LINE FRIENDS 2026新春主题全国首站

2026年01月16日-2026年03月08日

上海 九六广场

项目预告

项目现场

LINE FRIENDS 2026 新春主题全国首站 “福满新春 萌友集结”，于 2026 年 1 月 16 日 - 3 月 8 日在上海九六广场（东方路 796 号）举办，以 8 米巨型布朗熊为核心打卡点，设五大互动站点与限定快闪店，免费入场，主打沉浸式新春萌趣体验与集章兑礼玩法。

空间与打卡亮点

巨型 IP 装置：东方路入口设 8 米高布朗熊，B1 中庭、1F 连廊等区域有可妮兔、莎莉鸡等角色造景，搭配降雪造景、音乐 Live，氛围感拉满。

五大主题站点

步步高升（B1 中庭）：领任务卡、逛限定快闪店，消费赠 IP 气球。

福启新岁（1F 连廊）：集福卡打卡点，完成指定任务得碎片。

鸿运添彩（1F）：主题拍照区，含新春红包、福字等装置。

马上好运（1F）：互动游戏区，玩游戏得碎片。

万象更新（1F）：兑礼区，集碎片兑换周边与商户权益。

氛围加码：每日定时降雪造景、周末音乐 Live，可妮兔等角色随机巡游，适合社交出片。

该项目意义远超节日营销——这是LINE FRIENDS在中国从"潮玩销售商"转向"场景运营商"的关键落子。当IP联名陷入同质化，品牌通过自建节日主题场景强化情感连接，借新春"萌友集结"概念占领家庭客群与Z世代的社交心智。历史背景上，自2015年入华以来，LINE FRIENDS持续以快闪店模式测试市场，但在泡泡玛特等本土品牌冲击下面临增长瓶颈。此次全国首站选择九六广场而非核心商圈，凸显其"区域渗透"策略，通过免费入场降低参与门槛，以集章兑礼机制驱动复访率，标志着韩国IP在中国市场的本土化从"符号借用"走向"在地化场景深耕"，为存量时代的IP长效运营提供了"轻展览+重互动"的范式样本。

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