项目提报公司：

思库传播 THINKPARK

项目名称：

2021天猫鲁班之星生态发布会

2021 TMALL LUBANZHIXING ECOLOGICAL CONFERENCE

项目客户：

天猫家装

2020年，天猫家装以阿里集团的大生态之力，彻底改造家装行业的商业底层操作系统，通过线上和线上零售多元化结合，全域流量和本地化流量的高效整合，3D样板间和直播在家装行业价值的深度挖掘等，利用科技彻底激活家装行业，帮助家装商家更好实现企业经营。

而以时尚、智能、匠心精神为核心的天猫鲁班之星，代表了国内家装行业最前沿的趋势，和最高的荣誉。获得天猫鲁班之星评定的货品、商品服务真正让用户可以“放心选，闭眼买”！

通过本次生态发布会，让鲁班之星发声，真正做到业内的最有价值的标签。

评奖项目：

ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - Strategy and Creative for Internet Brand B-to-B Event Awards

项目名称：

2021天猫鲁班之星生态发布会

2021 TMALL LUBANZHIXING ECOLOGICAL CONFERENCE

项目推荐语：

360度全场景3D投影及超长吊装屏幕，3面环形看台，将IP形象作为屏幕的一部分，以暗线主持人的角色串联全场，赋予IP个性鲜活的生命力，打造沉浸式业内IP形象升级发布会。

项目介绍：

早在2020年8月，第一届天猫家装会议上，我们就在会议现场1：1还原了一个高达6米，重达9吨的鲁班之星艺术造型。通过流程中鲁班之星的“转身”，把这个业内的重量IP介绍给大家。今年该如何突破现场的呈现，又该如何赋予它更多的精神内核，这是项目组讨论的重点。

最终，我们决定将这个天猫鲁班之星拟人化，赋予它个性、生命力。天猫鲁班之星不再只是一个度量尺，它是一个具有鲜活生命力，具有强烈个性的存在。并从它的评定标准中细分了以时尚为代表的设计师形象；以智能为代表的科学家形象；以匠心为代表的匠造家形象，并最终合并为它本身的天猫家装城的IP形象。

根据流程内容，项目组同样划分了三个环节篇章去包装。分别是代表行业趋势的NEW WAVE；代表行业发展新方向的 NEW PATH；以及代表荣誉颁奖的NEW STAR。并对三个篇章提取视觉元素作用于流程画面、视频等内容。让天猫鲁班之星的精神内核更直接的传递给现场每一位参会者。

除此之外，项目组还大胆采用了常用于时装活动的秀场舞台，以三面看台+天猫鲁班之星的形象+T台的+两侧长吊屏的形式制作舞美造型，打造360度全方位的沉浸式体验。并且利用3D投影，将9米高的天猫鲁班之星造型作为“屏幕”的一部分，以动态的形式呈现,更具生命力和活力，并且视频的制作一部分也由思库自有的视频公司完成。这场活动也是思库公关体验和数字影像板块的融合呈现。

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