今日头条商业大会

2024年12月05日

海南万宁

项目信息

大会核心内容

1. 释放营销新价值
   • 平台优势 ：今日头条在资讯赛道上依然占据领先地位，日活跃用户数（DAU）和用户时长留存等核心指标均领先于竞争对手 。
   • 品牌营销优势 ：
     • 提供高性价比的品牌曝光机会，如定制频道页和强曝光产品。
     • 拥有9.2万专业创作者，覆盖多个领域，为品牌提供专业背书，提升公信力。
     • 与抖音电商实现产品打通，用户无需跳转即可在头条内完成电商行为，实现从种草到拔草的闭环 。
2. 变与不变的新趋势
   • 用户需求变化 ：超过70%的用户希望快速获取有用信息，90%的用户对内容质量和权威性提出更高要求，85%的用户会主动获取信息 。
   • 品牌营销诉求 ：超过80%的品牌对精准曝光有强需求，75%的品牌渴望通过差异化内容实现有效破圈，近85%的品牌对信任营销充满渴求 。
   • 解决方案 ：今日头条通过精准曝光、差异化内容和信任营销，帮助品牌解决“精准曝光难、有效破圈难和信任营销难”的三大痛点 。
3. 电商人群新触点
   • 电商潜力 ：今日头条电商业务自2022年起保持高增速，日均交易规模超2.5亿，年度GMV近千亿，年活跃购买用户超过6千万 。
   • 用户特性 ：头条电商用户呈现高客单价、高复购率、低退换货率的特性，且在平台上购买个人兴趣相关的高客单价品类 。
   • 未来方向 ：继续以内容电商推荐为基础，以商城货架为中心，完成平台内种草和拔草的闭环，扩大电商用户渗透，提升交易频次和深度 。
4. 品牌营销上头条
   • 商业化潜力 ：今日头条营销业务负责人臧倩分享了平台的商业化潜力和品牌热点营销方法论 。
   • 内容生态 ：今日头条将继续提升内容质量，拓展内容体裁和垂类覆盖，满足不同用户群体需求，加大投入于互动、搜索、社交、创作等方向，提升用户活跃度和粘性 。

项目管理

对品牌方传播今日头条营销价值与对未来营销趋势的探索，核心突出平台营销价值的人群画像差异点，并通过发布25年创新产品、营销IP项目以及典型showcase外放等，刷新品牌方对头条营销价值的认知，助力扩大品牌方2025年市场投放。

奥海团队为头条定制整体设计及策划，包含3天定制行程： 定制Checkin、欢迎晚宴、主论坛、头条商业市集、十年之约答谢晚宴、休闲娱乐日；让嘉宾来到现场每一环节都能感受到头条生态及业务优质内容的透传。环节上环环相扣，节奏上舒适紧凑让嘉宾愿意停留了解，保障现场的到场率及互动率。

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图片来自网络及品牌公开信息

文字来All-High团队及KIMI AI编辑内容，恕不转载