Question 01.手机品牌“神仙打架”，nova 11如何出色？

KEY WORDS：nova 11，在玩一种很新的机；从手机产品，到潮流单品。

智能手机一直是年轻人消费的重头，国内手机厂商持续不断推出适合年轻人的产品，无论是在影像技术、性能表现等等多种维度，都具有十足看点，可谓中国手机市场正处于众品牌“神仙打架”的状态。

但是，随着年轻人自主意识的不断增强，仅凭产品性能等实力已经不能完全吸引他们的注意力，他们更愿意为产品带给自己的独特“情绪”买单。这一点从众多奢侈品都在拥抱更年轻的市场、拥抱更年轻的审美、拥抱更年轻的态度中可见一斑。

在此现状下，华为nova 11新机中突破性地将“潮流单品”逻辑与手机产品结合，给年轻人带来可以穿搭的手机，在整条产品发布营销链路中都能够看到nova 11的各种“可穿性”，斜挎“机”、手拎“机”、同色系OOTD等等大片都为年轻人的玩机潮流提供新思路。引领新潮态度“敢拍，敢出色”，并再一次与年轻人为伴，勇敢大胆的创造和突破，秀出更出色的自己。

Question 02.一场发布会，让消费者记住什么？

KEY WORDS：潮流前线、出镜“绿”氛围感、nova 11=可以穿的潮流单品。

“用轻奢潮流单品上新的思路来操盘一场手机品牌的产品发布会”，是本次最亮眼也是行业较为创新的方式。

我们将nova 11的发布会打造成潮流派对，前期潮品上新专属邀请函、nova绿老花窄丝巾、现场的绿色氛围感、潮流实力派代言人……看似与手机类产品不尽相同的创意点都在帮助消费者感知nova 11“超敢突破”的态度。

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活动花絮

而在华为nova 11的产品发布会中，我们也同样秉承用产品“敢拍敢出色”态度和“时尚轻奢潮流旗舰”属性来操盘整场创意，不断地用潮流时尚、潮流实力、潮流态度和潮流艺术强化nova 11的创新突破。

发布会KV

Trend 01. 潮流时尚，刷新nova 11绿皮老花的出镜“绿”。

今年的11号色首创素皮压花工艺，突破性地使用了吸睛力十足的潮流绿，并在如此亮眼的颜色上增加了独具奢侈品属性的monogram老花印纹，让整部手机潮流调性拉满。为此，在发布会整体氛围中，“绿色”“老花”也成为C位展示元素，用不一样的方式，展现nova 11绿皮老花的各式“出色”。

前期邀请函H5

邀请H5，把nova老花玩明白了

发布会前期邀请本身也是一个很具有潮奢单品Social属性的传播创意，可以根据自身性格选择参与派对的风格设定，每个人拿到的派对邀请都是不同种nova老花，经典monogram、波普符号等都是众奢侈品牌中最受年轻人热衷的风格。

伴手礼窄丝巾

伴手礼，nova是懂时髦的

摆脱手机产品科技风惯性，这一次的伴手礼我们选择了当前“风很大”的时髦单品—nova11号色窄丝巾，绑包包带子、做发饰、做装点Chocker……像nova 11一样，时尚随心，百搭出色。

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开场视频

开场即高潮，精致格调拿捏的稳稳的

发布会开场部分依旧玩CG视效，但这一次不再过多展示产品卖点，而是将CG的科技属性更多地融入到时尚潮流中，把nova星耀标与奢侈品调性和情绪融合，突出产品精致潮流的氛围感，轻松且让人眼前一亮。

发布舞台，高奢的潮流现场

一块看上去似乎很简约的舞台，巧妙结合场地条件，利用上海东方体育馆内的斗屏，并且融合了LED地屏设计，保持华为一贯的高级大气风格，也迅速将产品高奢潮流感调性迅速拉满。当屏幕亮起，活动视觉出现的时候，现场嘉宾完全笼罩在nova绿色潮流氛围感之中。

同时，舞台也承担着极强的功能性，在产品发布中灵活展现KN内容，为现场嘉宾带来突破视觉感官的全新呈现玩法：从主屏画面向三维的视觉拓展、展现产品精致的斗屏光条闪烁。

设计KN关键页

手机发布史上最绿的产品展示

不得不说，华为在年轻化的路上一直“很敢”，绿色本来就是很难驾驭的颜色，更不用说在屏幕展示上大面积使用，但华为nova打了个样，让消费者明确的看到绿色的美和时尚敢玩。

发布会开场部分打破3C、手机行业开场惯性，不再过多展示产品卖点，而是将nova星耀标与奢侈品调性和情绪融合，突出产品精致潮流的氛围感，时尚轻松且让人眼前一亮。

手机发布会史上最绿的产品展示，不得不说，华为在年轻化的路上一直“很敢”，绿色本来就是很难驾驭的颜色，更不用说在屏幕展示上大面积使用，但华为nova打了个样，让消费者明确的看到绿色的美和时尚敢玩。

Trend 02. 潮流实力，用真实张扬有内涵的态度引领影像品味。

影像技术的“出色”是为了更好地服务年轻人对真实生活的“敢拍”。好的营销是让消费者能够看到与自身态度相关的利益点，nova 11影像篇短片就“很敢”地将当前年轻人的情绪态度与产品点深度捆绑，不再是冷冰冰的讲解技术，而是让人真实看到并被情绪影响。

在代言人环节，老朋友易烊千玺也从潮流搭配、潮流态度等方面为nova 11做了超强背书，并与华为终端BG COO何刚共同发起2023 华为影像大赛。

Trend 03. 潮流艺术，高阶智能豪车该有的灵性。

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M5亮相视频

在nova 11产品发布后，问界M5神秘亮相。与传统汽车品牌不同，问界M5的亮相充满了戏剧张力：BGM的律动感、即将破界而出的汽车前脸、闪烁野性光芒的醒狮大灯，都在诉说M5充满智能灵性的产品特征；整个产品亮相位于发布会后半程，在现场情绪趋于平稳情况下敢于玩转气口，全场压黑欢迎神秘新物种的降临，给大家再一次的视觉兴奋。

华为nova 11的夏日出圈，不仅仅在产品发布会的呈现上，更是在nova始终选择与年轻人为伴，真实地呈现年轻人的情绪，把“超敢出色”的态度发挥到极致，让人不仅仅记住超吸睛的首创绿皮老花，更愿意追逐nova掀起的潮流轻奢风尚，与之双向奔赴。

同样地，品牌的敢突破也为活动人带来了很多灵感，当行业内卷到一定程度时，各大厂商纷纷拿出看家本领，并且逐渐趋于突破行业赛道，不再单一看待产品在时代背景中的属性，而营销活动也在面临超敢突破的状态。整合营销，或许整合的不仅仅是资源，而更趋向于突破行业的壁垒，不断用意料之外的思路实现更有趣的出圈创意。

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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