项目提报公司：

摩丸 MOTIONONE

项目名称：

“时芝以恒 精制进化”——东芝品牌暨新品发布

项目客户：

东芝品牌

评奖项目：

ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - Strategy and Creative for B-to-B Event Awards

项目名称：

“时芝以恒 精制进化”——东芝品牌暨新品发布

项目推荐语：

2021年4月，百年东芝品牌开启冰洗品牌和新品传播战役，MOTIONONE围绕“时间”，将日式文化精髓与东芝品牌相融合，通过线上线下的整合，建立起精准圈层用户与东芝冰洗沟通的桥梁。

线上的预热传播，以时间的应答为传播主题，用日本典型的三行诗为创意形式。我们找到了不同身份，不同年龄的人，并联手日本一级建筑设计师本间贵史先生，开启了一次关于「时间」的深度探讨。围绕新品功能，以《神奈川冲浪里》、《凯风快晴》、《富岳三十六景》为灵感，手绘场景与三大卖点巧妙融合，形式新颖，原芝原味。

在线下发布的环节，我们创造了「洗练之念」、「洗练之境」、「洗练之美」、「洗练史诗」等展示和发布的环节，谱写东芝146年的时光诗卷，将日式文化书法/茶道/花道和东芝产品的“洗练哲学“完美融合。

项目介绍：

背景与目标：

东芝作为日本百年企业, 在国内享有很高的品牌认知度, 但东芝冰洗品牌却知之甚少, 故希望通过一系列品牌动作，提升品牌声量, 通过新品发布之际，将百年东芝“原芝原味”的精工、匠人和美学，传递给精准圈层的消费者。

策略与执行：

策略与创意原点

MOTIONONE作为本次传播线上线下的整合服务商，首先考虑的的是作为百年东芝独一无二的精神是什么？同时在当今的社会，客户洞察是什么，这两者的结合点是什么。

时间便是答案。从1875-2021，146年间，时间于东芝，是以用户为核心的精工坚守; 时间于个人，是择一事忠一生的匠心坚守; 时间于产品，是“慢4小时”的品质坚守, 以不变的坚守带来持续变化的精工新品。以此，我们发想出“时芝以恒 精制进化”的创意主题。

这里的「时」，我们在日文里找到了一个更精准的对应表达——⻑い間，字面是指⻓久的时间，也包含了持续不断注入情感，坚持精进的意涵。于是我们围绕“时间”， 以诗意的解读，诗卷的方式，将日式文化精髓与东芝品牌相融合，让生活有品，人生有格的“芝识青年”发现“生活芝美”。

核心执行|线上传播

以时间的应答（日文#時間の応答#）为传播主题，用日本典型的三行诗为创意形式。我们找到了不同身份，不同年龄的人，并联手日本一级建筑设计师本间贵史先生，开启了一次关于「时间」的深度探讨，构成一行行#时间的三行诗#，诉说东芝146年的品牌精神内涵。

除此之外，围绕新品功能，以日本画作大师——葛饰北斋的代表作，《神奈川冲浪里》、《凯风快晴》、《富岳三十六景》为灵感，手绘场景与三大卖点巧妙融合，形式新颖，原芝原味。

核心执行|线下发布

2021年4月7日，作为本次本次传播的爆发期，我们在苏州的策划了一场极具日式风格的东芝冰洗品牌发布会。围绕着创意的时间概念和冰洗系列的「洗练哲学」，四大主题「洗练之念」、「洗练之境」、「洗练之美」、「洗练史诗」通过的展示/体验/发布等形式，呈现了146年的百年东芝的传承和进化。

核心亮点：本次传播战役将百年东芝独一无二的精神和当今社会的人群的洞察结合，将「时间」的概念充分演绎，突破各种传播媒介和形式。

营销效果：百年品牌东芝重新回归消费者的视野，将百年东芝“原芝原味”的精工、匠人和美学，传递给精准圈层的消费者。通过一系列的线上线下唯美的创意形式的展现和体验互动，提升了品牌的声量和产品的喜好度。

项目视频：https://www.bilibili.com/video/BV13R4y1376V/

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