项目提交公司：

威信传播 Vista Creation

项目名称：

2021知音话岚图 VOYAH NIGHT 岚图用户之夜

品牌介绍：

岚图汽车

岚图是一家高端智能电动汽车科技公司，成立于2018年。
2020年7月17日，岚图正式发布品牌标识和中文名。
岚图定位为“零焦虑高端智慧电动品牌”，以“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”为品牌使命，为当代社会新中坚力量创造现代格调的美好生活。作为中国“造车新实力”，岚图充分整合东风公司超50年的造车技术和优势资源，以用户为中心构建创新的商业模式，致力于成为“高端新能源乘用车领先者”

参与评奖项目：

项目名称：

项目推荐语：

至2021年6月，交付数达2,000台以上；岚图贯彻用户思维，面对车主、粉丝、员工，塑造清晰的情感认同，故品牌一周年之际，诚邀用户重返品牌基地武汉，以独特创意深化品牌与用户关系，释出品牌未来发展策略，延续传播力道。

项目介绍：

以48小时的用户假期为预热，并在活动前30分钟，由央视首次与汽车品牌合作的专属栏目为预热，带领用户走入知音号码头，探寻每个码头展区中的用户故事、交流访谈与核心价值，暖心而深刻的以线上化途径，回顾品牌一周年的用户价值积淀。

走过码头故事，当用户登上船舷俯瞰码头，无不感到新奇并期待品牌夜的到来；也在以城市为幕的舞台中看见更多用户，多维度以记录片、用户见证亲属与名人用户交流分析等形态，全面而深入的拓宽用户画像，并形成社群内认同。 码头活动后半段，由品牌领导们以”岚朋友“身份登台，诚挚表达谢意并宣布务实的未来计划于用户权益，以实际行动回应用户的认可及参与，其中亦包括在用户关注度极高的歌手梁博演出，有效转化氛围并引导用户进入船舱体验。

大船起航后，用户可深度体验象征品牌文化与城市核心的IP热剧 - 知音号，并在最终登上甲板，即可见到巨幅城市灯光秀展示的品牌告白，并在巨大的感动中凝聚用户，共同演出庆祝与期许来年，共同完成一次与品牌同航行的假期。

鉴于独特的活动形态，活动执行面临多重考验；如汛雨期下的长江水位，多次迫使知音号停航，需执行团队即可调整航线与流程，又如整合全城上千栋城市楼体灯光，跨越十余局处的签批与影像工程，Vista创下4天完成的极强整合力。而央视高规格直播下，要克服离岸无线直播、江域航拍风险与多场景视角体验，都在在考验Agency的沟通与技术实力。

为达成品牌目的，Vista在本案中基于以下策略，逐步创造与众不同的用户体验：

1. 首先在活动定位上，挥别传统会议，我们以VOYAH VACATION为号召，引发用户关注并释放压力。为贯彻假期概念，精心安排用户在武汉48小时假期，以全城为“舞台”深度沟通品牌精神（沿革）、技术（工厂）与社群（用户）

2. 延续假期与动态感，结合武汉文旅名片 - 知音号做为终点，全程两小时的航程穿行两江四岸，千栋建筑影像为背景，使用户自由游历码头发布、船舱剧场与航程派对等多层惊喜，无论对于用户或公众，都带来独特的形态话题与传播素材。

3. 一切以用户为主，融合上述形态场景，让用户成为每个舞台或展示的主角，并在自然融入其中的从用户故事看见品牌价值与连结，如其中捐书站参与公益、头号用户薛兆丰互动与派对用户乐队等，都“让”出聚光灯并使传播内容充盈感染力。

4. 真心对待用户的指导原则，促使品牌有机完成创新：如岚图管理层机场接机送姜茶、诚邀用户内投歌手梁博加入派对演出，甚至首次以百米城市LED直白呈现用户告白标语，都成为用户感动而清晰展现品牌诉求的大小瞬间。

5. 实现上述策略，都必须以强大的资源整合实力为基础，Vista基于对岚图&武汉的长期经营，使市政机构、知音号版权方与东风集团内的联动，都高效整合打破多项商业活动首例，成功为用户打造专属体验，并有效创造UGC传播关注点。

项目发布会视频 2021知音话岚图 VOYAH NIGHT 岚图用户之夜

https://www.bilibili.com/video/BV18U4y1F7fd/

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