华住20周年华住会"房车"出发318川藏线

项目品牌: 待定

项目行业: 旅游会奖

项目日期: 2025-08-23 10:00 2025-08-23 22:00

项目地点: 上海 长宁来福士

项目名称: 华住20周年华住会"房车"出发318川藏线


华住20周年华住会"房车"出发318川藏线

2025年08月23日

上海 长宁来福士

项目现场



事件坐标
启动日|8 月 23 日 上海长宁来福士
路线|上海 → 拉萨,全程 4580 km,沿 318 国道
周期|预计 30 天(官方未公布完整日程,关键节点将在雅安、理塘、林芝等地停靠)
收官|拉萨布达拉宫广场(9 月下旬)

现场亮点
  1. 藏地氛围开场
    • 康巴汉子鼓舞、哈达迎宾、青稞酒试饮——把“远方”拉到购物中心。
    • 主展车:定制 A 型房车外观涂装“雪山+318 路标”,车顶可升舱,现场排队体验“在房车里看星空”。
  2. “移动酒店”概念
    • 车内还原华住会旗下全季、桔子水晶、城际等品牌元素:
    ‑ 全季“禅茶”香氛、桔子水晶“黑胶耳机”、城际“办公舱”。
    • 每到一个停靠城市,房车化身 4h 快闪“安心补给站”:免费咖啡、特调“勇气拿铁”、高反科普手册、氧气罐扫码领取。
  3. 勇气收集系统
    • 线下:打卡房车→领取“勇气徽章”一枚(共 20 城 20 款,可拼成完整 318 路线图)。
    • 线上:抖音七夕专场直播+小红书话题 #我的318勇气瞬间#
    ‑ 发布笔记/短视频即可抽“勇气补给包”(内含华住会金卡、318 主题行李牌、折叠登山杖)。

传播策略
• 抖音:连续 30 天“房车日记”日更,POV 视角记录海拔变化+住宿体验。
• 小红书:邀请 50 位旅行/露营博主随车接力,统一视觉“雪山背景+房车尾门”模板,降低 UGC 门槛。
• 微信视频号:每到一个县,联动当地文旅局直播“县长带你游 318”。

品牌意图
  1. 把“住”嵌入“行”:让用户意识到“318 川藏线沿途 200+ 家华住酒店”= 高反后的安心选项。
  2. 20 周年情绪牌:从“规模”转向“陪伴”,用一条国民公路讲“成年礼”故事。
  3. 会员增量:直播专属 99 元川藏线“通行卡”(含 5 晚指定酒店 + 1 次房车体验),预计拉动 10 万新会员。

用户价值
• 心理:把“我想去西藏”拆成“我敢先领一枚勇气徽章”,降低决策门槛。
• 功能:高反包、氧气罐、沿途免费热饮——把华住会变成“318 官方补给站”。
• 社交:20 枚限量徽章=旅行圈“通关文牒”,完成拼图的 KOL 将被官方授予“318 勇气大使”称号。


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图片来自网络及品牌公开信息,出处见网络

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