其中以互动城、特色馆、行业馆、家居馆为载体，由单纯的购物模式演变成新消费业态流行趋势模式。
特色馆内的赛博科技馆，瞄准前沿科技，将给您炫酷科技体验感；未来家居馆内的兴趣圈层，将让您有想不到的家居体验；趣野露营馆的户外体验，将让您充分感受到城市里的露营挑战。
互动城内设置了主题为“HI，另一个时空的你！”超时空掠影，当您从时光隧道走过，屏幕中投射的影像将跟随您进行移动，使您感受自身发生着的微小或深刻的改变。
家居馆内的潮流实验室，将会邀请您一起在游戏中体会音乐花洒和可踩踏的床垫带来的乐趣；涂鸦实验室将请您参与涂鸦共同创作潮流的家居氛围，届时，您和潮流艺术家共同完成创作后拍照打卡上传即完成互动；0分贝实验室，将让您在封闭的空间内，配合落日灯、静音墙、自然音乐等，体会完美放空自我的感受。此外，阿里妈妈品牌馆，以旋转木马为形态进行品牌馆的设计，按美妆、服饰、科技品类划分多个区域，将品牌展示与打卡拍照融为一体，更有效地帮助品牌露出及传播；以滑雪为主题MINIBAR&直播间，将以冬奥会为主旋律，让市民游客在理想之城感受到滑雪运动的魅力，将这一运动用大众化的方式进行推广，让大家一同为冬奥会健儿加油助威。
（以上来自：http://www.app.tjyun.com/hp/system/2021/10/28/051975529.shtml）
天猫理想之城 - 上海
天猫理想之城 - 深圳
天猫理想之城 - 武汉
天猫理想之城 - 重庆
天猫理想之城 - 郑州
天猫理想之城 - 天津
天猫理想之城 - 南京
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图片文字均来自网络，原文链接为：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716022482121578835
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