哪吒U线上上市发布会

2020年03月21日

线上

走过疫情与行业最严峻而煎熬的二月份，随着春暖花开而萌发复苏的求生欲，当此刻盘点过身边恢复忙碌的公关活动人，线上发布会– 似乎是唯一的进入选项，也是一道不得不思考的必答题。

活动海报

绿幕空镜

黑幕空镜

3月21日，自春节后第一场汽车品牌线上发布整整一个月后，哪吒汽车与Vista Creative也交出了极其“自我”的答案卷。在酝酿了将近一年半之后，象征了品牌全新高度的哪吒U，举起了“BE U”的大旗闹海归来，相比于近半个月扎堆而来的发布会，着实展现出了“敢，你就是哪吒”的姿态！在几个关键点上，确有破局者的敢为。

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“敢”于把舞台与“直播主”分享的初心

缺失了繁复的舞台震撼及现场的带入感，“主播”的选择与应用，操持了线上发布会的成败；相较于在极短的播出时间内，由品牌方正式输入大量产品点；哪吒汽车选择了截然不同的路线。

从预热起便以王自健、王自如与陆仙人三位人气者，锁定差异化的覆盖人群与传播关键词，潜移默化的传递着哪吒U的实力态度 – 极优、极智、极美。即使是哪吒品牌的代表 – 张勇总裁，也同样卸下包袱以个人角色入镜，成为关键的第四名“直播主“

人物预热海报

张勇拍摄花絮

在流程中，领导也“忍痛”让出舞台。让三名直播主持续“放飞自我”，用最自我的方式和故事，与隐藏的主角 – 哪吒U精彩碰撞。无论是王自健诙谐的侃车、或是王自如一如既往的犀利测评，或是陆仙人台步与创作展示，都还原了直播主最自然的面貌，从本质上做到了“BE U”！

人物节目中呈现形态效果

“敢”于把形式“节目化”的大胆尝试

如何在30分钟的线上发布内，锁住“屏幕前“观众的注意力，是对于擅长“现场”的活动团队的巨大挑战。从春节后思考转型线上发布，到最终直播流程定案，哪吒品牌与VISTA团队一步步从传统宣讲，优化为更富有收视性的“节目”。

VIDEO-2

视频

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栏目包装动效

无论是从直播主的角色设定、人物语境、环节衔接方式到场景与包装的设计，都务求如同节目制作的逻辑与带入感，大到开场视频选择塑造人物性格的访谈手法，以及陆仙人和王自如在节目中的对抗剧情，小到如同综艺节目的产品植入花絮广告和节目角标，都是对观众在接受信息的同时，关于收视性的保障。

开场视频花絮

双人互动片段

“敢”于颠覆想象的虚拟棚制作挑战

近两个月的行业对话中：哪里可以做活动？到哪里有摄影棚？到哪里可以制景？始终占据热搜话题话题，再考虑到空间需求和搭建制作的可行性，鲜少进入活动公司考虑范围的“虚拟棚”，似乎成为绝佳的解决方案。

绿幕空镜

拍摄花絮

而虚拟棚也同时赋予了节目更丰富的代入感，在30分钟的节目中，打造出三个符合篇章直播主的订制场景，带领观众游走于王自健的节目大厅、陆仙人的时尚展台与以王自如所在科技感十足的品牌体验中心，三大场景让直播主在走秀、测评与访谈的篇章感，更将产品信息有效的嵌入其中。

王自如花絮

陆仙人花絮

同时也贯彻了“节目化”的收视感，有别于其他线上发布会的正式感，哪吒U上市发布在氛围、运镜甚至画面运用上，也都让虚拟棚有了更大的场景感与表现空间，人工机器人小YOU的互动、空间结构的变化与价格视效等点睛之笔，更交织出了丰满的可收视性。

小YOU环节

价格公布

“BE U，你就是哪吒”

我们看见的是一场不负“哪吒”之名、极其“敢创”的线上发布会，对市场宣告的不不只于是哪吒U的敢为自信与年轻心态，更是哪吒品牌在电动汽车领域敢为先锋的锐气，亦是对于活动领域的大胆尝试，敢于突破创新，放胆共同创作的底气。

发车效果

而多年以来线下发布与线上营销的恩怨交织，也在疫情之下毫无选择的走入同一阵线，从本质上将线上发布会的无奈与限制，转化成了态度鲜明而整体感丰满的独特作品。

也期待在哪吒汽车的“闹海“之途上，无论面对行业困境或疫情挑战。都能始终”BE U“，敢为做自己并为活动甚至纯电汽车带来更多的可能性，再次交出令人惊艳的答案卷！

下面是这次发布会的一些效果图及拍摄花絮

挑战空间

空间效果

MC OPENING

KOL INTERVIEW

SMART STUDIO

EXECUTIVE INTERAC

场景设计

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/Hb-VmwJkk5e85cq_UuFK-Q

部分信息来自 活动创意疯汇 微信公众号内容